Цялостната ни програма е създадена с една цел - да те превърне в човек с пълни знания по дигитален маркетинг

Ето и защо ще го постигнем:

  • Програма, водена от експерти с дългогодишен опит в онлайн маркетинга и преподаването във водещи университети и програми, с над 15 000 обучени курсисти и студенти
  • Ясни структурирани лекции, представени на човешки език и съобразени с нивото на знания на начинаещи и средно напреднали
  • Задания за самоподготовка, които се обсъждат на практическите занятия
  • Тестове в края на всеки модул за проверка на знанията и допълнителни материали
  • Работа по избран от теб проект за компания, огранизация или продукт/услуга - проектът покрива целия материал и дава възможност за практическо прилагане на наученото. А ние ще дадем детайлна обратна връзка
  • Ще станеш част от общност, с която да споделиш страстта си към маркетинга. А ние знаем как създаваме общности
  • Над 2 400 регистрирани в Xplora Academy и над 1 400 записани курса в платформата
  • Провеждане
  • Съдържание
  • Преподаватели
  • Методология
  • Продължителност

Първа онлайн безплатна лекция
17 септември от 19:00 часа

Старт на първи модул от програмата
27 септември от 19:00 часа

Онлайн лекции
Понеделник, сряда и петък от 19:00 часа до 21:30 часа

Практическо онлайн занятие
Събота от 10:00 до 12:30 часа

Всички лекции ще могат да се гледат на запис!

18 модула, съдържащи 54 онлайн, 19 практически занятия.

Много допълнителни материали и предварително записани видео уроци

Експерти от дигитална агенция Xplora, водени от Георги Малчев.

Гост-лектори и преподаватели с голям практически опит в компании и агенции като Serpact, TBI, Econt и др.

Онлайн лекции и присъствени упражнения, които след това са напълно достъпни за гледане на запис

Присъствени занимания и сбирки, ще се уговарят допълнително

Програмата продължава до края на февруари месец

БЕЗПЛАТЕН ПЪРВИ МОДУЛ

Цялостна програма по дигитален маркетинг

ЗАЩО ДА СЕ ЗАПИШЕШ

ЗА КОГО Е ПРОГРАМАТА

ЗАПИСВАНЕ

Цялостна програма по дигитален маркетинг

За да закупиш цялостната програма, кликни върху бутона и продължи към следващата стъпка

ПРОГРАМА

  • 0. За маркетинга с Георги Малчев

    БЕЗПЛАТЕН Модул 0. За маркетинга с Георги Малчев – Гледай сега!

    Петък, 17 Септември
    1. Откриваща лекция

    Примери за маркетинг, които изживяваме всеки ден
    Целта на маркетинга – промяната на поведението. И още две важни условия.
    Бъдете хиперреалисти – за потребителите, за уменията ви и тези на екипа ви, за ресурсите, с които разполагате, за това как работят платформите и от какво печелят
    Работи или не работи
    Traction – дума, която няма идеален превод, но е ключова за успешен маркетинг
    Няма такова като За всички е. А за кого е тогава?
    Валидирахте ли? Какво и как. За важността на моделите
    Какво правят хора като мен
    За статусите в отношенията в дигиталния маркетинг
    Цел, стратегия и тактика в маркетинга и в дигиталния маркетинг
    За отговорността, която носите и ще носите
    Xplora и Xplora Academy примери
    Основните грешки в маркетинга. Пет начина да ги избягваме.
    Проверете нивото си на маркетинг – никакво, стартово, напреднало, pro
    Няколко препоръчани книги
    Бонус материал: два модела как да усвояваме реални умения най-бързо

     

    Лектори:
    Георги Малчев – Xplora Team

  • 1. Основи на маркетинга с Георги Малчев vol. 2

    БЕЗПЛАТЕН Модул 1. Основи на маркетинга с Георги Малчев 27.09 – 03.10

    Понеделник, 27 Септември
    1. Основи на маркетинга – Откриваща

    Целите на маркетинга. Маркетинг реалността. Upstream и downstream маркетинг
    Маркетингът от А до Я – от познаване на нуждите на потребителите и следене на конкуренцията, през създааване и налагане на нови продукти и услуги, нвлизане на нови пазари, до управление на информацията и постоянно подобрение.
    Маркетинг стратегия и маркетинг планиране. Условия за успешен маркетинг. За кого са полезни маркетинг уменията?
    Микроикономика. Поведенчески икономикс. Какво се променя в маркетинга – концепции, подходи, канали и инструменти
    Структура на цялостната програма на Xplora Academy. Структура на курсовете. Практически занятия. Задания за самоподготовка и обратна връзка.
    Всеки от нас променя други хора – как да прилагаме принципите на маркетинга в живота. Подходите, които работят. Грешките, които лесно можем да избягваме

     

    Сряда, 29 Септември
    2. Основи на маркетинга – Бизнес модел

    Ключови маркетинг концепции, които имат отношение как една компания прави прави
    Всеки потребител “сканира” бизнес модела на компаниите и организациите. Добри и лоши примери за резултата от сканирането
    Бизнес модел на една компания. Елементи на бизнес модела
    Условия за успешен бизнес модел.Целта на един бизнес. Ключовият показател за успешен бизнес. За какво винаги има ресурси.
    Маркетингът в бизнес модела. И конкретно – как да добавяме стойност и как да започнем да добавяме стойност веднага
    Каналите в бизнес модела. Дигиталните канали в бизнес модела
    Примери за бизнес модел и връзка с маркетинга. Връзка с дигиталния маркетинг. Грешки при стартиращи бизнеси и при наложени бизнеси

