Основи на маркетинга, с Георги Малчев
Това е безплатен модул в цялостната програма по дигитален маркетинг. Както ще разбереш в него и през цялостната програма - подобен модул помага ти да се самосегментираш като човек, който търси приложими знания за дигитален маркетинг, представени от практици - с чек листи, детайлни примери, анализ и обратна връзка на проекти на курсистите. Ще се самосегментираш в края на модула и като човек, който е готов да вложи нужните усилия да придобие реални умения в дигиталния маркетинг, а надяваме се и сертификат за тях.
Попитай човек, който се интересува от маркетинг и по-конкретно от дигитален такъв и той вероятно е гледал case studies на Xplora, или презентация от екипа на Xplora на форум за дигитален маркетинг, а най-вероятно е слушал и лекции на Жоро Малчев. Гарантираме ти, че този модул е на много високо ниво. Ще чуеш много нови концепции, подходи и техники, много от които структурирани по нов начин за по-лесно осмисляне и усвояване. Ще чуеш много примери, както и много нови case studies, които в следващите модули ще бъдат допълнително развити според конкретиката на модула.
Ще има и впечатляващо конкретни и полезни бонус лекции от гост-лектори, които ще разкажат за своите бизнеси през призмата на маркетинга и дигиталния маркетинг. Те ще са извън основния материал, защото имаме толкова много знания, а само един начален модул ;)
- 0. Въведение в основи на маркетинга с Георги Малчев
- Примерен тест Модул 1
- Финален тест
- 1. Стойностно предложение
- 2. Бизнес модел
- 3. Успешен бизнес модел
- 4. Отличното стойностно предложение
- 5. Елементи и засилване на стойностното предложение
- 6. Маркетинг предположения
- 7. Приложими модели
- Бонус лекции
- Въведение в основи на маркетинга с Георги Малчев
- Стойност и стойностно предложение
- Конкретни потребители
- Въведение в бизнес модел
- Всеки потребител сканира бизнес модела на компаниите
- Елементи на бизнес модел на компания - част 1
- Елементи на бизнес модел на компания - част 2
- Как да направим по-печеливш бизнес модел
- Условия за успешен бизнес модел
- Маркетингът в бизнес модела
- Примери за бизнес модел
- Какво е стойностно предложение
- Отличното стойностно предложение
- Отличното описание на стойностното предложение
- Елементи на стойностното предложение - част 1
- Елементи на стойностното предложение - част 2
- Потребителска пътека и стойностно предложение
- Засилване на възприятието за стойност
- Анализ на задание за самоподготовка за стойностно предложение
- Всичко в маркетинга е предположения
- Пример за предположения, тестване и валидиране - Toyota C-HR
- Пример за предположения, тестване и валидиране - Viessmann
- Пример за предположения, тестване и валидиране - Lorelli
- Приложими модели - модел на 5А
- Приложими модели - модел на McKinsey
- Приложими модели - микромоменти
- Таргет потребители, част 1
- Таргет потребители, част 2
- За наложения модел на собствени марки
- Дистрибуция, част 1
- Дистрибуция, част 2
- Ценова политика, част 1
- Ценова политика, част 2
- Доставките по време на Черен петък
- Кои са големите предизвикателства
- Спецификите на Бизнес модела
- За маркетинга и предположенията
- Какъв е бизнес моделът на Aula.bg
- Хората в ерата на изкуствения интелект и автоматизациите
- Как работи AI
- Ключови показатели, които се следят
- Бизнес модел на Софийска опера и балет
- Бизнес модел на Софийска опера и балет 2
- Бизнес модел на Софийска опера и балет 3
- За бизнес модела на dm 1
- За бизнес модела на dm 2
- Какво е маркетинг и видовете маркетинг
- Какво включва маркетингът като дейности – стратегически и тактически
- Какво е бизнес модел, какви са елементите му и връзката им с маркетинга и с дигиталния маркетинг
- Какво е стойностно предложение и какво е отлично стойностно предложение
- Как да засилваш стойностното предложение
- Какво са сегменти потребители
- Колко е важно самосегментирането на потребителите, особено в дигиталната ера
- Ключовите подходи в маркетинга
- Основни термини и метрики, без които не можем в маркетинга
Георги Малчев има почти 25 години опит в маркетинга и бизнес развитието. Бил е управленски консултант, журналист, директор “Дирекция” в Министерството на икономиката, оперативен директор, директор “Бизнес развитие”, член на съвета на директорите на големи холдинги. Жоро има опит както в стартирането, така и налагането на нови продукти и услуги, и в навлизането на нови пазари. Ръководил е дигиталния маркетинг на един от българските телекоми и там с екипа си постига впечатляващи резултати в развитието на дигиталния маркетинг на компанията – нов сайт, многократно увеличение на онлайн продажбите, развитие на сегменти и потребителски пътеки. Георги е ментор на стартъпи към Eleven, Endeavor, Founder Institute. Съдружник е в стартъп, финансиран в batch 3 на Eleven.
