Маркетинг 5.0 принципи и подходи
Маркетингът все повече се управлява от алгоритми, но те не могат да заменят хората в много от ключовите дейности. Важно е да знаеш как да ги използваш в своя полза - много от т.нар. хакове или “какво работи в момента” е свързано именно със заложените алгоритми и типовете съдържание и сигнали, на които дават приоритет.
Но в крайна сметка целта на маркетинга е да променим хората в желана от тях посока по печеливш за компанията начин. А това означава да познаваш дигиталното поведение на отделните поколения. Както и какви сигнали биха дали тези потребители. В този модул очаквай много ключови принципи и подходи, които ще те направят успешен в маркетинга, независимо кои платформи са най-популярни в даден момент и къде рекламата е най-евтина или най-скъпа. Ще чуеш много примери, които ще ти дадат контекст кога и какви подходи да прилагаш.
- 1. Развитието на маркетинга и акцента на фазите и данните
- 2. Маркетинг 5.0
- Еволюцията на маркетинга
- Отделните поколения
- Модел на 5А. Трите типа цели на една компания.
- Модел за управление на съдържанието. Подход за планиране и управление на ЕХА ефекта.
- Видове индустрии според модела на препоръчване
- Алгоритмите и хората. Хората и алгоритмите
- Какво могат и какво не могат сами алгоритмите
- Контекстуален маркетинг
- Прогнозен маркетинг
- Маркетинг с подсилено взаимодействие
- Етапите в развитието на маркетинга - от създаване и “избутване” на продукти до маркетинг в дигиталната ера. Ще знаеш кога кои маркетинг подходи са приложими;
- Най-приложимите концепции и подходи от Маркетинг 4.0
- Основните елементи на Маркетинг 5.0 по отношение на стратегия и тактики, и видове маркетинг чрез собствени канали, платформи и реклама;
- Спецификите на отделните поколения и как да работиш правилно за тях от маркетинг гледна точка
- Защо и как алгоритмите определят все повече какво се случва в маркетинга и в частност в дигиталния маркетинг
- Кои са дейностите, за които има нужда от хора в upstream и downstream маркетинга, и какво алгоритмите нямат как да управляват достатъчно добре;
- Как работят big data (големите масиви данни) и кое добавя стойност
- Как да захранваш алгоритмите с правилните сигнали, данни и контекст
- Как да управляваш процеса по персонализация и на потребителско изживяване в маркетинга, като използваш алгоритмите и дигиталните платформи
7 модула, 29 курса, над 50 професионалисти са лектори в Цялостната програма по дигитален маркетинг.