Анализиране на резултатите от маркетинг активности
Курсът “Анализиране на резултати от маркетинг активности” разглежда един от задължителните аспекти при провеждане на дигитални активности, а именно правилното измерване и анализиране на постигнатите резултати с цел оптимизация и подобряване на показателите. В него ще научите не само как да четете данните от кампаниите си, но и как да поставяте точни и измерими цели за изпълнение. Ще знаете кои са важните показатели, които да анализирате при различни типове кампании, и каква информация стои зад многото цифри. С основен акцент се разглежда платформата Google Analytics като един от най-използваните инструменти за анализ на дигитални активности.
- 1. Поставяне на цели, основни метрики и KPIs при дигитална кампания
- 2. Как да четем данни от дигитални активности. Анализ на резултати в Google Analytics 4. (1 част)
- 3. Анализ на резултати в Google Analytics. (2 част) Анализ на резултати в Social Media и Google Екосистемата
- Микро и макро цели - защо са важни?
- Основни метрики и определяне на KPIs
- Как си взаимодействат метриките?
- Модел за измерване на цели
- Планиране на цели
- Brief - основни понятия
- Грешки при поставянето на цели
- Настройване на цели
- Цели според типа кампания и фаза от потребителската пътека
- Conversion Rate Optimization (CRO)
- Media Mx
- Изготвяне на медия план
- Прогноза за постигнати резултати на база KPIs и рекламен бюджет
- Въведение в Google Analytics 4
- Структура на Google Analytics 4
- Измерители и величини
- KPIs и цели в Google Analytics 4
- Еvents и Conversions
- Основни доклади за анализ
- Explorations - типове custom доклади
- Създаване на ремаркетинг листи
- Често срещани проблеми Google Analytics 4
- Интеграция с Google Ads
- Исторически данни и каква информация ни дават
- Как да четем данни от кампаниите? Коя информация е важна?
- Custom reports
- Events and Conversions
- Custom remarketing lists
- Анализ на резултати в Google Ads
- Анализ на резултати във Facebook & Instagram
- Допълнителни инструменти за анализ (Google Data Studio). Insights
- Как да извлечеш основни типове информация от Google Analytics?
- Как се поставят релевантни цели спрямо типа кампания и дигитална активност?
- Кои са важните KPIs, как се прогнозират и отчитат?
- Кои са измерителите за успех на една кампания и как могат да се подобрят?
- Какво означават данните от кампаниите в Google Ads и Facebook и как могат да се оптимизира представянето им?
Ангел е senior expert с над 3 години опити в изграждането дигитални стратегии и управлението на рекламни кампании в социалните мрежи. Работил е с редица български и международни брандове, включително DEV.BG, TESY, Bosch Engineering Center Sofia, Aladin Foods, Schneider Electric и други. Управлявал е рекламни кампании във Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Quora, Reddit. Специализира в анализ и визуализация на данни.
Деян е специалист по дигитален маркетинг в Xplora.bg. Профилиран е в маркетинг инструментариума на Google екосистемата: Google Ads (сертифциран), Google Analytics (сертифциран), Google Data Studio и GTM. Управлява кампании, както на международни B2B, така и на B2C брандове като: Viessmann, Schneider Electric, Neterra и други. Деян е бакалавър в Софийски университет със специалност “Комуникация и връзки с обществеността”.
От 2010-та година Грета Георгиева ври и кипи в сферата на търговския маркетинг за брандовете Libresse, Zewa, Libero и Tena -
марки на шведската компания Essity (до 2018-та година част от SCA Hygiene Products).
За този солиден период връзката с марките е не просто бюджетна, а с подчертан емоционално-идеен привкус. Което не винаги прави работата на агенциите лесна за тези марки - високата привързаност предопределя високите изисквания.
В сферата на бързооборотните стоки и кампаниите се случва да са на бързи обороти, което изисква не само добър и разумно разпределен бюджет, но и бърза мисъл, кооперативност, находчивост, идеи, план Б и определено бързи реакции - все неща, които дребната, но устойчива дама квалифицира като свои “top sellers” на пазара на труда. А филологическото й образование пък допринася за досадните забележки относно използвана дума или словоред, защото искрено и непримиримо вярва, че езикът на бранда, привлича съответните (целеви) потребители и комуникацията е двупосочна, винаги.
