В днешната статия ще засегнем теми, които все повече ще бъдат обект на разговор през следващите няколко месеца. Ще си поговорим за това идва ли краят на бисквитките и какво означава това за нас като рекламодатели. Също така ще разгледаме как TikTok разширява обхвата си извън дигиталното пространство и не на последно място сме ти подготвили и няколко YouTube новости. Да започваме!
1. Краят на бисквитките?!
От Google обявиха, че ще започнат изтриването на поддръжката за бисквитки от трети страни в Chrome, като ги изключат за 1% от потребителите през първото тримесечие на 2024 г. Това е първа стъпка в постепенния процес за изтриване на бисквитките от трети страни.
Изтриването цели да позволи началното тестване в малък мащаб, преди да се усети върху всички потребители на Chrome по-късно през 2024 г. Ако имаш уебсайт ще можеш да използваш този начален етап, за да оцениш как продуктите или услугите ти се справят с липсата на бисквитки от трети страни.
Защо от Google премахват бисквитките от трети страни?
Бисквитките от трети страни позволяват проследяване на потребителите, докато те разглеждат в интернет. От Google искат да премахнат тази възможност за проследяване, като въведат нови стандарти, които подкрепят ключови нужди като предотвратяване на измамите и предоставяне на релевантни реклами.
От платформата твърдят, че тази промяна ще подобри поверителността и сигурността на потребителите, като предостави на собствениците на уебсайтове инструменти за устойчивост на техните бизнеси без бисквитки от трети страни.
Какво се случва, когато бисквитките от трети страни се изключат напълно?
Започвайки през третото тримесечие на 2024 г., Google планира да разшири премахването на бисквитките от трети страни до 100% от потребителите на Chrome след регулаторно одобрение.
Това ще наложи значителни промени в начина, по който функционира дигиталната реклама. Някои се опасяват, че това може да накара сайтовете да се насочат към по-непрозрачни методи за проследяване. За да улеснят прехода, oт Google пускат нови Privacy Sandbox APIs (интерфейси за програмиране на приложения), предназначени за случаите на употреба, включително идентичност, реклама и откриване на измами. Все пак има несигурност относно това как ще се адаптира рекламната екосистема.
Какво означава това за теб като рекламодател?
Като рекламодател трябва да внедриш нови методи за показване на релевантни реклами на потребителите. Тази промяна може да бъде от полза за Google, Facebook и Amazon, които разполагат с изобилие от данни за потребители, които са влезли в системата си.
Може да забележиш намаление на приходите от реклама на уебсайтове след премахването на бисквитките от трети страни. Все пак можеш да разглеждаш възможността за внедряване на решения с идентификационни номера на потребителите като ID5 или Audigent's Hadron ID като алтернативи, насочени към поверителността.
Какво следва след това?
От Google имат за цел да тества новите си Privacy Sandbox APIs преди по-широкото премахване. Остава несигурност относно начина, по който дигиталната реклама ще функционира без бисквитките от трети страни.
Индустриални групи работят по създаването на нови стандарти за целеви реклами, като защитават анонимността. Голямата популярност на Chrome означава, че сайтовете трябва да се адаптират.
2. TikTok обяви OOH (Out of Phone)
TikTok се стреми да разшири обхвата си отвъд мобилния екран с новото си рекламно решение Out of Phone, което ще разшири присъствието на платформата до други рекламни площадки включително билбордове, павилиони, кина, барове, ресторанти, автомобили, летища, бензиностанции, магазини и други.
Марката за грижа за кожата на L'Oréal CeraVe е един от първите брандове, които разшириха своята рекламна кампания в TikTok до OOH екрани чрез партньорството с Adomni. Кампанията #CleanseLikeaDerm на CeraVe, включваща TikTok видеа и творческо съдържание на бранда, бе излъчена на Times Square това лято.
„С Out of Phone пренасяме TikTok отвъд дланта на ръцете си и в ежедневието“, съобщава Дан Пейдж, глобален ръководител на дистрибуцията, нови екрани, TikTok по време на обявяването на OOH.
Използвайки новото решение, марките биха могли да стартират кампания в TikTok, да генерират растеж в рамките на общностите и създателите на платформата и след това да разширят присъствието си чрез другите платформи, което потенциално им помага да се докоснат до нови аудитории. TikTok вече може да се похвали с няколко партньорства, включително Redbox и Vevo, и все повече започват да експериментират с Out of Phone.
През август компанията обяви нова функционалност за търговци, позволяваща рекламите да се показват като част от резултатите от търсенето на потребителя. През септември TikTok също очерта няколко нови възможности за измерване, предназначени да помогнат на рекламодателите да следят по-добре дали кампаниите водят до реализации. Междувременно платформата също така тества ново ниво без реклами на пазар извън САЩ, вероятен отговор на затягането на регулациите на ЕС относно поверителността на данните.
3. Новости в YouTube
От YouTube обявиха нови рекламни функционалности, базирани на AI, които ще имат за цел да помогнат на брандовете да се свържат с подходящи аудитории и да оптимизират представянето на кампаниите си в платформата.
Една от новостите е Spotlight Moments - функционалност, която използва AI, за да идентифицира най-популярните и релевантни YouTube видеа, свързани с големи културни събития и празници. Рекламодателите вече ще имат възможност да спонсорират своя YouTube канал и да включат рекламите си сред този тип автоматично създадено съдържание на база нашумяло събитие.
От YouTubе обясниха, че AI технологията може да улови, когато има нарастващ интерес към определен тренд, давайки възможност на брандовете да капитализират около създалата се еуфория, когато вниманието на зрителите е значително повишено.
Другата новост е свързана с разширяване на достъпността до два други AI продукта: Video Reach и Video Views кампаниите. Video Reach кампаниите използват изкуствен интелект, за да показват реклами в множеството опции за реклама на YouTube – включително in-stream, in-feed, и Shorts – с цел максимален обхват. При тест от рекламодатели те постигнат 54% по-голям обхват при 42% по-ниска цена чрез използване на този многоформатен подход. Междувременно, Video View кампаниите използват AI оптимизация с цел да да бъде постигната по-ниска цена за гледане и по-голямо ангажиране на потребителите с бранда.
При тест с този тип кампании те са постигат 40% повече показвания при 30% по-ниска цена на показване от обикновените in-stream реклами. Новите продукти с AI на YouTube дават възможност на брандовете да достигат до все повече и по-ангажирани потребители, правейки кампаниите все по-успешни.
Заключение
В днешната статия стана ясно, че платформите са изключително находчиви и действат с 2 хода напред, изпреварвайки част от събитията, които могат да окажат влияние върху успеха, който имат. Google търси новини рекламни площадки в една от своите платформи - YouTube, а TikTok директно разширяват обхвата си извън дигиталното пространство. Темата за бисквитките също тепърва ще бъде все по-нашумяла, затова не пропускай нашите седмични статии, за да научаваш най-актуалните новини всяка седмица. До следващия път!
Източници:
https://www.marketingdive.com/news/tiktok-OOH-out-of-phone-ad-solution-billboard-marketing/696803/
https://blog.google/products/ads-commerce/new-ways-to-show-up-where-the-world-watches-powered-by-ai/