     

    Петък, 01 Октомври
    3. Основи на маркетинга – Таргет потребители и сегменти. Самосегментиране

    Таргет потребители.
    Описание на таргет потребителите
    Маркетинг сегменти. Откриване, тестване и добавяне на нови сегменти.
    Самосегментиране. Сегментите не са само демография, а от какво и как реално конкретни потребители извличат полза
    Връзка с дигиталния маркетинг и с маркетинг комуникациите. Примери
    Примери за сегменти. Примери за самосегментиране

     

    Събота, 02 Октомври
    4. Основи на маркетинга – Таргет потребители и сегменти. Самосегментиране

    Всичко е маркетинга е предположения
    Продукти и услуги. Ценова политика. Дистрибуция.
    Маркетинг комуникации
    Маркетинг фунии и фази на потребителите. Потребителска пътека.
    Отговорности на екипите. Вътрешен екип, външни партньори. Възможни грешки.
    Основни термини и метрики, без които не можем
    Всичко от този модул на примера на цялостната програма на Xplora Academy
    Допълнителни материали бонус лекции

     

    Понеделник, 04 Октомври
    5. Практическо занятие

    Преговор на материала
    Разглеждане на задания на курсистите
    Избор на печеливши в игровизациите на курс Основи на маркетинга. Бонус за всички участници
    Q&A

     

    Лектори:
    Георги Малчев – Xplora Team
    Ленко Йорданов – Xplora Team

  • 2. Потребителска пътека и маркетинг фунии

    Модул 2. Потребителска пътека и маркетинг фунии 06 – 10.10

    Сряда, 06 Октомври
    1. Маркетинг фунии и фази на потребителската пътека

    Основи на потребителската пътека
    Модели на потребителски пътеки
    Фаза “Осъзнаване”
    Фаза “Проучване”
    Фаза “Вземане на решение”
    Задание(за домашно) за изграждане на пътека

     

    Петък, 08 Октомври
    2. Тактики, примери и методология при създаването на пътека

    Фаза “Лоялност”
    Чести грешки при създаването на потребителска пътека
    Добри практики при изграждането на потребителска пътека
    Примери за потребителски пътеки
    “Изграждане на потребителска пътека от А до Я

     

    Събота, 09 Октомври
    3. Практическо занятие

    Преговор на материала
    Разглеждане на готови седмични задания
    Гост-лектори говорят за техните потребителски пътеки
    Q&A

     

    Лектори:
    Ленко Йорданов – Xplora Teaam

  • 3. Маркетинг 5.0

    Модул 3. Маркетинг 5.0 с Георги Малчев 11.10 – 17.10

    Понеделник, 11 Октомври
    1. Маркетинг 1.0 до Маркетинг 5.0

    Маркетинг 1.0 до Маркетинг 3.0. Приложими концепции и в дигиталната ера.
    Маркетинг 4.0 – маркетинг в дигиталната ера.
    Маркетинг 5.0 – хората в ерата на изкуствения интелект и автоматизациите. Липса на универсална стратегия. Дигитална транформация и гъвкавост.
    Ключовите елементи от Маркетинг 4.0. Дигитално поведение на потребителите. Модел на 5А. Brand Advocacy Ratio и Rurchase Advocacy Ratio. Управление на съдържанието. Силата на WOW.
    Петте елемента на Маркетинг 5.0, Data-driven marketing, Contextual marketing, Augmented marketing, Agile marketing. Примери.
    Big Data. Как данните придобиват смисъл. Как се създава стойност от много данни от много потребители, но в контекст. Примери.

     

    Сряда, 13 Октомври
    2. Алгоритмите и хората. Хората и алгоритмите

    Маркетинг 5.0 – дигитално поведение на отделните поколения. Работещи подходи по поколения. Детайлни примери за стартиращи, за малки и за големи бизнеси.
    Категории продукти и услуги. Много опции със самосегментиращи се потребители, които са в различен контекст и имат различни нужди.
    Как работи AI (Artificial Intelligence) и защо работи толкова добре? Защо FB ви познава по-добре от родителите и половинката ви в живота? Детайлни примери за стартиращи, за малки и за големи бизнеси.
    Какво алгоритмите могат и какво не могат сами?
    Хора? Алгоритми? Емоции. Креативност. Сигнали. Бюджет. WOW.
    Как да захраним алгоритмите по правилния начин. Фази. Детайлни примери.

     

    Петък, 15 Октомври
    3. Технологиите и автоматизациите

    Използване на технологиите за персонализация. Използване на технологиите за управление на потребителското изживяване. Примери.
    Базиран на данни маркетинг: Изграждане на екосистеми от данни за подобряване на таргетирането.
    Прогнозен маркетинг: Прогнозиране на пазарното търсене с проактивни действия.
    Контекстуален маркетинг: Създаване на персонализирано изживяване „чувствай и реагирай”.
    Маркетинг с подсилено взаимодействие: Предоставяне на “оторизирано”/”овластено” от технологиите човешко взаимодействие.
    Гъвкав маркетинг: Бързина и мащабност при изпълнение на дейностите.

