Този модул е част от цялостната програма по дигитален маркетинг.
За да разгледаш останалите модули, както и пълното съдържание на програмата, кликни тук.
Описание
Модулът “Реклама в Google” покрива основните принципи на работа и предимства при рекламиране в различните канали на платформата Google Ads – Google Search, Google Display и Youtube. В него ще бъдат разгледани в детайл спецификите на всеки един от тях, как се планира, за какви клиенти и в какви маркетинг цели е подходящо да се използват, както и най-добри практики за настройване и оптимизация на кампаниите.
По време на лекциите ще бъде показана и разгледана самата платформа, както и най-важните секции, които се използват при настройка на една рекламна кампания.
Програма
- Въведение в Google Ads – какво представлява, принципи на работа на PPC платформите.
- За кого е подходящо? Какви бизнес и рекламни цели могат да се постигнат чрез използването на Google Ads.
- Разглеждане на отделните платформи за реклама и техните основни характеристики (Google Search, Google Display, Youtube)
- Типове кампании и рекламни формати.
- Bidding стратегии, conversion tracking, attribution models.
- Реклама в Google Search. Основни принципи на работа, какво представлява аукционът
- Йерархична структура в Google Search. Настройки на кампания, поставяне на цели и настройка на основни параметри
- Избор на ключови думи и matchtypes
- Текстови и responsive реклами в Google Search. Extensions – типове и употреба
- Съвети и примери за надграждане на Google Search кампаниите
- Какво е Google Display Network и как работи? Кога да планираме реклама в GDN
- Типове дисплейни мрежи за реклама. Рекламни формати в Google Display. Модели на плащане
- Реклама в Youtube. Кога да включим канала в медия микса?
- Рекламни формати, типове съдържание на рекламните видеа, модели на плащане при Youtube реклама
- Типове аудитории и начини за таргетиране в GDN и Youtube
- Ремаркетинг аудитории. Създаване на ремаркетинг списъци
- Преговор на материала
- Разглеждане на платформата Google Ads
- Настройки на кампания в Google Search
- Настройки на кампания в Google Display
- Настройки на кампания в Youtube
- Ремаркетинг списъци и conversion tracking
- Q&A
Какво ще си научил/a след модула
- Определяне на релевантни канали за реклама в Google Ads.
- Настройване и специфики на кампаниите в Google Search. Определяне на рекламни групи и настройка на ключови думи.
- Писане на атрактивно рекламно копи, използване на extensions.
- Модели на плащане.
- Настройване и специфики на кампаниите в Google Display.
- Подбор на подходящи начини за таргетиране на рекламата и избор на релевантни рекламни формати.
Лектори
Характеристики на курса
- Лекции 10
- Тестове 1
- Срок 400 дни
- Ниво За всички
- Ученици 139
- Оценяване По избор
-
0. Превю
-
1. Увод в Google Ads
-
2. Google Search
-
3. Google Display и Youtube
-
4. Практическо занятие
-
Тест "Модул 6"
