Брандинг и позициониране
Ако един бранд е успешен - ние се сещаме за него. Може да бъде компания, може да бъде конкретен продукт или услуга, но и конкретен човек. Брандът променя всичко в отношенията на една компания с таргет аудиториите. Брандът създава очаквания, които могат да бъдат споделяни от потребителите.
От своя страна брандингът са целенасочените действия, които бихме предприели.
В днешната дигитална ера е особено важно да можем да прилагаме принципите и подходите за успешен дигитален маркетинг и по отношение на брандинга. Леснотата на създаване на съдържание невинаги улеснява консистентността и методичността, нито създаването на оптималните потребителски пътеки в дигиталните канали.
Ще разгледаме специално PR, връзките с обществеността, в дигиталната ера. Много добри практики от връзките с обществеността са приложими и задължителни при брандинг дейностите.
Създаването и развитието на личен бранд е ключово - както за целите ни да се доближим до желаната от нас работа или професия, или за личен и обществен живот. Затова ще разгледаме принципите и подходите от цялостната програма по дигитален маркетинг, приложени за личния брандинг.
- 1. Позициониране
- 2. Бранд
- 3. Брандинг
- 4. Планиране на изживяването за брандинг
- 5. Задания за самоподготовка
- 6. Личен бранд и employer branding
- Предизвикателства пред позиционирането
- Процес на позициониране. Детайлен пример
- Бранд и брандинг
- Детайлен пример за създаване и лансиране на бранд
- Какво е брандинг?
- Брандовете в дигиталната ера
- Брандинг в дигиталната ера
- Как мозъкът ни възприема информацията за брандовете?
- Канали и точки на контакт
- STEPPS модел за брандинг
- Микромоменти за брандинг
- WOW моменти за брандинг
- Силата на положителните и негативните моменти, и на промените при хората за брандинг
- Кръчето на Малчев за брандинг
- Две грешки, които да избягвате при брандинг в дигиталната ера
- Примери
- Задания за самоподготовка
- Въведение в темата за личния бранд
- Въведение в темата за личен бранд и employer branding в контекста на брандинг усилията
- Пример за съчетаване на личен бранд, employer branding и брандинг
- Как да определим откъде тръгваме при личен бранд и employer branding
- Цели при личен бранд и employer branding
- Основни концепции от Цялостната програма по дигитален маркетинг, приложени при личен бранд и employer branding - част 1
- Девет елемента на Employee value proposition - стойностното предложение на компания към служителите й, и при личен професионален бранд
- Основни концепции от Цялостната програма по дигитален маркетинг, приложени при личен бранд и employer branding - част 2
- Фази и брандинг по канали при личен бранд и при employer branding
- Канали при личен бранд и при employer branding. Детайлен пример за съдържамние по канали при израждане на работодателска марка.
- Аудитории. Promoters and detractors. Фенове.
- Грешки при личен брандинг в дигитална среда
- Примери за личен брандинг и брандинг на работодателската марка в дигитална среда
- Какво е бранд и какво включва брандингът, както и кога да очакваш най-голяма възвръщаемост от усилията за изграждане и развитие на бранд
- Как се изгражда бранд в дигиталната ера и какви подходи, и канали можеш да ползваш
- Какво е отношението на бранда към бизнес модела и стойностното предложение;
- Какви грешки да избягваш и как да правиш кризисен PR в дигитална среда
- Как да захранваш алгоритмите с правилните съдържание, сигнали и контекст за целите на успешен брандинг
- Как да използват подходите на PR за успешен брандинг в дигитална среда. Как да планираш стратегията и тактиката си за дигитален
- PR
- Как да оцениш личния си бранд според целите, които имаш, и как можеш да планираш развитието му като таргет аудитории, съдържание и канали
7 модула, 29 курса, над 50 професионалисти са лектори в Цялостната програма по дигитален маркетинг.
