Тази седмица бе доста динамична откъм новости както в Meta, така и в Google, затова в тази статия събрахме най-важните новости, за които задължително трябва да знаеш. Да започваме!
1. Без Meta реклами в Eвропа. Платен абонамент?!
Официално от Meta обявиха наличието на платен абонамент в Европа, който ще даде възможност социалните мрежи Facebook и Instagram да бъдат използвани без наличието на реклами. За цената от 9.99$ на месец, потребителите ще могат да консумират съдържание, без да получават реклами в различните фийдове на приложенията.
От Meta обявиха, че вярват в така наречения ad-supported internet, но решението им е съобразено с новите законови мерки в Европа. Как ще се развие тази нова възможност пред потребителите и за нас, дигиталните маркетолози - предстои да проследим.
2. Добра новина за TikTok създателите на съдържание
Няколко дигитални маркетолози забелязаха новите възможности я в TikTok, а именно - проследяване в реално време на полезни за представянето на видеата метрики. Ето и кои са те:
- Total play time
- Average watch time
- Watched full video
- Traffic source types
3. Google Performance Max се развива с новата функция “Теми за търсене”
Google обяви преди няколко дни, че внедрява новата функция "Теми за търсене" в своите автоматизирани кампании Performance Max. Това подобрение ти позволява да предоставиш повече информация, за да насочваш системата, работеща с изкуствен интелект.
Според Google, “темите за търсене” помагат на Performance Max да намери подходящи потребители в търсенето, YouTube, Gmail, Discover, карти и дисплей. Компанията твърди, че това ще ти позволи да се възползваш от изкуствения интелект на Google, като същевременно допринасяш със своята експертиза.
Какво прави "Теми за търсене" по-различни?
В момента Performance Max анализира твоя бюджет, асет групи, фийдове и лендинг страници, за да предвиди най-добрите позиционирания на рекламите ти.
“Темите за търсене” могат да запълнят пропуските, като добавят конкретни категории или теми, свързани с твой бизнес. Това осигурява допълнително насочване на системата, освен това, което тя научава от предоставените асети и данни.
Предимства и случаи на употреба
Google твърди, че тази функция позволява на Performance Max да засече трафика от търсенето, който би могъл да бъде пропуснат. Тя е предназначена за ситуации, в които изкуственият интелект трудно различава сложна или нова информация от съществуващите данни за кампанията.
Някои от примерите, които Google предоставя за идеални случаи на употреба, включват:
- Лендинг страници с непълни или остарели данни за продуктите/услугите
- Разпространение в нови пазари, където кампаниите нямат история
- Промоции на нови празници без исторически данни
- Покриване на важни бизнес теми в обширен мащаб
Основни детайли
Ще можеш да добавяш до 25 теми за търсене на рекламната група в рамките на Performance Max кампания. Темите ще бъдат третирани като фрази и ключови думи на broad match в стандартните кампании на търсачката. Изключенията по марки и отрицателните ключови думи на ниво на акаунта все още ще се прилагат.
“Темите за търсене” могат да бъдат въведени на ниво на рекламната група в рамките на кампанията. Това позволява на Performance Max да разшири обхвата си до инвентар, който Google не би бил считал за подходящ в противен случай.
"Теми за търсене" вече са достъпни в бета версия за всички кампании Performance Max. Google я представя като отговор на исканията на рекламодателите за повече контрол. Ранните отзиви от първите кампании са положителни. Google планира да добави насоки относно използването на "темите за търсене" през 2024 година
4. Google Maps не е това, което беше
През последните години от Google Maps промениха изцяло начина, по който хората взаимодействат със заобикалящата ги среда чрез нови функционалности, базиращи се главно на AI като например - eco-friendly маршрути, които ти спестяват гориво, Live View функция, която ти помага да се ориентираш в реално време, докато се движиш по улиците с помощта на добавена реалност (AR).
А съвсем наскоро от Google обявиха още новости, които предстои да откриеш в Maps, за да можеш още по-уверено да планираш и реализираш пътувания, да правиш разумни избори и да получаваш бързо вдъхновение за идеи за свободното си време.
Google Maps улеснява разбирането на заобикалящата те среда - например, ако излизаш от метростанция и трябва да се ориентираш накъде да тръгнеш или пък в случай, че се разхождаш в нов квартал и търсиш най-близкото кафене. Lens опцията в Maps използва AI и добавена реалност, за да ти помогне да се адаптираш по-бързо и лесно - без значение дали си в нов град или търсиш нови скрити градски местенца. Просто натисни иконката Lens в полето за търсене и насочи телефона си към заобикалящата те среда, за да откриеш повече информация за близките банкомати, спирки на градски транспорт, ресторанти, кафенета и магазини.
В идната седмица функцията ще бъде налична в над 50 града, а в бъдеще предстои да бъде активна за още повече места. Ако си шофьор на електрически автомобил, вероятно си запознат със съпътстващия стрес при зареждане. Независимо дали си на път или ти предстои пътуване, няма нищо по-лошо от това да не знаеш къде можеш да заредиш автомобила си. Шофьорите на EV, които използват Android и iOS, ще виждат повече и по-детайлна информация за станцията за зареждане, включително дали дадено зарядно устройство е съвместимо с тяхното превозно средство и дали наличните зарядни устройства са с бързо, средно или бавно зареждане, за да могат да намерят станцията, която най-добре отговаря на техните нужди. Тези актуализации ще бъдат налични в световен мащаб още от тази седмица на iOS и Android според наличната информация за станциите за зареждане на EV.
Понякога знаеш точно какво ти се прави, друг път изобщо нямаш идея откъде да започнеш търсенето на идеи. Търсенето в Google Maps се развива, давайки още повече отговори на твоите въпроси и за да ти помогне да откриеш неща, които да правиш , както и вдъхновение и то по съвсем нов начин. Сега, когато потърсиш в Maps конкретни неща, като най-доброто място за „animal latte art“ или „pumpkin patch with my dog“, веднага ще откриеш локации със снимки на това, което търсиш. Тези резултати се базират на анализ на милиарди снимки, споделени от общността на Google Maps – анализът се извършва чрез AI и усъвършенствани модели за разпознаване на изображения.
С този изцяло визуален списък можеш да откриеш нови места, които отговарят точно на това, което търсиш. Просто потърси из резултатите, докосни снимка, за да научиш повече за локацията и получи насоки как да стигнеш до там. Функцията предстои да бъде достъпна глобално в най-скоро време.
Заключение
Намираме се в активен сезон и това се потвърждава и от новостите, които от платформите обявяват всеки ден. Не пропускай да се абонираш за нашия бюлетин, за да научиш пръв новините от света на дигиталния маркетинг. До следващия път!
Източници:
https://about.fb.com/news/2023/10/facebook-and-instagram-to-offer-subscription-for-no-ads-in-europe
https://www.searchenginejournal.com/google-performance-max-evolves-with-new-search-themes-feature/
https://blog.google/products/maps/google-maps-october-2023-update/