     

    Събота, 16 Октомври
    4. Практическо занятие

    Преговор на материала
    Бъдещето на алгоритмите и на платформите
    Разглеждане на проекти на курсиститеГост-лектори споделят за работещи Маркетинг 5.0 подходи
    Q&A

     

    Лектори:
    Георги Малчев – Xplora Team

    Външни лектори:
    Веселин Рогелов – NET1

  • 4. Поведение на потребителите

    Модул 4. Поведение на потребителите 18.10 – 24.10

    Понеделник, 18 Октомври
    1. Потребителско поведение

    Нуждите на потребителите. Поведението на потребителите. Различните роли на потребителите. Как контекстът променя поведението на потребителите?
    Навиците, от които сме изтъкани. Значение на навиците в маркетинг. Роля на дигиталните устройства и платформи в навиците и поведението
    Нагласи.Обявени намерения спрямо реално поведение. Какво правят хора като мен. Тригъри на поведение.
    Когнитивни изкривявания. Защо има изкривявания във възприятията. Как платформите използват biases? Как компаниите изпозлват biases. Примери
    Анализи, проучвания на потребителското поведение. Примери

     

    Сряда, 20 Октомври
    2. Дигитално поведение на потребителите

    Микромоменти. Клъстери микромоменти. Спечелване на микромоментите.
    Евристика – работещите за всеки потребител неща. Примери с google search, с форуми, с инфлуенсъри, с marketplaces и други.
    Тригери за поведението на потребителите
    Автоматизиране на дигиталното поведение на потребителите
    Insight, или приложимо прозрение, за дигитално поведение на потребителите. Примери.
    Източници на информация за дигиталното поведение на потребителите

     

    Петък, 22 Октомври
    3. Управление на дигиталното поведение

    Модел на McKinsey. Различни поводи за действие. Първоначално и детайлно оценяване. Действие. Изживяване. Пътека на лоялност. Примери
    Фази при планиране и скалиране на дигиталното поведение на потребителите. Примери
    Добри практики при изграждането на потребителска пътека. Примери
    Метод на инверсията. Примери
    Кое работи и кое не в ерата на scroll/slide навиците. Примери

     

    Събота, 23 Октомври
    4. Практическо занятие

    Преговор на материала
    Навици 2.0
    Разглеждане на проекти на курсистите
    Гост-лектори споделят за insights и за поведение на потребителите
    Q&A

     

    Лектори:
    Георги Малчев – Xplora Team

  • 5. Маркетинг на съдържанието

    Модул 5. Маркетинг на съдържанието 01 – 07.11

    Понеделник, 01 Ноември
    1. Стратегия на съдържанието

    Какво е Маркетинг на съдържанието (Content Marketing)
    Как се вписват микромоментите в съдържанието
    Определяне на бизнес и маркетингови цели
    Микс от съдържание & Типове постове
    STEPPS – как да създаваме “заразително” съдържание
    Задание(за домашно)

     

    Сряда, 03 Ноември
    2. Стълбове на съдържание

    Подход за определяне на стълбовете на комуникация
    Стълбове на комуникация в дълги формати
    Стълбове на комуникация в кратки формати
    Модел “Building a Storybrand”
    Storytelling подходи при типовете съдържание и формати
    Storytelling подходи за продукти за FMCG & B2B сфери

     

    Петък, 05 Ноември
    3. Дизайн на съдържанието. От концепция, дo готов Creative.

    Основни принципи в дизайна – йерархия, психология и теория на цветовете, подравняване, композиция / движение, бяло пространство
    Фотографско съдържание
    Видео съдържание
    Брандиране и стилово единство (как да изградиш визуално своя стил)
    Медийни формати и cheat sheet – добри и лоши практики за визуално съдържание

     

    Събота, 06 Ноември
    4. Практическо занятие

    Преговор на материала
    Разглеждане на готови седмични задания
    Експерти от Content and Creative екипа на Xplora дават примери за Storytelling
    Задание
    Q&A

     

    Лектори:
    Мадлен Райкова – Xplora Team
    Вилислава Калоянова – Xplora Team
    Лъчезар Апостолов – Xplora Team

    Външни Лектори:
    Калина Петкова – Schneider Electric

  • 6. Реклама в Google

    Модул 6. Реклама в Google 08.11 – 17.11

    Понеделник, 08 Ноември
    1. Увод в Google Ads

    Въведение в Google Ads – какво представялява, принципи на работа на PPC платформите.
    За кого е подходящо? Какви бизнес и рекламни цели могат да се постигнат чрез използването на Google Ads.
    Разглеждане на отделните платформи за реклама и техните основни характеристики (Google Search, Google Display, Youtube)
    Типове кампании и рекламни формати.
    Bidding стратегии, conversion tracking, attribution models.

     

    Сряда, 10 Ноември
    2. Google Search

    Реклама в Google Search. Основни принципи на работа, какво представлява аукционът.
    “Йерархична структура в Google Search.
    Настройки на кампания, поставяне на цели и настройка на основни параметри. “
    Избор на ключови думи и matchtypes.
    “Текстови и responsive реклами в Google Search.
    Extensions – типове и употреба. “
    Съвети и примери за надграждане на Google Search кампаниите.

