.
Ето какво включва този masterclass:
- Как да определим бюджета ни за маркетинг и да го управляваме ефективно
- Има ли правилна формула
- Ключови метрики, които използваме за контрол и валидация
- Как да определим % услуги спрямо реклама и как е обвързано спрямо бизнес модела ни
- Процеси на контрол с цел създаване на ефективна среда за управление
- Специален гост лектор - Мартин Войнов
- Собственици на бизнес и компании, които имат малък опит с планиране на маркетинг инициативи, като бюджети и тежестите, които различните услуги заемат в него. Това обучение ще ви предостави ценни съвети и добри практики, които да помогнат на собствениците на бизнес да развият стратегията за бизнеса си. И разбира се - на какво да акцентират при определяне на рамките и на конкретните параметри в маркетинг бюджетите
- Маркетинг мениджъри, които отговарят за управлението на онлайн рекламните дейности на компанията, също могат да се възползват. Този мастърклас ще ги запознае с различи тежести, зависимости и отговорности, които носят съответните услуги и начин на ценообразуване. И разбира се - как да “оттъргуват” маркетинг бюджети спрямо цели и очаквани резултати
- Маркетинг специалисти, които за първи път ще бюджетират по-мащабни кампании, или кампании с конкретна цел спрямо основните си кампании. Този мастърклас ще им даде знания за основите при определяне на маркетингови бюджет и убеждаването на ръководителите относно конкретен микс, фази и тайминг.
- Връзка между бизнес модел, услуги и видове дигитална реклама - този workshop e предназначен да предостави задълбочен поглед върху различните тактики на реклама, връзки с цели и структуриране на годишен маркетинг бюджет спрямо това.
- Ще подобрите ефективността на вашите активни кампании - връзка между бюджет, бизнес модел и цели
- Ще разбирате по-добре защо е важно да работите винаги с маркетинг бюджет в дигиталното пространство (и какъв е рискът агенцията да го определя) - с помощта на процес, ние определяме подход на ефективно управление на рекламен бюджет и управление на кампании. Следвайки правилния процес, вие ще може да стоите близо до кампанията и да имате контрол над инвестициите.
- Ще се постараем да направим ясна съпоставка между инвестиция в реклама, инвестиция в услуги и реализиране на рекламни материали - зависимост от вида на бизнеса и цените, ние виждаме ясно отношение за логично разпределение между различните линии на инвестиции в маркетинг. Успехът на една кампания много често се крие в залагане на правилни тежести между реклама и услуги. Ще обърнем внимание на различни видове бизнеси и какъв % трябва да са услугите спрямо рекламата.
- Ще зададеш своите въпроси и ще получиш отговори от нашите експерти - едно от най-големите предимства на участието в workshop е достъпът до експертен опит. Обученията на Xplora се водят от професионалисти с дългогодишен опит и задълбочено разбиране на платформата. Те ще ви предоставят ценни практически съвети. По време на обучението присъстващите могат да задават въпроси и да получават насоки как да създават аудитории с максимална ефективност.
- Собственици на бизнес и компании, които имат малък опит с планиране на маркетинг инициативи, като бюджети и тежестите, които различните услуги заемат в него. Това обучение ще ви предостави ценни съвети и добри практики, които да помогнат на собствениците на бизнес да развият стратегията за бизнеса си. И разбира се - на какво да акцентират при определяне на рамките и на конкретните параметри в маркетинг бюджетите
- Маркетинг мениджъри,които отговарят за управлението на онлайн рекламните дейности на компанията, също могат да се възползват. Този мастърклас ще ги запознае с различи тежести, зависимости и отговорности, които носят съответните услуги и начин на ценообразуване. И разбира се - как да “оттъргуват” маркетинг бюджети спрямо цели и очаквани резултати
- Маркетинг специалисти, които за първи път ще бюджетират по-мащабни кампании, или кампании с конкретна цел спрямо основните си кампании. Този мастърклас ще им даде знания за основите при определяне на маркетингови бюджет и убеждаването на ръководителите относно конкретен микс, фази и тайминг.
