Брандинг и позициониране
Ако един бранд е успешен - ние се сещаме за него. Може да бъде компания, може да бъде конкретен продукт или услуга, но и конкретен човек. Брандът променя всичко в отношенията на една компания с таргет аудиториите. Брандът създава очаквания, които могат да бъдат споделяни от потребителите.
От своя страна брандингът са целенасочените действия, които бихме предприели.
В днешната дигитална ера е особено важно да можем да прилагаме принципите и подходите за успешен дигитален маркетинг и по отношение на брандинга. Леснотата на създаване на съдържание невинаги улеснява консистентността и методичността, нито създаването на оптималните потребителски пътеки в дигиталните канали.
Ще разгледаме специално PR, връзките с обществеността, в дигиталната ера. Много добри практики от връзките с обществеността са приложими и задължителни при брандинг дейностите.
Създаването и развитието на личен бранд е ключово - както за целите ни да се доближим до желаната от нас работа или професия, или за личен и обществен живот. Затова ще разгледаме принципите и подходите от цялостната програма по дигитален маркетинг, приложени за личния брандинг.
- Бранд и брандинг
- Личен брандинг в дигитална среда
- PR в дигиталната ера
- Бонус лекции
- Какво е бранд? Какво е брандинг? Моделът на Brand Advocacy Ratio за определяне на нуждата от брандинг
- Брандовете в дигиталната ера. Бранд аспекти на бизнес модела и стойностното предложение в дигиталната ера
- Брандинг дейности. Брандинг в дигитална среда. Канали и точки на контакт при брандинг
- Планиране на изживянето в дигитална среда за изграждане на бранд. Фази. Ресурси. Партньорства
- Грешки при брандинг в дигитална среда
- Детайлен анализ на примери за изграждане на брандове и за брандинг
- Как да определим откъде тръгваме, какви са целите ни и какви ресурси са ни необходими
- Основните концепции и подходи от цялостната програма по дигитален маркетинг, приложени за личен брандинг
- Брандинг за целите на работодатели и лични клиенти. Планиране на изживяването с теб като бранд
- Фази при личен брандинг. Личен брандинг по канали. Грешки при личен брандинг в дигитална среда
- Съдържание при личен брандинг. Стълбове на комуникация. Потребителска пътека при отношенията с бранда
- Супер фенове, приятели, познати. Promoters and detractors. Изграждане на отношения. Как да ползваме алгоритмите?
- Детайлни примери за личен брандинг
- Какво е Връзки с обществеността? И какво не е Връзка с обществеността?
- Стратегия и тактика на PR в дигиталната ера
- Връзка и синергии с маркетинг дейностите и с маркетинг комуникациите. Връзка с рекламно съдържание
- Инструменти на PR. Дигитални канали за PR. Примери
- Грешки при PR в дигиталната ера
- Детайлни примери за успешен PR по таргет аудитории, съдържание и канали
- Личен брандинг
- Защо първото впечатление е важно?
- Какво са връзките с обществеността?
- Какво НЕ са връзките с обществеността?
- Какво е бранд и какво включва брандингът, както и кога да очакваш най-голяма възвръщаемост от усилията за изграждане и развитие на бранд
- Как се изгражда бранд в дигиталната ера и какви подходи, и канали можеш да ползваш
- Какво е отношението на бранда към бизнес модела и стойностното предложение;
- Какви грешки да избягваш и как да правиш кризисен PR в дигитална среда
- Как да захранваш алгоритмите с правилните съдържание, сигнали и контекст за целите на успешен брандинг
- Как да използват подходите на PR за успешен брандинг в дигитална среда. Как да планираш стратегията и тактиката си за дигитален
- PR
- Как да оцениш личния си бранд според целите, които имаш, и как можеш да планираш развитието му като таргет аудитории, съдържание и канали
Георги Малчев има почти 25 години опит в маркетинга и бизнес развитието. Бил е управленски консултант, журналист, директор “Дирекция” в Министерството на икономиката, оперативен директор, директор “Бизнес развитие”, член на съвета на директорите на големи холдинги. Жоро има опит както в стартирането, така и налагането на нови продукти и услуги, и в навлизането на нови пазари. Ръководил е дигиталния маркетинг на един от българските телекоми и там с екипа си постига впечатляващи резултати в развитието на дигиталния маркетинг на компанията – нов сайт, многократно увеличение на онлайн продажбите, развитие на сегменти и потребителски пътеки. Георги е ментор на стартъпи към Eleven, Endeavor, Founder Institute. Съдружник е в стартъп, финансиран в batch 3 на Eleven.
Сертифициран управленски консултант и сертифициран за управление на операциите. Завършил е executive MBA към Американския университет с magna cum laude (втори във випуска). Преподава маркетинг, комуникации и реклама в Нов Български Университет, както и дигитален маркетинг в УНСС и МВБУ.
Георги води и свой блог https://malchev.net, който представя приложими принципи и подходи, както и много конкретни примери - както за бизнеса, така и за личния живот на теми като лидерство, личностно развитие, личен пример. Блогът спечели наградата на публиката за личен блог на Сайт на годината през 2019.
Поддържа Linkedin Newsletter, представящ приложими концепции и валидирани подходи в маркетинга: https://bit.ly/XploreMarketingMalchevNet
Георги е съосновател, заедно с Ваня Ананиева, на Фондация Предай нататък, която помага на 13 общински дома за възрастни хора и домове на хора с увреждания в цяла България. Фондацията помага с празнична трапеза, подаръци, посуда, ремонт на помещения, беседки, “пенсионерска” фитнес площадка и други. https://www.begood.today