     

    Петък, 12 Ноември
    3. Google Display и YouTube

    Какво е Google Display Network и как работи? Кога да планираме реклама в GDN.
    Типове дисплейни мрежи за реклама.
    Рекламни формати в Google Display.
    Модели на плащане.
    Реклама в YouTube. Кога да включим канала в медия микса?
    Рекламни формати, типове съдържание на рекламните видеа, модели на плащане при YouTube реклама.
    Типове аудитории и начини за таргетиране в GDN и YouTube.
    Ремаркетинг аудитории. Създаване на ремаркетинг списъци.

     

    Събота, 13 Ноември
    4. Практическо занятие

    Преговор на материала
    Разглеждане на платформата Google Ads.
    Настройки на кампания в Google Search.
    Настройки на кампания в Google Display.
    Настройки на кампания в Youtube.
    Q&A

     

    Лектори:
    Ралица Бекярска – Xplora Team
    Георги Семков – Xplora Team
    Деян Петров – Xplora Team
    Даниел Марков – Xplora Team

  • 7. Маркетинг в социалните мрежи

    Модул 7. Маркетинг в социалните мрежи 15.11 – 21.11

    Понеделник, 15 Ноември
    1. Facebook

    Въведение във Facebook. Потребителско поведение.
    Създаване и управление на страница
    Как работи алгоритъмът на Facebook
    Формати
    Създаване на маркетинг стратегия – контент микс и формати
    Задание(за домашно)

     

    Сряда, 17 Ноември
    2. Instagram

    Въведение в Instagram
    Алгоритъм – митове и легенди
    Типове акаунти – личен и професионален (бизнес и за създатели)
    Формати и фийдове
    Бъдеще и посока на развитие на социалната мрежа – инфлуенсъри, shop, интеграция с Facebook и Messenger

     

    Петък, 19 Ноември
    3. TikTok

     

    Въведение в TikTok
    TikTok за бизнеса
    Как работи алгоритъмът на TikTok
    Управление на съдържанието

     

    Събота, 20 Ноември
    4. Практическо занятие

     

    Преговор на материала
    Гост-лектор – Waze
    Гост-лектор – Pinterest
    Разглеждане на готови седмични задания
    Q&A

    Лектори:
    Денислав Миланов – Xplora Team
    Никол Цветанова – Xplora Team
    Maдлен Райкова – Xplora Team

  • 8. Рекламни кампании във Facebook и Instagram

    Модул 8.Рекламни кампании във Facebook и Instagram 22-28.11

    Понеделник, 22 Ноември
    1. Facebook аукцион, алгоритъм и основи на рекламните кампании

    Как работи Facebook алгоритъмът
    Facebook рекламен мениджър – кратко ръководство
    Facebook и Instagram – рекламни формати
    Типове кампании и важността на определяне на правилния тип кампания
    Таргетиране във Facebook
    Важността на криейтива в рекламата
    Campaign Budget Optimization или Ad Set Budget Optimization
    Задание(за домашно)

     

    Сряда, 24 Ноември
    2. Facebook инструменти, Facebook Pixel, Продуктов Каталог

    Динамични реклами
    Custom и Lookalike аудитории
    Facebook Pixel – какво е и за какво се използва
    Продуктов каталог и за какво се използва
    A/Б Тестове

     

    Петък, 26 Ноември
    3. Структуриране на рекламна кампания

    Структурата на една рекламна кампания – Campaign, Ad Sets, Ads
    Базови модели за рекламни кампании по потребителската фуния
    Структуриране на рекламна кампания от А до Я
    Ключови показатели спрямо типа кампания
    Грешки, които никога да не допускаме

     

    Събота, 27 Ноември
    4. Практическо занятие

    Преговор на материала
    Всичко важно за промените и как да покриеш изискванията след Apple ъпдейта – iOS 14.5
    Съвети за оптимизация на рекламните кампании
    Проследяване на рекламните кампании – UTM, Analytics, Attribution
    Разглеждане на готови седмични задания
    Q&A

     

    Лектори:
    Ленко Йорданов – Xplora Team
    Kaтерина Ценкуловска – Xplora Team
    Рая Кирилова – Xplora Team

  • 9. LinkedIn маркетинг

    Модул 9. LinkedIn маркетинг 29.11-05.12

    Понеделник, 29 Ноември
    1. Всичко важно за LinkedIn

    LinkedIn в България
    Основен преглед на LinkedIn платформата
    LinkedIn алгоритъм
    LinkedIn възможности – освновен преглед на лична страница, бизнес страница, групи и други важни ресурси
    За какво бизнесът може да използва LinkedIn

     

    Сряда, 01 Декември
    2. LinkedIn личен профил и бизнес страница

    LinkedIn личен профил
    Как да създам успешен личен профил – важни полета за попълване, снимка, корица, връзки и добри практики
    Всичко за LinkedIn бизнес страниците
    Всички типове съдържание, което можете да публикувате и тяхната специфика
    LinkedIn хаштагове и интеракция в платформата
    Добри практики и чести грешки, които да избягвате в LinkedIn

     

    Петък, 03 Декември
    3. LinkedIn реклама

    Основи на LinkedIn рекламата
    Ценообразуване на рекламата в LinkedIn
    LinkedIn реклама – рекламни формати, методи на таргетиране и други специфики
    LinkedIn Insight Tag
    Създаване на реклама в LinkedIn

     

    Събота, 04 Декември
    4. Практическо занятие

    Преговор на материала
    Гост-лектор – лидер на мнение в LinkedIn
    Гост-лектор – бизнес, който има страхотно развит LinkedIn профил
    Q&A

     

