Маркетингът все повече се управлява от алгоритми, но те не могат да заменят хората в много от ключовите дейности. Важно е да знаеш как да ги използваш в своя полза - много от т.нар. хакове или “какво работи в момента” е свързано именно със заложените алгоритми и типовете съдържание и сигнали, на които дават приоритет.

Но в крайна сметка целта на маркетинга е да променим хората в желана от тях посока по печеливш за компанията начин. А това означава да познаваш дигиталното поведение на отделните поколения. Както и какви сигнали биха дали тези потребители. В този модул очаквай много ключови принципи и подходи, които ще те направят успешен в маркетинга, независимо кои платформи са най-популярни в даден момент и къде рекламата е най-евтина или най-скъпа. Ще чуеш много примери, които ще ти дадат контекст кога и какви подходи да прилагаш.

Това е безплатен модул в цялостната програма по дигитален маркетинг. Както ще разбереш в него и през цялостната програма - подобен модул помага ти да се самосегментираш като човек, който търси приложими знания за дигитален маркетинг, представени от практици - с чек листи, детайлни примери, анализ и обратна връзка на проекти на курсистите. Ще се самосегментираш в края на модула и като човек, който е готов да вложи нужните усилия да придобие реални умения в дигиталния маркетинг, а надяваме се и сертификат за тях.

Попитай човек, който се интересува от маркетинг и по-конкретно от дигитален такъв и той вероятно е гледал case studies на Xplora, или презентация от екипа на Xplora на форум за дигитален маркетинг, а най-вероятно е слушал и лекции на Жоро Малчев. Гарантираме ти, че този модул е на много високо ниво. Ще чуеш много нови концепции, подходи и техники, много от които структурирани по нов начин за по-лесно осмисляне и усвояване. Ще чуеш много примери, както и много нови case studies, които в следващите модули ще бъдат допълнително развити според конкретиката на модула.

Промяната в поведението на потребителите е желаната от компанията посока и по печеливш за нея начин е целта на маркетинга. А това означава да знаеш кои потребители какво правят и защо. И да планираш кога, какво и защо ще направят. За целта трябва да знаеш както как да описваш таргет потребителите и тяхното поведение, така и да планираш как ще постигнеш промяна в поведението им.

В този курс един от най-опитните хора от Content and Creative екипа на Xplora ще ти разкаже какво прави едно съдържание маркетингово и какви са неговите основни елементи.

Отделните лекции в курса ще ти разкрият как хората консумират съдържание в социалните мрежи днес и как това се отразява на комуникацията ти спрямо потребителската пътека.

В този курс един от мениджърите на Content and Creative екипа на Xplora ще ти разкаже какво означават и как се определят стълбовете на комуникация (Content Pillars) за един бранд.

Отделните лекции в курса засягат теми като болки и ползи на потребителя, ключови послания, стойностно предложение и поведението на таргет аудиторията онлайн и офлайн.

В модула един от мениджърите на Content and Creative екипа на Xplora ще използва силата на завладяващите истории, за да ти покаже защо именно наративът е неизменна част от маркетинга на съдържанието.

Четирите лекции имат за цел да ти покажат как влияят историите при вземането на решения и че както съществуват навсякъде около нас, така те могат да бъдат имплементирани във всяка комуникационна стратегия.

В този курс ще те запознаем с фундаментите на дизайна.

В него ще разгледаме основните принципи и Теорията на цветовете. Ще преминем през фото и видео съдържанието, брандирането и стиловото единство, типографията и форматите за дигиталния дизайн.

В този курс експертите и специалисти в Content Marketing and Creative екипа ни ще ти разкажат повече за ролята, процесите и особеностите при създаването на съдържание във Facebook.

Курсовете от модула “Маркетинг в социалните мрежи” започват с детайлно въведение в спецификите на отделните дигитални платформи с най-актуалната информация за 2023 и особеностите при използването им от българската аудитория.  

В този курс специалистите в Content Marketing and Creative екипа ни ще ти разкажат 
какво е новото и специфично при създаването на съдържание в Instagram като една от най-бързо и силно променящите се социални мрежи в момента.

