• Начало
  • Курсове
    • Facebook курсове
    • Instagram курсове
    • Google Ads курсове
    • Безплатни курсове
    • Всички онлайн курсове
    • Присъствени курсове
    • Фирмени обучения
  • Kонсултация
  • Уебинари
  • За нас
    • Екип
    • Контакти
  • Ресурси
    • Въпроси
    • Блог
    • Форум
Регистрирай сеВлез
Имаш въпрос?
+359 88 80 80 036
human@xplora.academy
Верификация
Xplora AcademyXplora Academy
  • Начало
  • Курсове
    • Facebook курсове
    • Instagram курсове
    • Google Ads курсове
    • Безплатни курсове
    • Всички онлайн курсове
    • Присъствени курсове
    • Фирмени обучения
  • Kонсултация
  • Уебинари
  • За нас
    • Екип
    • Контакти
  • Ресурси
    • Въпроси
    • Блог
    • Форум

Начало » Blog » Inspect tool или как да шпионираш Facebook кампанията си с няколко клика?

Blog

Inspect tool или как да шпионираш Facebook кампанията си с няколко клика?

  • Публикувано от Lenko Yordanov
  • Дата април 13, 2020
Xplora Academy - Inspect tool или как да шпионираш Facebook кампанията си с няколко клика?

Когато оптимизираме рекламните си кампании е изключително важно да разполагаме с качествени данни, за да можем да вземем информирани решения. В тази статия ще ви разкажем за един инструмент на Facebook, който значително улеснява този процес –  Inspect Tool.

КАКВО E INSPECT TOOL? 

Inspect Tool е инструмент, който дава ценна информация относно представянето на рекламата ви, което ви улеснява при вземането на решения за оптимизация. Може да го откриете на ad set ниво, като към момента е наличен само за кампании, оптимизирани за Traffic, App Installs, Lead Generation и Conversions. Има два начина, по които да стигнете до него:

1. ИЗБЕРЕТЕ AD SET-A, КОЙТО ИСКАТЕ ДА РАЗГЛЕДАТЕ И КЛИКНЕТЕ НА ИКОНАТА С ЛУПА ОТ ЛЕНТАТА НАЙ-ВДЯСНО:

Как да достигнем до Facebook Inspect tool?

2. ЗАДРЪЖТЕ КУРСОРА НА МИШКАТА ВЪРХУ ИМЕТО НА AD SET-A И ЩЕ СЕ ПОЯВИ ОПЦИЯТА INSPECT:

Как да намерим Facebook Inspect tool?

Какви раздели съдържа Inspect Tool и каква информация ни дават те, ще разгледаме подробно в следващите редове.

1. OVERVIEW

Facebook Inspect Tool Overview

Както подсказва името ѝ, първата графика представлява обобщение на информацията, която инструментът предоставя. Включени са метрики като cost per result, results, amount spent, reach, first time impression ratio и auction overlap rate. Те могат да бъдат разгледани заедно или поотделно. Това дава възможност да се изолират факторите, които са повлияли пряко на резултатите, а в следващите графики може да се намери по-детайлна информация за всеки от тях.

2. BID STRATEGY

Facebook Inspect Tool Bid Strategy

Тази графика представя връзката между избраната bid стратегия и цената за резултат. Графиката е налична само ако използвате стратегия, различна от lowest cost.

3. AUDIENCE COMPETITION

Рекламното пространство във Facebook е ограничено, затова всеки път когато има възможност да бъде показана реклама на даден потребител, се извършва аукцион. Audience Competition графиката ни позволява да надникнем в този аукцион. По-точно в един от неговите аспекти, а именно конкуренцията. Графиката показва нейното дневно ниво, изразено в проценти и го съпоставя със средната цена за извършване на желаното от нас действие. Ниво от 10% например означава, че конкуренцията за този ден е с 10% по-висока от средната за разглеждания период от време. Според Facebook, ниво от повече от 20% може да се смята за високо, а такова от -20% за ниско. Високата конкуренция води до по-висока цена за 1000 импресии, което я прави и един от главните заподозрени при висока цена за действие (CPA). Чрез Audience Competition графиката, може ясно да се проследи дали именно това е причината за високия CPA.

Facebook Inspect Tool Audience Competition

Ако конкуренцията достигне високи нива, е редно да се помисли за начини за ограничаване на негативните последствия от нея. Такива подходи включват разширяване на таргетирането, включването на повече placement-и, използването на рекламни формати, които традиционно постигат по-нисък CPM (напр. видео рекламите) и др.

4. AUDIENCE SATURATION

Audience Saturation графиката представя отношението между честотата на показване на рекламата и цената за действие. Това ни помага да установим дали спадът в резултатите се дължи на пренасищане на аудиторията. За целта в графиката са включени и други метрики като:

  • First time impression ratio – показва процента от дневните импресии, идващ от потребители, които виждат рекламата за първи път.

  • Reach (lifetime) – показва броя на потребители, които са видели рекламата поне веднъж през периода на кампанията.

  • Audience reached ratio – показва процента на достигнатите потребители от потенциалния общ размер на аудиторията.

Facebook Inspect Tool Audience Saturation

Ако  установите, че аудиторията е пренаситена и това води до спад в резултатите, е редно да помислите дали да паузирате ad set-а, да разширите таргетирането или поне да смените creative-а.

