.
Има редица предизвикателства в маркетинга на човешките ресурси, в който включваме както employer branding, така и recruitment, като основните са:
- Стойностно предложение, което да докосне потребителите - компанията ни има стойностно предложение за бъдещи и текущи служители, но то не “докосва” таргет потребителите и така не отключва търсените действия.
- Какво потребителите “записват” в съзнанието си - потребителите “не записват” в съзнанието си реалните предимства на компанията като работодател и така балансът на силите остава изключително в полза на кандидата в една конкурентна среда особено за конкретни позиции.
- Рамка за планиране, анализ, консолидиране на изводите и последващо скалиране - от управленска гледна точка има нужда от рамка и подходи, които се приемат от всички участници в организацията, което позволява фокусирани и надграждани усилия, и осигуряване на необходимите ресурси.
Разказването на правилните истории е ключово, за да променим нагласата и най-важното - реалното поведение на таргет потребителите. Това може да касае както бъдещи стажанти, така и кандидати за много ексклузивни позиции, но и текущите служители и тяхното въвличане в дейностите по реално стойностно предложение към служителите (employee value proposition). Ето какво можете да постигнете с качествен storytelling в областта на HR Marketing:
- Правилен framing на посланията ви, за да “докоснат” правилните струни в правилната таргет аудитория;
- Таргет потребителите да се припознаят в историята и да припознаят компанията като правилния партньор;
- Оптимално въздействие според фазата на заинтересованост и на отношения с потребителя и ясни следващи стъпки по отношение на съдържание;
- Правилната комбинация на видове съдържание, в т.ч. текстово и визуално съдържание, както и трите типа съдържание: собствено, подпомогнато от компанията, чуждо - засилено от компанията.
- Как работи сторителингът и как променя нагласите и поведението на потребителите.
- Как да ползвате приложими модели, илюстрирани с примери, за ефективен сторителинг, т.е. правилните хора да правят целените от компанията действия, с което да се постигат фирмените цели.
- Как да планирате ефективен сторителинг.
- Как да представяте защо даден подход би довел до по-добри резултати и така - как да осигурявате и/или заявявате нужните ресурси.
- Ще имате възможност за самоподготовка ако нямате опит в маркетинга - ще има предварително изпратени материали, както и допълнителни материали, за да вземете максимума от моделите на майсторския клас
- HR мениджъри и директори, които отговарят за планирането на целия процес по ефективен (точните кандидати, служители и вътрешни аудитории, да правят правилните неща и така да се постигат заложените цели) и ефикасен (оптимални резултати на база на вложените ресурси) начин. Акцент е осмислянето на фазите на потребителите и приложимите модели за планиране, управление, анализ и скалиране на HR Marketing дейностите чрез качествен storytelling.
- Employer Branding професионалисти, които отговарят за планирането, създаването и/или възлагането, управлението и резултатите от дейностите по Employer Branding, с акцент на осмисляне на дейностите на конкуренти и на оптимални подходи за Employer Branding, както в индустрията спрямо преки конкуренти, така и спрямо широки конкуренти за даден тип позиции.
- Recruitment професионалисти, които отговарят за идентифицирането на правилните кандидати и придвижването им по цялата потребителска пътека до наемане и успешно въвеждане на работното място.
- PR и маркетинг мениджъри и професионалисти, които отговарят и за дейности, включени в HR Marketing, в т.ч. Employer Branding. Обучението дава ясна рамка за планиране, управление, анализ и скалиране на съдържанието, насочено към външни и вътрешни таргет аудитории на потенциални, заинтересовани и текущи служители.
- Управители и собственици на бизнес, които имат активно участие в процеса по HR Marketing. Особено приложимо е за компании, в които управителят или собственикът активно прави, или е в неговите отговорности, създава, популяризира и засилва истории за стойностното предложение на компанията към служители. Както и които активно участват в процеса по интервюта с потенциални служители независимо дали само висши позиции или по-широк кръг позиции.
- Избор на примери, които да бъдат анализирани.
- Ключови маркетинг подходи, приложими за HR Marketing.
- Модели за сторителинг с детайлни примери.
- Въпроси и отговори.
Всеки участник в Masterclass получава сертификат от Xplora Academy за участието в обучението. Сертификатите имат униклаен код и могат да бъдат проверени на сайта на Xplora Academy.
9:00 - 9:30
Регистрация и нетуъркинг. Избор на примери по време на masterclass (от предварително изпратените от участниците във формата за предварителна информация).
9:30 - 10:00
Ролята на сторителинга в HR Маркетинг. Шестте области за сторителнинг в HR маркетинг. Кога положителни и кога негативни истории?
10:00 - 10:30
5А модел в HR маркетинга (аware, appeal, ask, act, advocate). Прогнозен и контекстуален маркетинг в контекста на HR Маркетинга. Типове сторителинг съдържание по фази.
10:30 - 11:00
7-те сценария на успешната история - в HR маркетинга. Кога кой сценарий и защо. Примери за използване.
11:00 - 11:30
Кафе пауза и нетуъркинг.
