В тазседмичната статия ще обърнем внимание на това какви стъпки предприемат TikTok и Instagram, за да се адаптират към потребителските навици за споделяне на съдържанието в по-малки групи от хора. Ще разгледаме още и детектора за AI генерирани изображения от Google - SynthID.
1. Meta прави още една стъпка встрани от новинарското съдържание с премахването на Facebook News в повечето региони
Meta предприема стъпки да се оттегли от съдържание, свързано с новини и политика, обявявайки прекратяване на услугата Facebook News в Обединеното кралство, Франция и Германия през декември тази година.
Facebook News беше пуснат през 2019 година с идеята да предостави по-надежден източник на новинарско съдържание в приложението. Табът с новини беше разработен в партньорство с одобрени издатели, за да се напълни отделният новинарски поток. Тази стъпка беше реакция на виждането на Facebook като основен новинарски източник, който служи за предоставяне на новини и информация за мнозина. Това подтикна Meta да положи по-активни усилия за контрол над новинарското съдържание, стремейки се да отстрани подозрителни източници чрез предоставяне на по-компетентно и авторитетно новинарско преживяване. С времето обаче интересът на потребителите на Facebook към новинарските дискусии намаля, което доведе до промяна в посоката, към която работи Meta, а именно към кратки видеоклипове и обновления от приятели, като в същото време се намалява акцентът върху новинарски и преди всичко политически материали.
Ето какво споделя META по темата:
“[Премахването на Facebook News в Европа] е част от продължаващите усилия за по-добро насочване на инвестициите ни към нашите продукти и услуги, които хората ценят най-много. Като компания трябва да съсредоточим времето и ресурсите си върху нещата, които хората ни казват, че искат да виждат повече в платформата, включително кратките видеоклипове. Знаем, че хората не идват във Facebook за новини и политическо съдържание - те идват, за да се свързват с хора и да откриват нови възможности, страсти и интереси. Новините съставляват по-малко от 3% от това, което хората по света виждат в своя фийд във Facebook, така че откриването на новини е малка част от преживяването във Facebook за огромното мнозинство от хората.”
2. TikTok проучва нови възможности за изпращане на съобщения и ангажиране в приложението
Това представлява промяна в посоката, в която се движи TikTok. Досега платформата беше съсредоточена върху използването на своята мощна AI система, за да акцентира върху най-добрите видеоклипове от цялото приложение, без да ограничава потребителите до съдържание само от техните специфични списъци с приятели и последователи.
Изглежда, че основната загриженост на компанията е, че мнозина потребители споделят клипове на TikTok извън платформата и ги обсъждат в други приложения. На теб колко често ти се случва да пратиш или да ти бъде изпратено видео от TikTok в друга социална мрежа? Общата тенденция в социалните мрежи в последно време е, че потребителите все повече споделят съдържание чрез директни съобщения с по-малки групи. Вероятно от TikTok са забелязали увеличение в броя на хората, които използват инструментите за споделяне на съдържание извън платформата, което ги подтиква да разглеждат възможности за споделяне в рамките на самата платформа. Това може да доведе до опити на приложението да възпроизведе някои от функционалностите на приложенията на Meta.
TikTok предлага базова функция за съобщения, но липсата на акцент върху изграждането на общности в приложението означава, че повечето хора имат по-големи и специализирани мрежи на други места (Messenger групи, Instagram групи и т.н.). Това би обяснило защо повечето хора споделят клипове от TikTok на други места. И ако TikTok успее да задържи повече от тези взаимодействия в рамките на своята платформа, това би могло да увеличи функционалността му и да помогне на приложението да се разшири в по-широк спектър от области.
3. Instagram въвежда опция за споделяне на публикации само с "близки приятели"
Както стана ясно, поведението на потребителите в споделянето на съдържание в по-малки групи от хора става все по-актуално. Instagram, за да се адаптира към променящите се потребителски навици, въвежда нова опция, която позволява споделянето на публикации във фийда на потребителите, но само с “близки приятели” (close friends). Това предоставя допълнителен начин за насърчаване на комуникация в по-затворени групи. Тази нововъведена функция е разширение на опцията „Близки приятели“, която Instagram добави за Story формата през 2018 година. Оттогава към съдържанието за „Близки приятели“ бяха добавени и други функции като “Notes” и “Reels”, но до момента не е било възможно да създавате публикации в основния поток само за тази аудитория. Instagram са експериментирали с различни вариации на по-лично споделяне, като някои от тях позволяват споделянето на публикации с избрани потребители.
