И тази седмица седмичните новини, които сме ти подготвили, са много вълнуващи. Става ясно, че сред младите потребители TikTok измества Google като тяхна основна търсачка, като се задава въпросът дали TikTok може да изтласка гиганта Google от този пазар. Но, както винаги, технологичният свят ни изненадва с неочаквани обрати. В тазседмичната статия ще разгледаме потенциалното обединение на TikTok и Google и как то може да изцяло интернет търсенето.
В статията ще разгледаме и други важни събития, включително новите AI функционалности при YouTube рекламите, които променят начина, по който брандовете се свързват с аудиторията си, както и новата AI функционалност в Keyword Planner-а, която облекчава процеса на организиране на ключови думи и оптимизация на кампаниите в Google Ads. Да започваме!
1. TikTok и Google обединяват сили
Изглежда, че това младите хора да предпочитат TikTok пред Google като основна търсачка се превръща в тенденция през последните няколко месеца. Може ли TikTok да открадне пазарен дял от Google що се отнася до търсачката? Това би било доста интересно. Но сега... двете платформи се обединяват!
През последните няколко месеца няколко social media експерти забелязаха, че TikTok тества търсачката на Google в своята емисия за част от потребителите.
Ползите за TikTok и Google са ясни. TikTok получава повече данни за това какво търсят потребителите, а Google получава повече търсения от аудитория, която иначе може да не го използва. Освен това TikTok получава “приятел” в САЩ в момент, когато се бори с различни забрани на щатско и федерално ниво.
Въпреки това за момента това е само тест, така че ще проследим как ще се развие тази функция за в бъдеще.
2. Нови AI функционалности при YouTube рекламите
От използването на творчески похвати до разширяването на обхвата на кампаниите, AI променя рекламата в YouTube изцяло. Creative Guidance в Google Ads, използва AI, за да определи дали са приложени най-добрите практики за отделните елементи в едно видео, което ще бъде използвано в YouTube кампания:
Brand logo: Логото на бранда показва ли се на видно място през първите 5 секунди?
Voiceover: Видеото има ли voiceover?
Продължителност на видеото: Видеоклипът с препоръчителната дължина въз основа маркетинговата цел ли е? (6 и 15 сек. при Awareness, 1 - 3 мин. при Consideration, и 15 сек. при Action)
Ориентация: Рекламната група включва ли поне една от всичките три препоръчителни формата на видеоклипа (хоризонтален, вертикален и квадрат)?
Новата функционалност веднага ще определи дали са спазени най-добрите практики. В случай, че ти излезе препоръка или необходим инструмент, с който да имплементираш дадено предположение, Google Ads ще те напътства как да го направиш, например, ако ти липсва voiceover. Voiceover е един от ключовите елементи в YouTube. Благодарение на AI технологията, на разположение ще ти бъде опция за voiceover на 15 езика директно в самата платформа (в asset library, както и вградена опция в самия инструмент за създаване на видеа), а в най-скоро време и в Ads Creative Studio.
По същия начин, ако кампанията ти би се представяла по-добре с видеоклипове с различна продължителност, в Google Ads ще видиш насоки как да изрежеш видеото си, за да отговаря на изискванията. Или пък, ако ти липсва хоризонтален, квадратен или вертикален видеоклип, можеш лесно да създадеш нужния формат с помощта на различни шаблони.
YouTube се превърна в мултиекранна и мултиформатна платформа. Функционалностите на Google с AI дават възможност на маркетолозите да отключат и използват огромния потенциал на Youtube във всеки един аспект, било то при гледане на телевизор или Shorts. За разлика от традиционната телевизия, подходът на Google e чрез управляван от AI технология да гарантират, че твоите реклами ще се показват в правилен контекст, осигурявайки максимална ангажираност и постигайки по-добри резултати.
3. Нова AI функционалност в Keyword Planner-а
Преди няколко дни Google Ads експертът Томас Ексел сподели в личния си профил в Linkedin, че е забелязал нова функционалност в Keyword Planner-a.
От скрийншота се вижда че има нова възможност при използването му, а именно “организиране на ключови думи в Ad групи”. Това според него ще ти спести много време при организацията на ключовите думи и имплементиране им директно в кампания.
Вече Google, чрез изкуствения интелект, автоматично ще ти предлага кои запазени думи могат да работят най-добре за всяка кампания, базирана на съществуващата ти структура на акаунта. Ще имаш възможност да преглеждаш и приемаш или променяш предложенията.
Можеш да използваш URL адреси или ключови думи (както преди) и Keyword Planner-a автоматично ще организира новите идеи за ключови думи в съществуващата ти стуктура на акаунта, като анализира вече съществуващите ключови думи/Ad групи/кампании, типове съвпадения и теми.
Според Томас новата функция всъщност работи доста добре, като единствено призовава да внимаваш с брандови кампании.
Заключение
В заключение, седмичните новини от света на дигиталния маркетинг разкриват промени в предпочитанията на потребителите, като TikTok настъпва като съществен конкурент на Google като търсачка. Това може да промени структурата на онлайн търсенето, но в същото време, светът на технологиите продължава да ни изненадва с иновативни решения.
В статията също така разгледахме важни разработки като новите AI функционалности при YouTube рекламите и AI подобренията в Keyword Planner-а, които не само оптимизират рекламните кампании, но и създават по-ефективни и ангажиращи преживявания за потребителите.
Източници:
https://techcrunch.com/2023/09/21/tiktok-may-start-serving-you-google-search-results/
https://blog.google/products/ads-commerce/youtubes-ai-powered-solutions-enhance-ad-creativity/
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7112337503541469186/