Сертифициран управленски консултант и сертифициран за управление на операциите. Завършил е executive MBA към Американския университет с magna cum laude (втори във випуска). Преподава маркетинг, комуникации и реклама в Нов Български Университет, както и дигитален маркетинг в УНСС и МВБУ.
Георги води и свой блог https://malchev.net, който представя приложими принципи и подходи, както и много конкретни примери - както за бизнеса, така и за личния живот на теми като лидерство, личностно развитие, личен пример. Блогът спечели наградата на публиката за личен блог на Сайт на годината през 2019.
Поддържа Linkedin Newsletter, представящ приложими концепции и валидирани подходи в маркетинга: https://bit.ly/XploreMarketingMalchevNet
Георги е съосновател, заедно с Ваня Ананиева, на Фондация Предай нататък, която помага на 13 общински дома за възрастни хора и домове на хора с увреждания в цяла България. Фондацията помага с празнична трапеза, подаръци, посуда, ремонт на помещения, беседки, “пенсионерска” фитнес площадка и други. https://www.begood.today
"Христина Станева има повече от 15 години опит в сферата на маркетинга и мениджмънта.
От 2013 г. е заместник-директор в Софийската опера и балет.
Част от отговорностите й включват разработване и осъществяване на маркетингова стратегия на Софийската опера, ръководство и контрол на продажбите, изграждане на корпоративен имидж, реализация на рекламни кампании, развитие на дигиталния маркетинг, връзки с обществеността и персонализирана комуникация с публиката.
Като мениджър участва активно в подготовката и осъществяването на значими проекти на Операта – гостуванията във Филипи, Гърция (2013), Фюсен, Германия (2015), ежегодния летен фестивал „Опера в парка”, „Опера на върховете“ – Белоградчишки скали, „Крепост на вековете – Баба Вида“, гр. Видин (сцена на шлеп на р. Дунав, 2016), гастрол в Болшой театър, Москва (2018), „Музи на водата“ – езерото Панчарево (2020, 2021), фестивалите „Портал на два свята“ – Цари Мали град (2020), „На опера в полите на Витоша“ – киноцентър Бояна (2020) и редица други.
"
Валерия Гущерова-Бойчева ръководи отдел “Реклама и комуникации” в дрогерийната верига dm България, която вече 12 години успешно оперира на нашия пазар. Освен с многообразния си асортимент, включващ над 14 000 дрогерийни стоки като козметика, продукти за тяло, коса, домакинстово, бебе и др., dm е известна и като една от иноваторските компании в бизнеса, стремяща се от една страна винаги да е на “гребена на вълната”, а от друга да не забравя Човека с главно “Ч”, който е в центъра на всичко. Не на последно място, dm винаги се е стремяла да постига целите си с мисъл за бъдещето поколение, чрез постоянство в социалната си политика и непрестанно надграждащи практики за устойчиво развитие както в България така и в останалите 11 държави от концерна.