    Лектори:
    Ленко Йорданов – Xplora Team
    Рая Кирилова – Xplora Team
    Ангел Николов – Xplora Team
    Денислав Миланов – Xplora Team

    Гост лектори:
    Ивайло Кунев – In Your Hands

  • 10. Имейл маркетинг

    Модул 10. Имейл маркетинг 29.11 – 05.12

    Понеделник, 13 Декември
    1. Имейл маркетинг – Въведение

    Въведение в модула.
    Видове имейл макретинг кампании
    Определяне на имейл маркетинг стратегия.
    Метрики
    Избор на платформа за имейл маркетинг
    Задание(за домашно)

     

    Сряда, 15 Декември
    2. Имейл маркетинг – Активи

    Функционалности на платформата за имейл маркетинг
    Списъци / Аудитории
    Темплейти
    Доклади
    A/Б тестинг

     

    Петък, 17 Декември
    3. Имейл маркетинг – Автоматизация

    Какво е имейл маркетинг автоматизация
    Типове автоматизации
    Настройка
    Примери
    Кейс – BB Team

     

    Събота, 18 Декември
    4. Практическо занятие

    Преговор на материала
    Оптимизация на имейл маркетинг кампании
    Разглеждане на готови седмични задания
    Q&A

     

    Лектори:
    Даниел Марков – Xplora Team

    Гост лектори:
    Димитър Михайлов – BB-Team

  • 11. Маркетинг в търсещите машини

    Модул 11. Маркетинг в търсещите машини 03.01 – 09.01

    Понеделник, 03 Януари
    1. Основи на SEO

    Какво е SEO?
    Как SEO работи?
    Защо SEO е важно?
    Класиране и видимост
    Разлика между SEO и SEM

     

    Сряда, 05 Януари
    2. OnPage SEO

    Как да изберем подходящите ключови думи?
    Как да структурираме информацията в уебсайта си?
    Как да създаваме съдържание, отговарящо на SEO целите ни?
    Как да създадем семантично ядро?
    Техническо SEO

     

    Петък, 07 Януари
    3. Маркетинг в търсещите машини част 2

    Brand building
    Link Building
    Guest posting
    Local SEO
    Още тактики за намиране на подходящи външни източници, които да споделят съдържанието ни

     

    Събота, 08 Януари
    4. SEO Инструменти и анализ на състоянието на сайта според търсещите машини

    Преговор на материала
    Google Search Console
    Google Analytics
    SEMRush / Ahrefs
    Преговор на материала
    Q&A

     

    Лектори:
    Никола Минков – SEO Агенция Serpact™
    Джули Иванова – Xplora Team

  • 12. Инфлуенсър маркетинг

    Модул 12. Инфлуенсър маркетинг 10.01 – 16.01

    Понеделник, 10 Януари
    1. Инфлуенсър маркетинг

    История на инфлуенсърството
    Какво е Инфлуенсър маркетинг и защо е важен
    Типове инфлуенсъри
    Микро VS макро инфлуенсъри
    Примери за успешен Инфлуенсър маркетинг
    Инфлуенсър или Бюджет за реклама

     

    Сряда, 12 Януари
    2. Избор на инфлуенсъри

    Как да изберем подходящ инфлуенсър
    Избор на платформа, където инфлуенсърът е активен
    Как да подходим правилно с инфлуенсърите
    Инфлуенсъри или лидери на мнение?

     

    Петък, 14 Януари
    3. Работа с инфлуенсъри

    Как да работим с инфлуенсъри
    Правилна комуникация с инфлуенсъри
    Kак да създадем задание към инфлуенсъри
    10 съвета при работа с инфлуенсъри

     

    Събота, 15 Януари
    4. Практическо занятие

    Преговор на материала
    Гост лектор, който ще разкаже неговата гледна точка от работата с инфлуенсъри
    Гост лектор инфлуенсър 🙂
    Q&A

     

    Лектори:
    Мадлен Райкова – Xplora Team
    Иван Пантелеев – Xplora Team

    Гост лектори:
    TBD

  • 13. Дигитални маркетинг активности

    Модул 13. Дигитални маркетинг активности 17.01 – 23.01

    Понеделник, 17 Януари
    1. Дигитални кампании

    Очаквай скоро

     

    Сряда, 19 Януари
    2. Игровизации

    Какво е игровизация и защо ни трябва игровизация
    Ключови елементи на игровизацията
    Механики на игровизации в дигиталния маркетинг
    Успешни игровизации за различни типове бизнеси
    Правила за игри и промоции
    Задание(за домашно)

     

    Петък, 21 Януари
    3. Дигиталното право и маркетинга

    Конкурентно право
    Данъчно право
    Потребителско право

     

    Събота, 22 Януари
    4. Практическо занятие

    Преговор на материала
    GDPR регламен и най-важното, което трябва да знаете
    Често допускани грешки при игровизациите
    Разглеждане на готови седмични задания
    Q&A

     

    Лектори:
    Ленко Йорданов – Xplora Team
    Иван Пантелеев – Xplora Team

    Гост лектори:
    Тинка Цонева

  • 14. Анализиране на резултатите от маркетинг активностите

    Модул 14. Анализиране на резултатите от маркетинг активнoсти 31.01 – 06.02

    Понеделник, 31 Януари
    1. Поставяне на цели, основни метрики и KPIs при дигитална кампания