5. AUDIENCE OVERLAP

Audience Overlap е една от най-интересните графики в Inspect Tool, защото показва колко често разглежданият ad set е попаднал в аукцион заедно с друг ad set от същия account.

За да ни попречи да се конкурираме със себе си, Facebook автоматично изключва от аукциона по-слабо представящия се ad set. Именно това може да е причината за слабото представяне на някои аудитории. Audience Overlap графиката ни показва кога, колко често и при кои аудитории се случва такова застъпване.

Facebook Inspect Tool Audience Overlap

Едни и същи потребители могат да са част от различни аудитории при използване на различни типове таргетиране. Например потребител с определени интереси, който също така се е ангажирал с Facebook страницата ви и има сходни характеристики с посетителите на сайта ви, може да попадне в поне 3 различни аудитории. В този смисъл е нормално да се наблюдава някакво равнище на застъпване. Facebook препоръчва то да не е по-високо от 30%. Ние бихме добавили, че колкото е по-ниско, толкова по-добре.

Ако кликнете на Show additional insights, ще видите списък с ad set-овете които най-често се припокриват. След като разполагате с тази информация ще можете да вземете решение дали да комбинирате припокриващи се ad set-ове или да използвате възможностите за изключване на аудитории.

6. SIGNIFICANT EDIT HISTORY

За финал Inspect Tool ни показва списък с всички промени, които са рестартирали т.нар. фаза на учене (learning phase). Това дава възможност да се проследи как направените промени са повлияли на резултатите през наблюдавания период.

Както сигурно вече сте се убедили, Inspect Tool е истински game changer в анализа на представянето на Facebook реклами. Затова препоръчваме да се възползвате от възможностите му колкото се може по-често.

Още за Inspect Tool може да откриете в уебинара на Xplora Academy 

Ако искаш да гледаш свежи видеа и case-study-та от нас, запиши се за YouTube канала ни 🙂
Admin bar avatar
Lenko Yordanov

Digital Marketing

Ленко е Дигитален мениджър в xplora.bg, където създава и управлява реализирането на дигитални стратегии на компании, и в частност в социалните мрежи.

Сред компаниите, за които Ленко и екипът му от 13 човека управляват рекламата и присъствието в социалните мрежи, са Skoda, Easycredit, Zagorka, Сладкарници Неделя, Primex, Danone, Acer, Schneider Electric и много други.

Ленко има над 8 години релевантен опит с локални и глобални марки и работи, или е работил, за бизнеси в България, Румъния, Македония, Великобритания, Германия, САЩ и Азия.

Той и екипът му управляват бюджети от над 300 000 евро на годишна база и създават над 2 000 кампании в социалните мрежи годишно.

Ленко е сертифициран Facebook Маркетинг Консултант - Credential ID cert_4rlp1j55

Преподава дигитален маркетинг заедно с Георги Малчев в НБУ, УНСС и във Висше международно бизнес училище Ботевград.

Предишен пост:

Безплатна чек листа и помощни материали при стартиране на Facebook кампания
април 13, 2020

Следващ пост

Какво е "Messy middle" в решенията на потребителите в онлайн среда?
януари 4, 2021

Може да харесаш и...

Xplora Academy - ръководство за водене и запис на онлайн курсове и лекции
Ръководство за водене и запис на онлайн курсове и лекции
18 март, 2020
Сегментиране на аудиторията - брокери и недвижими имоти
Facebook реклама за брокери и търговци на недвижими имоти
1 ноември, 2019
Xplora Academy - Какво се крие зад новите промени във Facebook?
Какво се крие зад новите промени във Facebook?
11 септември, 2019

Търсене

Категории

  • Blog
  • Facebook
  • Instagram
  • Webinars
  • Присъствени курсове
  • Съдържание

Последни Курсове

Онлайн курс по Facebook реклама – демо

Онлайн курс по Facebook реклама – демо

Безплатно
Онлайн курс по Instagram маркетинг – демо

Онлайн курс по Instagram маркетинг – демо

Безплатно
Facebook фунии за напреднали – Онлайн курс

Facebook фунии за напреднали – Онлайн курс

50.00лв.
Xplora Academy - Последните статии от блога
logo-xplora

+359 88 80 80 036

human@xplora.academy

Компания

  • За нас
  • Блог
  • Контакти

Препратки

  • Курсове
  • Фирмени обучения
  • Често задавани въпроси

Помощ

  • Форум
  • Инструкции за употреба

Copyright© Xplora BG

  • Политика за поверителност
  • Правила за употреба

Влез с профила си в сайта

Забравена парола?

Нямаш профил? Регистрирай се сега

Регистрация на нов профил

Чрез натискане на бутона за регистрация се съгласяваш с

Чрез натискане на бутона за регистрация се съгласяваш предоставените от теб данни да се обработват за целите и при условията, описани в

Имаш регистрация? Влез сега

За да се гарантира най-добра работа, този уебсайт използва бисквитки за профилиране на трета страна. Щракнете ТУК, за да научите относно тези бисквитки и как да променяте настройките си. Като затворите този прозорец или като продължите да разглеждате този уебсайт, вие се съгласявате с използването на тези бисквитки.ЗАТВАРЯНЕ