Маркетинг 5.0
Маркетингът все повече се управлява от алгоритми, но те не могат да заменят хората в много от ключовите дейности. Важно е да знаеш как да ги използваш в своя полза - много от т.нар. хакове или “какво работи в момента” е свързано именно със заложените алгоритми и типовете съдържание и сигнали, на които дават приоритет.
Но в крайна сметка целта на маркетинга е да променим хората в желана от тях посока по печеливш за компанията начин. А това означава да познаваш дигиталното поведение на отделните поколения. Както и какви сигнали биха дали тези потребители. В този модул очаквай много ключови принципи и подходи, които ще те направят успешен в маркетинга, независимо кои платформи са най-популярни в даден момент и къде рекламата е най-евтина или най-скъпа. Ще чуеш много примери, които ще ти дадат контекст кога и какви подходи да прилагаш.
- 0. Въведение в Маркетинг 5.0
- 1. Въведение в концепцията за маркетинг 1.0 до маркетинг 5.0
- 2. Маркетинг 4.0
- 3. Принципи и подходи в Маркетинг 5.0
- 4. Алгоритмите и хората
- 5. Big Data и как да работим с масиви данни
- 6. Прогнозен маркетинг
- 7. Персонализиран маркетинг и маркетинг с подсилено взаимодействие
- 8. Контекстуален маркетинг
- 9. Маркетинг с подсилено взаимодействие
- 10. Гъвкав маркетинг
- Финален тест
- Въведение в Маркетинг 5.0
- Въведение в курса чрез конкретен пример
- Развитие на маркетинга, стартирайки от Маркетинг 1.0
- Маркетинг 4.0 и Маркетинг 5.0
- Маркетинг 4.0 - потребители в дигитална среда и поведението им
- Маркетинг 4.0 - фазите по потребителската фуния - част 1
- Маркетинг 4.0 - фазите по потребителската фуния - част 2
- Purchase action ratio (PAR) and Brand advocacy ratio (BAR)
- Еха ефектът в маркетинга
- Петте елемента на Маркетинг 5.0
- Детайлни примери за елементите на Маркетинг 5.0
- Сексът продава ли? Какво казват проучванията и алгоримите?
- Категории продукти и услуги - пример за подход
- Самосегментиране на потребителите - пример за подход
- Задание за самоподготовка за категории продукти и услуги
- Детайлен пример какви приложими прозрения можем да получим от алгоритмите
- Емоциите, креативността и сигналите в ерата на алгоритмите
- Елементите на комуникациите и WOW подходите в ерата на алгоритмите
- Какво могат и какво не могат алгоритмите - част 1
- Какво могат и какво не могат алгоритмите - част 2
- Какво са данните. Структурирани и неструктурирани данни.
- Детайлен пример за подход при структуриране на данни
- Задание за самоподготовка за създаване на масиви структурирани данни
- Защо Facebook ни познава толкова добре
- Прогноза. Прогнозен маркетинг в дигиталната ера
- Прогнозен маркетинг - два детайлни примера и задание за самоподготовка
- Примери за подходите в Маркетинг 5.0 - част 1
- Примери за подходите в Маркетинг 5.0 - част 2
- Примери за подходите в Маркетинг 5.0 - част 3
- Примери за подходите в Маркетинг 5.0 - част 4
- Концепцията за контекстуален маркетинг
- Пример за контекстуален маркетинг
- Пример за маркетинг с подсилено взаимодействие
- Waze като пример за маркетинг с подсилено взаимодействие
- Примери за гъвкав маркетинг
- Етапите в развитието на маркетинга - от създаване и “избутване” на продукти до маркетинг в дигиталната ера. Ще знаеш кога кои маркетинг подходи са приложими;
- Най-приложимите концепции и подходи от Маркетинг 4.0
- Основните елементи на Маркетинг 5.0 по отношение на стратегия и тактики, и видове маркетинг чрез собствени канали, платформи и реклама;
- Спецификите на отделните поколения и как
- Защо и как алгоритмите определят все повече какво се случва в маркетинга и в частност в дигиталния маркетинг
- Кои са дейностите, за които има нужда от хора в upstream и downstream маркетинга, и какво алгоритмите нямат как да управляват достатъчно добре;
- Как работят big data (големите масиви данни) и кое добавя стойност
- Как да захранваш алгоритмите с правилните сигнали, данни и контекст
- Как да управляваш процеса по персонализация и на потребителско изживяване в маркетинга, като използваш алгоритмите и дигиталните платформи
7 модула, 29 курса, над 50 професионалисти са лектори в Цялостната програма по дигитален маркетинг.