- Връзка между бизнес модел, услуги и видове дигитална реклама: Ще разбереш как да свържеш бизнес модела на твоята компания с правилния микс от маркетингови услуги и дигитална реклама, за да постигнеш оптимални резултати и ефективност на вложените средства.
- Определяне на маркетинг бюджет и управление на инвестиции: Ще се научиш как да планираш и управляваш маркетинг бюджетите си, като използваш структурирани стъпки за определяне на годишен дигитален маркетингов бюджет и процеси за контрол на разходите по време на кампании.
- Ключови метрики и контрол на кампании: Ще разбереш кои метрики са от съществено значение за проследяване на ефективността на кампаниите ти и как да управляваш процесите, за да осигуриш ефективна среда за управление на маркетинговите разходи.
- Практическо упражнение за създаване на маркетинг календар: Ще участваш в практическо упражнение, в което ще създадеш маркетинг календар и списък с ключови активности за планиране на годишен бюджет, което ще ти помогне да структурираш маркетинговите си усилия и инвестиции.
- Добри и лоши практики при управление на дигиталния маркетинг бюджет: Ще разгледаш примери за добро и лошо управление на маркетингови бюджети и ще научиш как да избягваш често срещаните грешки при разпределяне на ресурси в различни видове бизнеси.
- Дискусии с експерти и гост лектор: Възползвай се от възможността да зададеш своите въпроси и да получиш отговори от опитни експерти в областта, както и да се учиш от гост лектора, който ще сподели своите практически съвети и опит.
- PESTEL анализ и неговото значение за маркетинг бюджета: Ще научиш как да прилагаш PESTEL анализ в процеса на планиране на маркетинговите инвестиции и как различни външни фактори могат да повлияят на ефективността на твоите кампании.
Този masterclass ще ти даде необходимите знания и умения за ефективно планиране и управление на маркетингови бюджети, като ти предостави ценни инструменти за подобряване на ефективността на твоите дигитални кампании и стратегически подходи към бюджетното управление.
Всеки участник в Masterclass получава сертификат от Xplora Academy за участието в обучението. Сертификатите имат униклаен код и могат да бъдат проверени на сайта на Xplora Academy.
9:00 - 9:30
Регистрация и нетуъркинг. Избор на примери по време на masterclass (от предварително изпратените от участниците във формата за предварителна информация).
9:30 - 10:00
Ролята на бюджета в маркетинга. Защо е важно да го планираме и как да контролираме риска по време на инвестицията му.
10:00 - 11:00
Стъпки на определяне на годишен дигитален маркетингов бюджет. Дискусия.
11:00 - 11:30
Ключови метрики, които да следим в процеса на работа.
11:30 - 12:00
Примерен процес на контрол при изпълнение на кампаниите с цел ефективност на инвестициите в дигитална реклама.
12:00 - 12:30
Практическо упражнение за създаване на маркетинг календар и списък с ключови активности, за определяне на годишен дигитален маркетингов бюджет
12:30 - 13:00
Сценарии и ситуации. Връзка между бизнес модел, бюджет и целеполагане.
13:00 - 14:15
Обедна почивка
14:15 - 14:45
PESTEL анализ - защо е важен в маркетинга и как е свързан с бюджета за реклама
14:45 - 15:30
Видове ценообразуване на дигитални услуги. Пример за рейт карти и как да ги “четем” правилно.
15:30 - 15:45
Кафе пауза и нетуъркинг
15:45 - 17:00
Добро и лоши практики при залагане и управление на дигиталния маркетинг бюджет в една компания с гост лектор Мартин Войнов.
17:00 - 18:00
Въпроси и отговори. Раздаване сертификати.
Мартин Войнов има дългогодишен опит в дигиталната реклама. Завършил е "Маркетинг и реклама" в Нов български университет.
През годините е работил за различни агенции, сред които Interactive Share и Starcom.
От 2018 г. решава да мине от страната на рекламодателите и започва работа в "Загорка", част от корпорацията Heineken.
На позицията дигитален маркетинг мениджър Войнов е отговарял за цялостна дигитална стратегия на различни брандове, сред които "Загорка", "Ариана", Heineken, "Крадецът на ябълки" и др.
- Участниците ще получат предварително линк, на който могат да подадат примери за техните компании, конкуренти или референтни компании. Част от предоставените примери ще бъдат използвани по време на masterclass-а.
