Модул 1: Успешен маркетинг в дигиталната ера

В безплатните лекции от Модул 1 Жоро представя примери за прилагане на ключовите маркетинг принципи и подходи - на база на своя опит, вече над 25 години в бизнеса и в маркетинга.

Ще видиш примери за успешен дигитален маркетинг за B2B, B2C, бързооборотни стоки, инвестиционни стоки, финансови услуги и т.н., които след това лекторите ще развият детайлно в Цялостната програма по дигитален маркетинг.

0. Въведение в основи на маркетинга с Георги Малчев
1. Стойностно предложение
2. Бизнес модел
3. Успешен бизнес модел
4. Отличното стойностно предложение
5. Елементи и засилване на стойностното предложение
6. Маркетинг предположения
7. Приложими модели
Бонус лекции

0. Въведение в Поведение на потребителите
1. Поколения. Психологически профили
2. Значение на навиците на потребителите в маркетинга
3. Нагласи, поведение и осигуряване промяна в поведението на потребителите
4. Когнитивни изкривявания
5. Микромоменти
6. Примери на модели на потребителска пътека
7. Как да ползвате модела на потребителска пътека
8. Потребителска пътека по фази
Бонус лекции

0. Въведение в Маркетинг 5.0
1. Въведение в концепцията за маркетинг 1.0 до маркетинг 5.0
2. Маркетинг 4.0
3. Принципи и подходи в Маркетинг 5.0
4. Алгоритмите и хората
5. Big Data и как да работим с масиви данни
6. Прогнозен маркетинг
7. Персонализиран маркетинг и маркетинг с подсилено взаимодействие
8. Контекстуален маркетинг
9. Маркетинг с подсилено взаимодействие
10. Гъвкав маркетинг

Какво е маркетинг и какво включва маркетингът като дейности – стратегически и тактически
Какво е бизнес модел, какви са елементите му и връзката им с маркетинга и с дигиталния маркетинг
Какво е стойностно предложение и какво е отлично стойностно предложение и как да засилваш стойностното предложение
Какво са сегменти потребители и как да осигуриш самосегментиране на потребителите, особено в дигиталната ера
Как да отчиташ психологическите аспекти на поведението на потребителите и какви маркетинг подходи да планираш, тестваш, валидираш и скалираш
Как да изграждаш успешни маркетинг фунии
Как да планираш, създаваш, анализираш и подобряваш потребителската пътека - кой потребител какво кога и къде ще види и каква ще е следващата стъпка за постигане на маркетинг целите ти
Най-приложимите концепции и подходи от Маркетинг 4.0 - моделът 5А за планиране и управление на придвижването на потребителите според фазите им в отношенията с една компания
Основните елементи на Маркетинг 5.0 по отношение на стратегия и тактики, и видове маркетинг чрез собствени канали, платформи и реклама;
Спецификите на отделните поколения и как да работиш успешно за всяко едно от тях в дигиталната ера
Защо и как алгоритмите определят все повече какво се случва в маркетинга и в частност в дигиталния маркетинг
Кои са дейностите, за които има нужда от хора в upstream и downstream маркетинга, и какво алгоритмите нямат как да управляват достатъчно добре;
Как работят big data (големите масиви данни) и кое добавя стойност
Как да захранваш алгоритмите с правилните сигнали, данни и контекст
Как да управляваш процеса по персонализация и на потребителско изживяване в маркетинга, като използваш алгоритмите и дигиталните платформи