    Поставяне на дигитални микро и макро цели, спрямо бизнес и маркетинг целите на клиента
    Основни метрики и определяне на KPIs
    KPIs според типа кампания и фаза от потребителската пътека
    Прогноза за постигнати резултати на база KPIs и рекламен бюджет
    Изготвяне на медия план

     

    Сряда, 02 Февруари
    2. Как да четем данни от дигитални активности. Анализ на резултати в Google Analytics. (1 част)

    Въведение в Google analytics
    Основни доклади за анализ на KPIs
    Исторически данни и каква информация ни дават
    Как да четем данни от кампаниите? Коя информация е важна?
    Custom reports и dashboards

     

    Петък, 04 Февруари
    3. Анализ на резултати в Google Analytics. (2 част) Анализ на резултати в Social Media и Google Екосистемата

    Goals, Events and Conversions
    Custom remarketing lists
    Анализ на резултати в Google Ads
    Анализ на резултати във Facebook & Instagram
    “Допълнители инструменти за анализ (Google Data Studio).
    Insights”

     

    Събота, 05 Февруари
    4. Практическо занятие

    Преговор на материала
    Работа с Google Analytics
    Работа с Google data studio
    Q&A

     

    Лектори:
    Деян Петров – Xplora Team
    Ангел Николов – Xplora Team

  • 15. B2B Маркетинг

    Модул 15. B2B Маркетинг 07.02 – 13.02

    Понеделник, 07 Февруари
    1. Основи на В2В маркетинга

    Дефиниране на Бизнес към Бизнес (В2В) маркетинга
    В2В стратегии и фунии
    Изпълними цели, използвайки онлайн маркетинг
    Тон на комуникация и други важни особености на В2В маркетинга
    Преглед на успешни В2В кампании
    Задание(за домашно)

     

    Сряда, 09 Февруари
    2. В2В Съдържание

    Избор на правилната социална мрежа за В2В съдържание
    Кои са изпълнимите цели за един В2В бизнес профил
    Структуриране на календар на съдържанието
    Типове съдържание и формати, които знаем, че работят
    Добри практики, съвети и често допускани грешки

     

    Петък, 11 Февруари
    3. Реклама за В2В

    Основи на B2В Lead Generation
    Рекламни формати, които отговарят на фазата от потребителската пътека
    Уникални LinkedIn инструменти за B2B
    Добри практики при таргетирането във Facebook и LinkedIn
    Важни метрики и KPI

     

    Събота, 12 Февруари
    4. Практическо занятие

    Преговор на материала
    Важността на маркетинг автоматизациите
    Гост-лектор
    Разглеждане на готови седмични задания
    Q&A

     

    Лектори:
    Ленко Йорданов – Xplora Team
    Kaтерина Ценкуловска – Xplora Team

  • 16. Брандинг

    Модул 16. Брандинг 14.02 – 20.02

    Понеделник, 14 Февруари
    1. Бранд и брандинг

    Какво е бранд? Какво е брандинг? Моделът на Brand Advocacy Ratio за определяне на нуждата от брандинг.
    Брандовете в дигиталната ера. Бранд аспекти на бизнес модела и стойностното предложение в дигиталната ера.
    Брандинг дейности. Брандинг в дигитална среда. Канали и точки на контакт при брандинг.
    Планиране на изживянето в дигитална среда за изграждане на бранд. Фази. Ресурси. Партньорства.
    Грешки при брандинг в дигитална среда.
    Детайлен анализ на примери за изграждане на брандове и за брандинг.

     

    Сряда, 16 Февруари
    2. Личен брандинг в дигитална среда

    Как да определим откъде тръгваме, какви са целите ни и какви ресурси са ни необходими.
    Основните концепции и подходи от цялостната програма по дигитален маркетинг, приложени за личен брандинг.
    Брандинг за целите на работодатели и лични клиенти. Планиране на изживяването с теб като бранд.
    Фази при личен брандинг. Личен брандинг по канали. Грешки при личен брандинг в дигитална среда.
    Съдържание при личен брандинг. Стълбове на комуникация. Потребителска пътека при отношенията с бранда.
    Супер фенове, приятели, познати. Promoters and detractors. Изграждане на отношения. Как да ползваме алгоритмите?
    Детайлни примери за личен брандинг.

     

    Петък, 18 Февруари
    3. Връзки с обществеността. PR.

    Какво е Връзки с обществеността? И какво не е Връзка с обществеността?
    Стратегия и тактика на PR в дигиталната ера.
    Връзка и синергии с маркетинг дейностите и с маркетинг комуникациите. Връзка с рекламно съдържание.
    Инструменти на PR. Дигитални канали за PR. Примери
    Грешки при PR в дигиталната ера.
    Детайлни примери за успешен PR по таргет аудитории, съдържание и канали.

     

    Събота, 19 Февруари
    4. Практическо занятие

    Преговор на материала
    Разглеждане на проекти на курсистите.
    Примери за кризисен PR в дигитална среда
    Бъдещето на PR
    Примери за кризисен PR в дигитална среда
    Q&A

     

    Лектори:
    Георги Малчев – Xplora Team

  • 17. Планиране и управление на дигитални проекти

    Модул 17. Планиране и управление на дигитални проекти 21.02 – 27.02

    Понеделник, 21 Февруари
    1. Как се пише правилно задание (brief) за дигитален проект

    Какво е задание (brief) за дигитален проект
    Основни въпроси и акценти при подготовка на задание
    Отговорни екипи и лица, които участват в подготовката на задание
    Видове задания (brief-ове) и техните приложения
    Процес на прилагане и използване на заданието
    Най-чести грешки при писане на задание

     

    Сряда, 23 Февруари
    2. Процес на планиране на дигитален проект. Фази и акценти. Работа с маркетинг бюджети.