- По време на обучението ще има дискусии.
- Предвидено е време за networking и обмяна на добри практики и идеи - подгответе се с полезни истории и приложете наученото за маркетинг и позициониране.
- MASTERCLASS за повече от един човек от екипа на компания
- MASTERCLASS и преференциална цена за релевантни модули от Цялостната програма по дигитален маркетинг, включително и как да използвате AI, за да учите маркетинг и за маркетинг цели.
- MASTERCLASS и преференциална цена за индивидуална консултация.
- Jamba Hub
- кв.Лозенец, ул. Бунтовник 50
Employer Branding Manager на Ocean Investments
За нас като екип това беше истинско изживяване, което ни сплоти и обогати. Влязохме в света на storytelling-a и си тръгнахме заредени за още много професионални „авантюри“. Добре структуриран и разнообразен курс, който със сигурност ще допринесе за надграждане и развиване на HR маркетинга в компанията, за която работите.
Talent Acquisition Specialist at Lufthansa Technik Sofia
Изключително приятно представено с акцент върху методи и модели, които биха били много приложими в практиката. Ценни съвети и примери, които да използваме, когато оформяме съдържание в социалните мрежи и не само, наситено и с личен пример. Това, което за мен беше изключително полезно е практическата част, както и дискусиите между отделните модули. Препоръчвам сис сигурност.
Project Manager в NEXT BASKET
Най-полезната част за мен бяха дискусиите на реални казуси и примери от практиката, с които много професионалисти се сблъскват. Чудесно допълват лекционната част и дават истинската стойност.
Account Manager в NEXT BASKET
Незаменима добавена стойност от реалната работна среда, какво работи и какво не работи, какъв е подходът спрямо различни типове бизнес, аудиториите и техните потребителски пътеки. Полезни дискусии, които поставят на обсъждане сред участниците съществуващи казуси от практиката им. Подходящо е и за начинаещи, и за професионалисти в сферата на маркетинга.
CEO, MiniMart (BGC AD)
Богато и полезно съдържание, поднесено с отлична скорост от водещи лектори в областта на маркетинга в България. Супер препоръки за книги за допълнителна информация и добре построени слайдове.
LS-S Leadership Support GmbH
Чудесно структуриран мастърклас с полезно съдържание и много фокусирани сесии. HR маркетинг концепции, илюстрирани с реални случаи от бизнес средата, разбираеми и поднесени с отлична скорост. Адмирации за лекторите, професионалисти, които провокираха полезни прозрения за мен по отношение на конкретни практики, които мога да започна да прилагам директно в работата.
Regional Marketing and Communications Manager, Balkans/MED/Turkey/CIS, Acronis
Интересен, приложим и добре структуриран майсторски клас, посветен на толкова гореща тема. Изобилие от реални, запомнящи се примери и послания от кухнята на професионалисти с дългогодишен опит.
Sr. Employer Branding & Content Specialist, CESE SCA Region · Amadeus
Много добре синтезиран, практичен и вдъхновяващ мастърклас за надграждане на знания в областта на HR маркетинга. Впечатлена съм от споделения опит на лекторите, от умението им да съберат на едно място и да представят по увлекателен начин толкова много модели и подходи за създаване на различни видове съдържание. А препоръките за допълнителна литература са истински подарък.
Talent Acquisition Manager, A1
Истински стойностно обучение, което бих препоръчала на професионалисти, които се занимават с привличане на таланти, employer branding или PR,искат да повишат нивото на преживяване на кандидатите си и да позиционират още по-успешно работодателската си марка, чрез историите, които разказват.
Споделените успешни практики и конкретни методи бяха представени така завладяващо от Жоро и Мадлен, че с лекота задържаха фокуса на вниманието ни до самият край на обучението. J Най- ценното за мен беше изобилието от практическите примери от бизнеса, които бяха споделяни във всеки модул, дискусиите в почивките и възможността да упражняваме методологията и след обучението. Така, освен че си тръгнахме с „домашно“ J, си взехме и конкретни идеи за подобрения, който да приложим в работата си.
Благодарим, Жоро и екип! Очакваме с нетърпение Част 2. ;)
