.

ЗАЩО STORYTELLING ЗА HR MARKETING?

Има редица предизвикателства в маркетинга на човешките ресурси, в който включваме както employer branding, така и recruitment, като основните са:

  • Стойностно предложение, което да докосне потребителите - компанията ни има стойностно предложение за бъдещи и текущи служители, но то не “докосва” таргет потребителите и така не отключва търсените действия.
  • Какво потребителите “записват” в съзнанието си - потребителите “не записват” в съзнанието си реалните предимства на компанията като работодател и така балансът на силите остава изключително в полза на кандидата в една конкурентна среда особено за конкретни позиции.
  • Рамка за планиране, анализ, консолидиране на изводите и последващо скалиране - от управленска гледна точка има нужда от рамка и подходи, които се приемат от всички участници в организацията, което позволява фокусирани и надграждани усилия, и осигуряване на необходимите ресурси.
КАКВО МОЖЕ ДА ПОСТИГНЕТЕ С КАЧЕСТВЕН STORYTELLING В ОБЛАСТТА НА HR MARKETING?

Разказването на правилните истории е ключово, за да променим нагласата и най-важното - реалното поведение на таргет потребителите. Това може да касае както бъдещи стажанти, така и кандидати за много ексклузивни позиции, но и текущите служители и тяхното въвличане в дейностите по реално стойностно предложение към служителите (employee value proposition). Ето какво можете да постигнете с качествен storytelling в областта на HR Marketing:

  • Правилен framing на посланията ви, за да “докоснат” правилните струни в правилната таргет аудитория;
  • Таргет потребителите да се припознаят в историята и да припознаят компанията като правилния партньор;
  • Оптимално въздействие според фазата на заинтересованост и на отношения с потребителя и ясни следващи стъпки по отношение на съдържание;
  • Правилната комбинация на видове съдържание, в т.ч. текстово и визуално съдържание, както и трите типа съдържание: собствено, подпомогнато от компанията, чуждо - засилено от компанията.
Присъствено
Формат
4+4 часа
Продължителност
20 и 21.03.2024
Дата
КАКВО ЩЕ НАУЧИТЕ НА ТОЗИ MASTERCLASS?
  • Как работи сторителингът и как променя нагласите и поведението на потребителите.
  • Как да ползвате приложими модели, илюстрирани с примери, за ефективен сторителинг, т.е. правилните хора да правят целените от компанията действия, с което да се постигат фирмените цели.
  • Как да планирате ефективен сторителинг.
  • Как да представяте защо даден подход би довел до по-добри резултати и така - как да осигурявате и/или заявявате нужните ресурси.
  • Ще имате възможност за самоподготовка ако нямате опит в маркетинга - ще има предварително изпратени материали, както и допълнителни материали, за да вземете максимума от моделите на майсторския клас
Вземи сега
MASTERCLASS: STORYTELLING за HR MARKETING
350 лв.
MASTERCLASS: STORYTELLING за HR MARKETING и ПРЕФЕРЕНЦИАЛНА ЦЕНА модули Контент маркетинг (4 курса) и Маркетинг в социалните мрежи (5 курса)
350 + 300 150 лв.
MASTERCLASS: STORYTELLING за HR MARKETING и ПРЕФЕРЕНЦИАЛНА ЦЕНА за 2 часа индивидуален workshop за прилагане на моделите от майсторския клас
350 + 300 лв.
ЗА КОГО Е НАЙ-ПОДХОДЯЩО?
  • HR мениджъри и директори, които отговарят за планирането на целия процес по ефективен (точните кандидати, служители и вътрешни аудитории, да правят правилните неща и така да се постигат заложените цели) и ефикасен (оптимални резултати на база на вложените ресурси) начин. Акцент е осмислянето на фазите на потребителите и приложимите модели за планиране, управление, анализ и скалиране на HR Marketing дейностите чрез качествен storytelling.
  • Employer Branding професионалисти, които отговарят за планирането, създаването и/или възлагането, управлението и резултатите от дейностите по Employer Branding, с акцент на осмисляне на дейностите на конкуренти и на оптимални подходи за Employer Branding, както в индустрията спрямо преки конкуренти, така и спрямо широки конкуренти за даден тип позиции.
  • Recruitment професионалисти, които отговарят за идентифицирането на правилните кандидати и придвижването им по цялата потребителска пътека до наемане и успешно въвеждане на работното място.
  • PR и маркетинг мениджъри и професионалисти, които отговарят и за дейности, включени в HR Marketing, в т.ч. Employer Branding. Обучението дава ясна рамка за планиране, управление, анализ и скалиране на съдържанието, насочено към външни и вътрешни таргет аудитории на потенциални, заинтересовани и текущи служители.
  • Управители и собственици на бизнес, които имат активно участие в процеса по HR Marketing. Особено приложимо е за компании, в които управителят или собственикът активно прави, или е в неговите отговорности, създава, популяризира и засилва истории за стойностното предложение на компанията към служители. Както и които активно участват в процеса по интервюта с потенциални служители независимо дали само висши позиции или по-широк кръг позиции.
КАКВО ВКЛЮЧВА ОБУЧЕНИЕТО?
  • Избор на примери, които да бъдат анализирани.
  • Ключови маркетинг подходи, приложими за HR Marketing.
  • Модели за сторителинг с детайлни примери.
  • Въпроси и отговори.
СЕРТИФИКАТ ЗА ПРОВЕДЕНОТО ОБУЧЕНИЕ

Всеки участник в Masterclass получава сертификат от Xplora Academy за участието в обучението. Сертификатите имат униклаен код и могат да бъдат проверени на сайта на Xplora Academy.