11:30 - 12:15
Framing на посланията в HR маркетинг. Примери за използване на всяка една рамкка.
12:15 - 13:00
Моделът Building a Story Brand. Елементи. Подходи на transitional и transactional call to action. Примери за използване.
9:00 - 9:45
Регистрация и нетуъркинг. Детайлно обсъждане на примери от компаниите на участниците. Въпроси и отговори.
9:45 - 11:00
Практическо упражнение за Framing на посланията и за Building a Story Brand
11:00 - 11:30
STEPPS модел за създаване и подобряване на storytelling съдържание. Примери за прилагане.
11:30 - 11:45
Кафе пауза и нетуъркинг.
11:45 - 12:30
Визуален сторителинг. Как работи? Ключови изисквания. Примери за прилагане.
12:30 - 13:15
Съвети от storytelling професионалисти. Примери за прилагане.
13:15 - 13:30
Въпроси и отговори. Раздаване сертификати.
- Участниците ще получат предварително линк, на който могат да подадат примери за съдържание (employer branding и/или recruitment). Част от предоставените примери ще бъдат използвани по време на masterclass-а.
- По време на обучението ще има дискусии.
- Предвидено е време за networking и обмяна на добри практики и идеи - подгответе се с полезни истории и приложете наученото за качествен storytelling.
- MASTERCLASS за повече от един човек от екипа на компания
- MASTERCLASS и преференциална цена два модула на цената на един модул за Контент маркетинг (4 курса) и Маркетинг в социалните мрежи (5 курса).
- MASTERCLASS и индивидуален workshop
Employer Branding Manager на Ocean Investments
За нас като екип това беше истинско изживяване, което ни сплоти и обогати. Влязохме в света на storytelling-a и си тръгнахме заредени за още много професионални „авантюри“. Добре структуриран и разнообразен курс, който със сигурност ще допринесе за надграждане и развиване на HR маркетинга в компанията, за която работите.
Talent Acquisition Specialist at Lufthansa Technik Sofia
Изключително приятно представено с акцент върху методи и модели, които биха били много приложими в практиката. Ценни съвети и примери, които да използваме, когато оформяме съдържание в социалните мрежи и не само, наситено и с личен пример. Това, което за мен беше изключително полезно е практическата част, както и дискусиите между отделните модули. Препоръчвам сис сигурност.
Project Manager в NEXT BASKET
Най-полезната част за мен бяха дискусиите на реални казуси и примери от практиката, с които много професионалисти се сблъскват. Чудесно допълват лекционната част и дават истинската стойност.
Account Manager в NEXT BASKET
Незаменима добавена стойност от реалната работна среда, какво работи и какво не работи, какъв е подходът спрямо различни типове бизнес, аудиториите и техните потребителски пътеки. Полезни дискусии, които поставят на обсъждане сред участниците съществуващи казуси от практиката им. Подходящо е и за начинаещи, и за професионалисти в сферата на маркетинга.
CEO, MiniMart (BGC AD)
Богато и полезно съдържание, поднесено с отлична скорост от водещи лектори в областта на маркетинга в България. Супер препоръки за книги за допълнителна информация и добре построени слайдове.
LS-S Leadership Support GmbH
Чудесно структуриран мастърклас с полезно съдържание и много фокусирани сесии. HR маркетинг концепции, илюстрирани с реални случаи от бизнес средата, разбираеми и поднесени с отлична скорост. Адмирации за лекторите, професионалисти, които провокираха полезни прозрения за мен по отношение на конкретни практики, които мога да започна да прилагам директно в работата.
Regional Marketing and Communications Manager, Balkans/MED/Turkey/CIS, Acronis
Интересен, приложим и добре структуриран майсторски клас, посветен на толкова гореща тема. Изобилие от реални, запомнящи се примери и послания от кухнята на професионалисти с дългогодишен опит.
Sr. Employer Branding & Content Specialist, CESE SCA Region · Amadeus
Много добре синтезиран, практичен и вдъхновяващ мастърклас за надграждане на знания в областта на HR маркетинга. Впечатлена съм от споделения опит на лекторите, от умението им да съберат на едно място и да представят по увлекателен начин толкова много модели и подходи за създаване на различни видове съдържание. А препоръките за допълнителна литература са истински подарък.
Talent Acquisition Manager, A1
Истински стойностно обучение, което бих препоръчала на професионалисти, които се занимават с привличане на таланти, employer branding или PR,искат да повишат нивото на преживяване на кандидатите си и да позиционират още по-успешно работодателската си марка, чрез историите, които разказват.
Споделените успешни практики и конкретни методи бяха представени така завладяващо от Жоро и Мадлен, че с лекота задържаха фокуса на вниманието ни до самият край на обучението. J Най- ценното за мен беше изобилието от практическите примери от бизнеса, които бяха споделяни във всеки модул, дискусиите в почивките и възможността да упражняваме методологията и след обучението. Така, освен че си тръгнахме с „домашно“ J, си взехме и конкретни идеи за подобрения, който да приложим в работата си.
Благодарим, Жоро и екип! Очакваме с нетърпение Част 2. ;)
