Тази седмица изцяло поставяме фокус върху новостите в Google екосистемата от последната седмица. Подготвили сме ти полезна информация относно новата кампания Demand Gen, която ще замести Discovery съвсем скоро. Събрали сме ти и добри практики за Performance Max кампанията.
Разглеждаме и новите функционалности, включващи AI и машинно обучени за сезонното пазаруване с акцент върху оптимизация на рекламни формати и подробни отчети, подчертавайки важността на промоции и визуални елементи, както и предлагайки инструменти за забележителни снимки и 3D визуализации.
За финал сме ти събрали и няколко полезни хака за Google Lens, които вярваме, че ще те улеснят. Приятно четене!
1. Google Ads пускат нова кампания Demand Gen, която ще замести Discovery
Google Ads ще пусне кампаниите на Demand Gen, захранвани от изкуствен интелект, за всички рекламодатели през октомври. Историческите данни ще бъдат запазени. Вече можеш да се регистрираш, за да получиш достъп до Demand Gen, новия вид кампания, обявен по време на Google Marketing Live през май. След като си в бета версия, твоите кампании Discovery автоматично ще бъдат надградени до Demand Gen. Всички кампании Discovery трябва да бъдат заместени от Demand Gen до началото на 2024 г.
Кампаниите на Demand Gen комбинират обяви с изображения и видеоклипове на едно място и могат да се използват за насърчаване на конверсии, посещения на сайта и действия като регистрация и добавяне в кошницата в YouTube, Discover и Gmail. Това обясни Гини Марвин в пост в X. Освен в YouTube Home, Search и Watch Next, Discover и Gmail, кампаниите на Demand Gen работят и в YouTube Shorts и YouTube in-stream. След като се регистрираш за бета версията на "Demand Gen", можеш да изпробваш тези нови функции:
- Различни формати на твоите обяви в една кампания. Ще можеш да експериментираш с разнообразие от формати на обяви включително кратки видеоклипове, карусели, портрети и квадратни изображения, за да взаимодействаш по-ефективно с твоята аудитория.
- Lookalike сегменти. Тази функция ще ти помогне да намериш клиенти, подобни на тези, които вече са се ангажирали с марката ти чрез персонализиран списък. Това ти предоставя възможността за ограничаване или разширяване на обхвата.
- Уникални цели. Подобно на рекламите Discovery, можеш да оптимизираш Demand Gen за конверсии или да използваш value-based стратегии.
- Наддаване за максимално кликове. Можеш да използваш този инструмент, за да оптимизираш посещенията на сайта и действията, които помагат да привлечаш клиенти с висока стойност към твоя уебсайт.
- Преглед на обявите. Тази функция ти позволява да видиш как ще изглеждат различните реклами на поддържаните платформи.
- A/B експериментиране. Използвай тази функция, за да оптимизираш и да намериш перфектната комбинация за твоите кампании.
2. Google обнови ръководството за най-добри практики за Performance Max
Google обнови своето ръководство за най-добри практики за кампаниите Performance Max, като включи нови стратегии, специално насочени към маркетинг специалистите от сектора на ритейла.
Ръководството обяснява как ритейлърите могат да създават и оптимизират кампании на Performance Max, както и как да преминават от smart шопинг и локални кампании, като използват отчети, за да получат информация и да направят изводи от тях.
Актуализираният справочник за най-добри практики подчертава как кампаниите на Performance Max могат да ти помогнат да оптимизираш разходите за реклами в търсачката на Google, GDN, YouTube и другите канали. Редактираният справочник включва раздел, посветен на използването на Performance Planner на Google, за оптимизиране на бюджетите и офертите. Performance Planner ти предоставя предложения за корекции на бюджетите и оферти, за да могат кампаниите ти да постигнат по-добри резултати при същите разходи.
В допълнение, ръководството ти предлага съвети за прогнозиране на търсенето, за да разбереш предвидени тенденции, които са важни за твоя бизнес.
3. Подготовка отрано за празничното пазаруване
Сезонните пазарувания наближават и по този повод от Google обявиха няколко нови функционалности, с които да помогнат на рекламодателите да достигнат до потенциални клиенти и да генерират повече продажби. Разбира се, AI и машинното обучение са изцяло замесени в тези новости, които имат за цел да предоставят на бизнесите повече възможности при проследяване на потребителското поведение и представянето на продуктите им.
Според данни на Google, 61% от най-активните потребители, които пазаруват онлайн, използват 5 или повече канала при избор на продукт в продължение на 2 дни. За да достигнеш до тези потребители, от Google разширяват непрекъснато рекламните си формати и добавят нови инструменти за оптимизация. Например, бизнесите могат да използват вече “Pickup Later” опция за локални магзинчета в случай, че нямат настроен feed.
