Performance max кампании masterclass

Този майсторски клас е отминал.

Можеш да разгледаш детайлното съдържание, както и снимки и отзиви от майсторските ни класове, включително и от този.

Ако имаш интерес - моля да ни пишеш на [email protected], за да обсъдим детайли за следващото провеждане. Ще обсъдим период, присъствено или хубридно, както и ако имаш въпроси как да си успешен/на в маркетинга в дигиталната ера.

КАКВО Е PERFORMANCE MAX?

Performance Max, или за по-крако Pmax, е автоматизиран тип кампания, изцяло ориентирана към постигане на цели (goal-based), като се възползва максимално от възможностите за автоматизацията и машинното обучение на Google. Pmax доставя рекламите ви в целия инвентар на Google, като системата разпределя бюджета ви динамично към най-ефективните канали, комбинирайки:

Google Search
YouTube
Google Display
Discover feed
Gmail
Google Maps
Google Shopping (не е възможна опция за България)

КАКВО МОЖЕ ДА ПОСТИГНЕТЕ С PERFORMANCE MAX?

Този най-нов тип кампания стартира през ноември 2021 г. и помага на много компании в усилията им да:

Привлекат качествен трафик към уебсайта си
Увеличат продажбите на своя бизнес
Използват стратегии за генерирането на качествени leads използват ефективни стратегии срещу конкуренти
Discover feed

Според данни на Google рекламодателите, които използват Performance Max кампании, виждат средно увеличение от 13% на общите конверсии при сходна cost-per-action. Например Allianz Испания, като застрахователен лидер на силно конкурентен пазар, цели максимална полза от маркетинговия си бюджет и максимална ефективност от рекламите си. В реултат на Performance Max, Allianz успява да увеличи потенциалните си клиенти (leads) в областта на автомобилното застраховане с 15% и да постигне по-ниска cost-per-lead цена в сравнение със Search кампаниите за общо търсене. Още успешни примери от внедряването на PMax кампании можете да видите тук.

Нашият опит показва, че PMax постига средно 25% по-ниска цена за конверсия спрямо стандартна awareness кампания. Времето за “ръчна” оптимизация на кампанията драстично намаля, тъй като автоматизацията за този тип кампания е силно застъпена. Това ви позволява да отделите повече време за анализи и подобрение на акаунта ви на стратегическо ниво.

В допълнение към понижените разходи за конверсия и ползите от оптимизирането на времето, кампанията на Google Performance Max подобрява и ефективността по отношение на обхват и ангажираност.

Чрез използване на машинно обучение и усъвършенствани възможности за таргетиране на Google, PMax ви позволява да предоставяте подходящи реклами на вашата таргет аудитория в точното време и на правилното място.

Присъствено

Формат

6 часа

Продължителност

26.04.2023

Дата

КАКВО ЩЕ НАУЧИТЕ НА ТОЗИ MASTERCLASS?

По-добро разбиране на платформата - този workshop e предназначен да предостави задълбочен поглед върху различните функции и опции, налични за Google Performance Max кампаниите включително как да настройвате кампании, група активи (asset group), подбиране на подходящи криейтиви и други.
Скъсяване на дистанцията между теория и практика - обсъждането и ефективното прилагане на теоретични знания за Google Ads в реални ситуации. Това включва използване на:
- Най-добри практики за създаване на реклами, анализиране и надграждане на кампании за максимална ефективност.
- Структура и насочване на кампанията: Най-добри практики за организиране и структуриране на кампании и насочване към правилната аудитория (audience signals)
- Най-добри практики и казуси: Обсъждане на най-добрите практики в индустрията и казуси от реалния свят, за да разберете как Google Performance Max е бил успешен за други бизнеси.
Ще подобрите ефективността на вашите активни кампании - по време на обучението присъстващите ще имате възможност да работите директно с интерфейса на Google Ads. Този практически подход ще позволи да приложите наученото в реално време и да получите обратна връзка за работата си.
Въпроси и отговори: Отворен форум за въпроси и отговори, обхващащ всякакви теми, свързани с кампанията. Едно от най-големите предимства на участието в workshop на Google Ads е достъпът до експертен опит. По време на обучението присъстващите могат да задават въпроси и да получават насоки как да оптимизират своите кампании за максимална ефективност.

ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВАТА НА GOOGLE РЕКЛАМАТА

Много компании се затрудняват да извлекат оптимални резултати от Google рекламата поради:

неразбиране на ключови показатели и как да се проследява ефективността им;
неефективно управление на рекламният бюджет;
трудност при генерирането на качествени marketing leads;
неясноти при и използването на комплексни функционалности като dynamic feed;
трудности при измерване и оптимизиране на подходящи конверсии според типа бизнес;
подбиране на правилните криейтиви за оптимални резултати.

Отправи запитване

MASTERCLASS за Performance Max кампании

300 лв.

MASTERCLASS и един час консултацията - преференциална цена на час консултация за Performance Max

425 лв.

MASTERCLASS и модул Планиране, управление и анализ на дигитални кампании, в които в включен и курс Google Analytics 4 - преференциална пакетна отстъпка от 100 лева

600 лв.

ЗА КОГО Е НАЙ-ПОДХОДЯЩО?

Собственици на бизнес, които нямат опит с управлението на Performance Max кампании или имат затруднения с оптимизацията на кампаниите, ефективното управление на рекламния бюджет и генерирането на качествен трафик. Това обучение ще ви предостави ценни съвети и добри практики, които да ви помогнат да подобрите резултатите си.
Маркетинг мениджъри, които отговарят за управлението на онлайн рекламните усилия на компанията.Тези обучения могат да предоставят ценна информация за най-новите и най-добри практики за управление на новата автоматизирана кампания. Също така полезна информация за преминаване от аудитории към активи и сигнали, изисквания за криейтиви и други съвети. Оптимално управление на само една кампания, показваща реклами в целия инвентар на Google.
Специалисти по дигитален маркетинг, които отговарят за създаването и управлението на онлайн рекламни кампании и искат да задълбочат познанието си за Google ads; да анализират резултати от множество кампании според най-добрите практики; да използват данните по правилния начин.
Компании, които не могат да си позволят да отделят бюджет за маркетингови кампании във всяка от отделните мрежи на Google. Тези, които не разполагат с маркетингови специалисти и не могат да отделят много време за управление и анализ на рекламните си кампании.

КАКВО ВКЛЮЧВА ОБУЧЕНИЕТО?

Въведение в Google Performance Max - добри практики при създаване на кампанията.
Визуални ресурси - особености на нужните активи за захранване на кампанията.
Копирайтинг на реклами - ще засегнем и добри практики за писане на ефективен рекламен текст, подходящ за автоматизирани реклами, показващи се в целия инвентар на Google.
Особености при таргетирането
Анализ и отчитане - как да проследявате и анализирате ефективността на кампанията ви.
Оптимизация - как да оптимизирате кампании за по-добра ефективност.
Best Practices: Scripts, Attribution models, Google Ads Performance Planner, страница за Insights и други.
Case studies: разглеждане на казус, който да илюстрира в какви ситуации може да се използва Performance Max.
Workshop: създаване на цялостна кампания Performance Max в интерфейса на Google Ads.
Q&A: време за дискусия.

СЕРТИФИКАТ ЗА ПРОВЕДЕНОТО ОБУЧЕНИЕ

Всеки участник в Masterclass получава сертификат от Xplora Academy за участието в обучението. Сертификатите имат униклаен код и могат да бъдат проверени на сайта на Xplora Academy.

ПРОГРАМА