Програма - Ден 1

9:00 - 9:15

Регистрация и нетуъркинг. Избор на примери по време на masterclass (от предварително изпратените от участниците във формата за предварителна информация).

9:15 - 9:45

Примери за ролята на сторителинг в HR Маркетинг.

9:45 - 10:15

5А модел в HR маркетинга (аware, appeal, ask, act, advocate). Прогнозен и контекстуален маркетинг в контекста на HR Маркетинга.

10:15 - 10:45

7-те сценария на успешнатаистория - в HR маркетинга.

10:45 - 11:15

Кафе пауза и нетуъркинг.

11:15 - 12:00

Framing на посланията. Примери.

12:00 - 12:45

Building a Story Brand. Примери.

12:45 - 13:15

Практическо упражнение за Framing на посланията и за Building a Story Brand

Програма - Ден 2

9:00 - 9:15

Регистрация и нетуъркинг. Избор на примери по време на masterclass (от предварително изпратените от участниците във формата за предварителна информация).

9:15 - 10:00

STEPPS модел за създаване и подобряване на storytelling съдържание. Примери.

10:00 - 10:30

Практическо упражнение за STEPPS модел и за подобряване на storytelling съдържание

10:30 - 10:45

Кафе пауза и нетуъркинг.

10:45 - 11:30

Визуален сторителинг. Примери.

11:30 - 12:15

Съвети от storytelling професионалисти. Примери.

12:15 - 12:45

Практическо упражнение за визуален сторителинг и за прилагане подходи на storytelling професионалисти.

12:45 - 13:15

Въпроси и отговори. Раздаване сертификати.

Вземи сега
MASTERCLASS: STORYTELLING за HR MARKETING
350 лв.
MASTERCLASS: STORYTELLING за HR MARKETING и ПРЕФЕРЕНЦИАЛНА ЦЕНА модули Контент маркетинг (4 курса) и Маркетинг в социалните мрежи (5 курса)
350 + 300 150 лв.
MASTERCLASS: STORYTELLING за HR MARKETING и ПРЕФЕРЕНЦИАЛНА ЦЕНА за 2 часа индивидуален workshop за прилагане на моделите от майсторския клас
350 + 300 лв.
ИЗИСКВАНИЯ И ОГРАНИЧЕНИЯ ЗА MASTERCLASS
  • Участниците ще получат предварително линк, на който могат да подадат примери за съдържание (employer branding и/или recruitment). Част от предоставените примери ще бъдат използвани по време на masterclass-а.
  • По време на обучението ще има дискусии.
  • Предвидено е време за networking и обмяна на добри практики и идеи - подгответе се с полезни истории и приложете наученото за качествен storytelling.
КОМБО И ПРЕФЕРЕНЦИАЛНИ УСЛОВИЯ
  • MASTERCLASS за повече от един човек от екипа на компания
  • MASTERCLASS и преференциална цена два модула на цената на един модул за Контент маркетинг (4 курса) и Маркетинг в социалните мрежи (5 курса).
  • MASTERCLASS и индивидуален workshop
Отзиви от майсторските класове
Драгия Драгиев

CEO, MiniMart (BGC AD)

Богато и полезно съдържание, поднесено с отлична скорост от водещи лектори в областта на маркетинга в България. Супер препоръки за книги за допълнителна информация и добре построени слайдове.

Нина Койнова

LS-S Leadership Support GmbH

Чудесно структуриран мастърклас с полезно съдържание и много фокусирани сесии. HR маркетинг концепции, илюстрирани с реални случаи от бизнес средата, разбираеми и поднесени с отлична скорост. Адмирации за лекторите, професионалисти, които провокираха полезни прозрения за мен по отношение на конкретни практики, които мога да започна да прилагам директно в работата.

Силвия Петрова

Regional Marketing and Communications Manager, Balkans/MED/Turkey/CIS, Acronis

Интересен, приложим и добре структуриран майсторски клас, посветен на толкова гореща тема. Изобилие от реални, запомнящи се примери и послания от кухнята на професионалисти с дългогодишен опит.

Анелия Горянова

Sr. Employer Branding & Content Specialist, CESE SCA Region · Amadeus

Много добре синтезиран, практичен и вдъхновяващ мастърклас за надграждане на знания в областта на HR маркетинга. Впечатлена съм от споделения опит на лекторите, от умението им да съберат на едно място и да представят по увлекателен начин толкова много модели и подходи за създаване на различни видове съдържание. А препоръките за допълнителна литература са истински подарък.

Гергана Цвяткова

Talent Acquisition Manager, A1

Истински стойностно обучение, което бих препоръчала на професионалисти, които се занимават с привличане на таланти, employer branding или PR,искат да повишат нивото на преживяване на кандидатите си и да позиционират още по-успешно работодателската си марка, чрез историите, които разказват.

Споделените успешни практики и конкретни методи бяха представени така завладяващо от Жоро и Мадлен, че с лекота задържаха фокуса на вниманието ни до самият край на обучението. J Най- ценното за мен беше изобилието от практическите примери от бизнеса, които бяха споделяни във всеки модул, дискусиите в почивките и възможността да упражняваме методологията и след обучението. Така, освен че си тръгнахме с „домашно“ J, си взехме и конкретни идеи за подобрения, който да приложим в работата си.

Благодарим, Жоро и екип! Очакваме с нетърпение Част 2. ;)

За нас в медиите