Докато голяма част от потребителите се фокусират върху Cyber Week, отново според данни от Google, има и голяма част потребители, които пазаруват отрано за наближаващите празници и то при различни категории продукти. Поради тази причина рекламодателите вече също ще имат достъп до по-подробни отчети за представянето на отделни продукти, марки и етикети, които ще се намират в интерфейса на Ads.
С нарастване на шопинг каналите, потребителите прекарват все повече време при проучване на даден продукт. От Google имат за цел да направят така, че промоциите, подробностите за доставката и визуалните елементи в продуктовите обяви да се открояват. Например, рекламодателите вече имат възможност да насочват оферти/промоции към конкретни местоположения и категории. Информация за доставка и връщане в същия ден също ще бъде по-открояваща се.
От Google също така пускат в имплементация нови инструменти, които да помогнат при създаването на по-забележителни продуктови снимки и на асети с 3D визуализация. Product Studio ще бъде наличен в Merchant Center Next. Освен това ще бъде също наличен в Google & YouTube App в Shopify. Потребителите на Shopify ще има директен достъп до Product Studio чрез техния Shopify акаунт.
От Google също така призовават търговците, които все още не са, да изпробват AI-базираната Performance Max кампания през празничния сезон. Платформата вече има възможност да оптимизира за нови клиенти, като помага на бизнесите да се фокусират върху потребители, които пазаруват за пръв път.
Не на последно място, от Google разширяват достъпа на търговците до 3D визуализации в страницата с резултатите, като казват, че потребителите се ангажират 50% повече с 3D изображения, отколкото със статични според техни проучвания. Търговците също така ще имат вече възможност да подават 3D асети на продукти през Google Merchant Center. Освен това Google ще използва изображения на продукти за автоматично генериране на видеоклипове и YouTube Shorts при някои кампании.
4. Полезни хакове с Google Lens
Щом го виждаш, значи можеш да го откриеш в интернет. Това е идеята, която стои зад Lens, инструмент за търсене чрез изображения, който можеш да намериш в Google App (Android или iOS). С Lens можеш да търсиш това, което виждаш с помощта на камерата си, можеш да направиш снимка или екранна снимка или да натиснеш изображение, което си видял някъде в интернет и да получиш цял куп резултати с изображения, които да изследваш. Не си изпробвал още Lens? Може би тези примери ще те вдъхновят.
- Научи за нещата, които виждаш в ежедневието си
Ако видиш страхотна сграда или забележителност, която не ти изглежда позната, Lens може да ти каже какво точно виждаш и да ти даде допълнителни линкове, за да научиш повече.
- Кожни заболявания и други
Описването на странна бенка или обрив по кожата ти може да бъде трудно само с думи. За щастие има нов начин, по който Lens може да ти помогне - възможност за търсене на кожни състояния, които наподобяват това, което виждаш на кожата си. Просто направи снимка или качи такава през Lens и ще намериш визуални съвпадения, които да отговорят на търсенето ти.
- Превеждай табели, менюта и други на над 100 езика
Ако плановете за лятото ти включват пътуване, Lens може да ти помогне да преодолееш езиковата бариера. С помощта на филтъра за превод в Lens можеш да качиш или направиш снимка или дори просто да насочиш камерата си към текста, който имаш нужда да бъде преведен като например меню или уличен знак. Lens автоматично ще определи кой е езикът и ще насложи превода върху него директно върху екрана на телефона ти.
- Купи това, което си си харесал
В случай, че разглеждаш на телефона си и забележиш продукт, който би искал да вземеш – като например готини обувки или елегантна и функционална раница – можеш да използваш Lens, за да ги откриеш в мрежата. Просто направи екранна снимка и я избери в Lens, след което ще получиш списък, от който можеш да пазаруваш съвпаденията с директни линкове към сайтовете. Работи по същия начин, ако си някъде навън и видиш нещо, което ти харесва и би искал да си купиш - насочваш камерата, правиш снимка и опциите за пазаруване ще се покажат.
Заключение
Наближаването на есента започва плавно да се усеща, тъй като платформите започват да се активират и да обявяват все повече новости и актуализации. Ако още не си се абонирал за нашия бюлетин - не пропускай да го направиш, за да научаваш пръв дигиталните новости от последната седмица. До следващия път!
Източници:
https://searchengineland.com/google-demand-gen-beta-upgrade-discovery-ads-430734
https://searchengineland.com/google-performance-max-best-practice-guide-update-430499
https://blog.google/products/google-lens/google-lens-features/