Курсовете от модула “Маркетинг в социалните мрежи” започват с детайлно въведение в спецификите на отделните дигитални платформи с най-актуалната информация за 2023 и особеностите при използването им от българската аудитория.  

В този курс специалистите в Content Marketing and Creative екипа ни ще ти разкажат 
какво е новото и специфично при създаването на съдържание в Instagram като една от най-бързо и силно променящите се социални мрежи в момента.

Курсовете от модула “Маркетинг в социалните мрежи” започват с детайлно въведение в спецификите на отделните дигитални платформи с най-актуалната информация за 2024 и особеностите при използването им от българската аудитория.  

В този модул специалистите в Content & Creative екипа ни ще ти разкажат защо инфлуенсър маркетингът е важен, как функционира и кое прави инфлуенсър кампаниите успешни.

Отделните лекции в курса ще ти разкрият съвети и трикове за планиране и осъществяване на партньорство с инфлуенсъри, които можеш да адаптираш за своя бранд.

В този курс специалистите в Content Marketing and Creative екипа ни ще ти разкажат 
какво е новото и специфично при създаването на съдържание в Instagram като една от най-бързо и силно променящите се социални мрежи в момента.

Курсовете от модула “Маркетинг в социалните мрежи” започват с детайлно въведение в спецификите на отделните дигитални платформи с най-актуалната информация за 2024 и особеностите при използването им от българската аудитория.  

В този курс ще покрием всичко, което ще ти е нужно, за да създадеш първата си успешна Facebook или Instagram рекламна кампания.

В него ще обърнем внимание всички основни неща, свързани с работата на алгоритъма с новостите от 2021 година, както и кои са най-работещите рекламни формати и как да структурираш едно успешно таргетиране.

В този курс ще покрием всичко, което ще ти е нужно, за да създадеш първата си успешна Linkedin рекламна кампания.

В него ще разгледаме всички основни неща, свързани с работата в рекламната платформа на LinkedIn. Ще засегнем и всичко свързано с типовете кампании, Custom аудиториите, както и други важни инструменти в платформата като Website demographics, Insight Tag и др.

В този курс ще поставим фокус върху рекламните кампании в Quora, Twitter и Reddit.

Ще направим основен преглед на платформите, като ще посочим защо е важно да ги познаваме и да знаем кога е подходящ момент даден бранд да бъде позициониран в тях. Ще разгледаме примери за рекламни кампании и в трите социални мрежи. 
 

Рекламата в Google Search има множество специфики и не изборът на ключовите думи е единственото нещо, което трябва да направим, за да си осигурим видимост в най-голямата търсачка в света. В този курс сме разгледали детайлно най-важните аспекти от рекламата в Google Search, започвайки от структура на рекламната кампания, през създаване на въздействащи рекламни послания, до избор на bidding стратегии и разглеждане на модела на работа на Google аукциона.
 

Курсът “Въведение в Google ads” има за цел да постави основите и да изясни някои основни понятия не само по отношение на Google Ads, но и за принципите на работа на Pay-per-click платформите като цяло. Ще разгледаме различните канали за реклама, които Google Ads предлага, част от техните специфики и предимства. След тази въвеждаща част, можеш спокойно да започнеш да надграждаш и навлезеш в дълбочина с останалите курсове от модула. 
 

В този курс ще ти разкажем повече за ролята на дисплейната реклама в маркетинговия микс и ще ти покажем как да увеличиш разпознаваемостта на своя бранд със създаване и управление на успешни кампании. Всичко това може да се случи в дисплейната мрежа на Google, където да достигнеш чрез прецизно таргетиране до интернет потребители в над 3 милиона сайта и приложения.

В курса за YouTube ще те запознаем детайлно с всичко, свързано с рекламирането в платформата, като например кога и защо е подходящо позиционирането в YouTube чрез реклама, защо е важно да таргетираме правилните аудитории и кои сигнали проследяваме, за да сме сигурни, че достигаме до желаните потребители. Ще представим различните типове рекламни формати, добрите практики от гледна точка на криейтив насоки в създаването на рекламно видео за YouTube, последни нововъведения, както и малко статистически данни за потребителското поведение в платформата.