    Как да планираме развитието на един дигитален проект / кампания
    Как да планираме проекта на фази и основни акценти на фазите
    Какви сигнали да следим при фазите и решения, които трябва да вземем в процеса на кампания
    Как да планираме и работим правилно с нашите дигитални бюджети

     

    Петък, 25 Февруари
    3. Видове дигитални активи и приоритети на фази при създаването им.

    Какво е дигитален актив и защо е важно понятието
    Къде стои нашият дигитален актив в дигиталната потребителска пътека
    Процес на създаване на дигитален актив и основни акценти
    Кога ни трябва и как да вземем решение за ефективността му спрямо поставените бизнес и маркетинг цели

     

    Събота, 26 Февруари
    4. Практическо занятие

    Преговор на материала
    Преглед на примерни задания от реализирани проекти
    Анализ на дигитална кампания с различни фази и акценти
    Гост-лектор с акцент над планиране и управление на дигитална кампания
    Q&A

     

    Лектори:
    Иван Пантелеев – Xplora Team

УЧИ СЕ ОТ ХОРАТА, КОИТО

ОЦЕНЯВАНЕ И СЕРТИФИЦИРАНЕ

Цялостна програма

След края на всеки модул има тест, който трябва да се мине с резултат от поне 80% верни отговори. Отделно в началото на програмата ще се даде задание, по което се работи през целия период на програмата. След успешно преминаване на тестовете в програмата и представяне на проекта, на курсистите се издава серитификат за успешно преминаване на цялостната програма, който удостоверява придобитите знания.

Отделни курсове

Ако курсист е записал само конкретни модули от цялостната програма, следва да премине успешно тестовете на тези модули с успех над 80%. В рамките на до 20 работни дни на курсиста се издава сертификат за успешно преминаване на тези модули, който удостоверява придобитите знания по тях.

ДОПЪЛНИТЕЛНИ МАТЕРИАЛИ

ПРАКТИЧЕСКИ ЗАДАНИЯ И МНОГО ПОМОЩНИ МАТЕРИАЛИ

В рамките на цялата програма лекторите на Xplora Academy ще дават редица практически задания на курсистите с цел затвърждаване и надграждане на наученото. Отделно сме подготвили и много допълнителни материали, които да помогнат на курсистите да извлекат максимума от програмата.

– Кратки домашни задания с цел самоподготовка, проучване, тестване и валидиране на знания

– Практически упражнения за всеки модул

– Чеклисти, инфографики, темплейти

– Предварително записани видео материали, които да служат като ръководства за допълнителна самоподготовка и разбиране на материала

ЧЕСТО ЗАДАВАНИ ВЪПРОСИ

ОБЩИ

  • Как да се запиша?

  • Как да се запиша за първите безплатни модули?

    За да се запишеш за първите безплатни модули, посети техните страници и кликни на бутона “Запиши”. Заповядай, директни линкове към модулите:

    БЕЗПЛАТЕН Модул 0. За маркетинга с Георги Малчев 17.09

    БЕЗПЛАТЕН Модул 1. Основи на маркетинга с Георги Малчев 27.09 – 03.10

  • Какви умения ще придобия в края на програмата?

    Цялостно разбиране на дигиталния маркетинг и изграждането на стратегии и фунии. Управление на рекламни кампании в основните мрежи Google, Facebook, Instagram, LinkedIn Създаване на успешно съдържание и интегрирането му в календар на активностите Специализирани познания в SEO, имейл маркетинг, В2В маркетинг и управлението на дигитални кампании Анализиране на резултатите от маркетинг усилията

  • Кoга и как се провеждат лекциите?

    Първа безплатна лекция

    Онлайн – 17 септември от 19:00 часа

    Провеждане на модулите

    Онлайн лекции – понеделник, сряда и петък от 19:00 часа до 21:30 часа
    Практическо онлайн занятие – събота от 10:00 до 13:00 часа

    Онлайн лекциите и занятията ще се водят през платформата Google Meet или алтернативно – през Zoom. Участниците ще могат да достъпят линка към лекцията през страницата на самата лекция във всеки модул, както и чрез линк в календара си. Много е вероятно да се наложи всеки курсист да притежава Google акаунт, за да може да гледа сесиите на живо. Очаквайте повече подробности на малко по-късен етап.

  • Има ли запис на лекциите?

    Да, всяка лекция ще бъде записана, качена в курса и налична за гледане на запис. Така че, ако не си успял да се включиш на живо, онлайн ще може да гледаш лекциите, когато ти е удобно след това.

  • Докога ще имам достъп до видео записите и материалите от програмата?

    Всеки, който е закупил цялостната програма или конкретен модул, ще има достъп от 1 година до всички материали, видео лекции и ръководства, за които е заплатил.

  • Трябва ли да имам предварителни знания по дигитален маркетинг?

    Програмата е създадена за начинаещи и напреднали. Предвидили сме достатъчно материали за предварителна самоподготовка, които насърчаваме да бъдат прочетени или изгледани, за да се извлече максимума от последващите лекции.