Новата опция улеснява ограничаването на аудиторията, която вижда публикациите на потребителите, като предоставя директна възможност по време на създаване на публикацията.
Както бе споменато, тази актуализация съвпада с общата тенденция в социалните мрежи към споделяне в по-малки групи вместо публично. Адам Мосери подчерта неколкократно, че потребителите на Instagram вече споделят много повече съдържание чрез директни съобщения, отколкото чрез публикации или истории. Той и неговият екип разработват нови функции, които да кореспондират с тази тенденция.
Споделянето на публикации само с близки приятели е още една стъпка в тази посока, която може да помогне на потребителите да се чувстват по-удобно да споделят по-често. Това не е основна промяна, но предоставя допълнителна опция, която може да помогне на Instagram да се адаптира към последните потребителски тенденции.
4. Детектор за AI генерирани изображения
С развитието на системите за изкуствен интелект (ИИ), които създават все по-реалистични синтетични изображения, Google разработи нов инструмент, наречен SynthID, който ти помага при идентификацията на компютърно генерирани фотографии и произведения на изкуството.
В началото инструментът беше наличен само за определени клиенти на Google Cloud, но тази технология представлява стъпка напред в идентифицирането на съдържание, създадено от ИИ.
SynthID вгражда незабележими цифрови водни знаци в изображения, създадени от ИИ, което позволява тяхното откриване дори след промени като изрязване или промяна на цветовете.
За разлика от видимите водни знаци, които се използват обикновено днес, цифровият воден знак на SynthID е вплетен директно в данните на пикселите.
Инструментът използва двa обучени заедно модела на изкуствен интелект - един за добавяне на незабележимите водни знаци и друг за тяхното идентифициране.
Въпреки че Google не обещава да бъде абсолютно безпогрешен срещу изключително манипулирани изображения, SynthID ти предоставя технически подход за отговорно използване на съдържание, създадено от ИИ.
Очаква се инструментът да се развива в съчетание с други модели на изкуствен интелект, разширявайки възможностите си от идентификация на изображения до аудио, видео и текст.
5. PMax за автомобилни реклами
От Google обявиха поредна новост, касаеща този път автомобилните реклами.
Според тяхна статистика и проучвания, потребителите все по-често започват процеса по пазаруване на автомобили онлайн. 79% от купувачите на автомобили използват търсачката като част от потребителската си пътека преди извършване на покупката.
Потенциалните купувачи средно се консултират с шест уебсайта по време на проучване преди покупката.
Поради тази причина от Google представиха реклами за автомобили в Search мрежата предходната година, давайки възможност на търговците на автомобили да покажат инвентара си директно в Google.
През септември от Google автоматично ще подменят рекламните кампании за автомобили, които са направени като Smart Shopping с Performance Max.
Тази промяна ще даде възможност на търговците да се свържат с потенциалните клиенти при множество touchpoints, включително YouTube, Display, Gmail и Discover.
Преходът към Performance Max има три основни предимства за търговците и те са:
- Разширяване на обхвата на кампанията: PMax ти дава възможност за нови рекламни площадки и инвентар. Този тип кампания използва сигнали за потребителите с цел да подбере най-ценните и най-склонните да конвертират.
- По-голям фокус върху конверсиите: Performance Max ти дава опцията да оптимизираш за online и offline конверсии едновременно в една кампания.
- Providing Valuable Insights: Страницата за инсайти на Performance Max предлага нова информация за аудиторията и скорошни тенденции в търсенето.
Преходът към Performance Max ще се случи автоматично, без да има нужда от ръчна намеса.
Заключение
TikTok и Instagram адаптират платформите и функциите в тях в отговор на новите потребителски навици за споделяне на съдържание в по-тесен кръг от хора. Google въвежда инструмент за идентифициране на изображения, които са генерирани от изкуствен интелект.
Ако още не си се абонирал за нашия бюлетин - не пропускай да го направиш, за да научаваш пръв дигиталните новости от последната седмица. До следващия път!
Източници:
https://www.axios.com/2023/09/05/tiktok-social-networking-messaging-features
https://www.searchenginejournal.com/google-unveils-new-tool-to-detect-ai-generated-images/495082/