Курсът покрива всички ключови елементи за успешни имейл маркетинг кампании. След преминаването през всички модули, курсистите ще могат да боравят уверено със специфичните за този канал аудитории, типове кампании, платформи и терминология.
Ще бъдат разгледани реални успешни и неуспешни примери от различни бизнес сектори.
 

В този модул ще разбереш как “мислят” обхождащите машини и какви фактори се изчисляват в алгоритъма на Google, който класира страниците в SERP (Search Engine Result Page). Ще научиш какво е необходимо да направиш, за да повишиш възможностите за по-добра видимост и съответно трафик.

В модула ще покрием стъпка по стъпка основните направления на SEO (Search Engine Optimization) като избор на ключови думи, планиране и оптимизиране на съдържанието на уебсайта, така че да изпълнява нашите SEO цели, какви ресурси да използваме и как да анализираме и оптимизираме вече постигнатите резултати.

Ако един бранд е успешен - ние се сещаме за него. Може да бъде компания, може да бъде конкретен продукт или услуга, но и конкретен човек. Брандът променя всичко в отношенията на една компания с таргет аудиториите. Брандът създава очаквания, които могат да бъдат споделяни от потребителите.

От своя страна брандингът са целенасочените действия, които бихме предприели. 
В днешната дигитална ера е особено важно да можем да прилагаме принципите и подходите за успешен дигитален маркетинг и по отношение на брандинга. Леснотата на създаване на съдържание невинаги улеснява консистентността и методичността, нито създаването на оптималните потребителски пътеки в дигиталните канали.
Ще разгледаме специално PR, връзките с обществеността, в дигиталната ера. Много добри практики от връзките с обществеността са приложими и задължителни при брандинг дейностите.
Създаването и развитието на личен бранд е ключово - както за целите ни да се доближим до желаната от нас работа или професия, или за личен и обществен живот. Затова ще разгледаме принципите и подходите от цялостната програма по дигитален маркетинг, приложени за личния брандинг.

Курсът е създаден от маркетинг експертите Георги Малчев, Иван Пантелеев и Ленко Йорданов. В него те ще споделят дългогодишния си опит в създаването и управлението на стотици мини игри и кампании за десетки бизнеси.

Игровизациите са най-силния коз и инструмент в маркетинга. С тяхна помощ можеш да накараш потребителя по лесен и ангажиращ начин да взаимодейства с бизнеса ти, така че да изградите връзка, която да остави дългосрочна следа у него.

Курс, който ще покрие организацията на една дигитална кампания през задание, планиране, управление и бюджетиране. Целта е да може да се покрият различни ситуации, подход и добри практики, които са в основата на повишаване на ефективността на екипа и по-добрите резултати на кампанията.

Ще се покрият акценти и налагането на процес на водене на един такъв проект, който да позволява на един екип от страна на клиент да има по-добър контрол над важните за бизнеса точки на управление и подобряване на фокуса на маркетинг и бизнес екип в един дигитален проект. 

След дълги години служба Google Analytics Universal се пенсионира! Неговото мятмо заема Google Analytics 4.

В този курс ще разкажем повече за необходимостта от практически умения и знания за различни аспекти на Google Analytics 4, които можеш да приложиш за твоите собствените ти проекти.
 

Курсът “Анализиране на резултати от маркетинг активности” разглежда един от задължителните аспекти при провеждане на дигитални активности, а именно правилното измерване и анализиране на постигнатите резултати с цел оптимизация и подобряване на показателите. В него ще научите не само как да четете данните от кампаниите си, но и как да поставяте точни и измерими цели за изпълнение. Ще знаете кои са важните показатели, които да анализирате при различни типове кампании, и каква информация стои зад многото цифри. С основен акцент се разглежда платформата Google Analytics като един от най-използваните инструменти за анализ на дигитални активности.