  • Мога ли да заплатя програмата на две вноски?

    Въпреки че платформата не позволява закупуването на цялостната програма на вноски, не се колебай да се свържеш с нас на телефон +359 88 80 80 036 или на имейл [email protected], за да изговорим възможни опции за плащане на две вноски.

  • Какви са методите за плащане?

    Може да използваш следните опции за плащане, които включват банков превод, плащане с дебитна и кредитна карта, както и системите на epay.bg и еаsypay.

  • Колко дълга е програмата?

    Програмата е с продължителност 23 седмици, 5 от които не се планират лекции, заради различни празници и нуждата от почивка. Програмата ще стартира на 17.09 и ще приключи на 27.02

  • Мога ли да се запиша след старта на програмата?

    Да, като ако си се записал след старта на програмата, ще имаш достъп до записите на преминалите лекции.

  • Ще има ли официално връчване на сертификатите и за кога е планирано?

    Да, ще обявим мястото и датата за връчване на сертификатите на по-късен етап.

  • Ако не присъствам на дипломирането, как ще си взема сертификата?

    Който желае, може да му изпратим сертификата по куриер или като PDF електронен документ.

  • Xplora Academy може ли да ми помогне в намиране на работа или нова позиция?

    Въпреки че към момента Xplora Academy не си партнира официално с работодатели, то обучението е планирано да е максимално практично и насочено в изграждането на маркетинг знания, които да са достатъчни за започване на кариера в сферата. Вярваме, че вече изграденото име на Xplora Academy и дигитална агенция Xplora ще се открояват добре в твоето резюме по пътя на кариерното ти развитие. Отделно си запазваме правото да препоръчваме хората от програмата, ако са ни направили отлично впечатление и бихме били спокойни да ги препоръчаме.

    Всяка седмица като преподаватели в НБУ, СУ, МВБУ и УНСС, и като разпозначаеми професионалисти, получаваме запитвания за препоръки за стажанти, за junior или за advanced хора за мултинационални компании, както и за български компании, във всякакви сектори.

ЗА БИЗНЕСИ

  • Цялостната програма подходяща ли е за обучаване на маркетинг екип?

    Да. Един от основните сегменти потребители, които сме разглеждали при създаването на цялостната ни програма по дигитален маркетинг, са били именно маркетинг екипите. Това е и една от причините съдържанието да е максимално всеобхватно, за да може то да даде по-пълно и ясно разбиране за това как работи маркетингът – така, ако имате екип, в който няколко човека отговарят за различни неща, всеки ще може да извлече максимума от обучението.

    Привлекли сме професионалисти от компании и агенции, които да представят как правят успешен маркетинг в днешната дигитална ера. Ще чуете и видите детайлно как специалисти прилагат подходи и концепции – от стратегии и таргет потребители, през съдържание и канали, до анализ на резултатите и надграждане.

  • Аз работя във фирма, която иска да запише повече служители на обучението. Мога ли да получа отстъпка?

    Ако се интересувате от фирмена оферта, моля, свържете се с нас на +359 88 80 80 036 или на [email protected], за да изговорим възможните варианти. Опитът ни показва, че е особено важно повече хора в екипа да използват едни и същи термини, концепции и подходи – така планирането, тестването, реализирането, анализът и най-вече вписването на дигиталния маркетинг в цялостния бизнес и маркетинг са най-успешни. По този начин всеки месец надграждате бизнес и маркетинг целите си и скалирате мащаба.

  • Ще има ли официално връчване на сертификатите и за кога е планирано?

    Програмата е изключително подходяща за хора, които сами управляват маркетинга на компанията си и digital marketing активностите си. Подходяща е и за бизнеси, които разполагат с много малък екип от специалисти, грижещи се за него.

    В програмата са засегнати максимално много важни елементи от маркетинга, които да помогнат на бизнеса да е успешен дигитално – изграждане на правилната пътека, комуникация на стойностното предложение, присъствие и реклама в социалните мрежи, реклама в Google, SEO оптимизация на сайта, имейл маркетинг и още важни неща, които да ви дадат по-голям шанс да сте максимално ефективни.

  • Какъв е опитът на лекторите във фирмените обучения?

    Освен богата практика в преподаването екипът на Xplora има и голям опит в провеждането на маркетинг обучения за различни екипи на средни и големи фирми. През годините сме водили немалко такива на компании като Tesy, Sandoz, Schneider Electric, Coca-Cola Hellenic, A1, Fulbright, Polycomp и редица други.

    Също така значителна част от външните преподаватели и гост-лекторите са именно практици, чиято текуща позиция е главна маркетинг роля в компанията, в която работят. Сигурни сме, че с тях ще имате много общи виждания и те ще могат да ви споделят ценен опит от тяхната практика.

  • Мога ли да получа фактура?

    Да, след като получим плащането, ние ще дадем достъп до програмата и ще издадем фактура, която е налична в профила, от който е закупено обучението.

ЗАПИСВАНЕ

Цялостна програма по дигитален маркетинг

Лектори

Външни лектори

Гост лектори

Следи страницата, за да разбереш повече за лекторите, както и остналите лектори, които ще добавяме постепенно. 🙂

Мнения за
Xplora Academy

video
Анди - ревю

Анди - ревю

Борислав - ревю

Борислав - ревю

video
video
Цялостна програма по дигитален маркетинг
Цялостна програма по дигитален маркетинг