Актуализациите в Google Ads, включително новата видимост за влиянието на конкуренти и възможността за персонализиране на брандирането в Performance Max кампании, предоставят нови инструменти за оптимизация и контрол върху рекламните кампании.
- Google Ads Optimization Score вече разкрива конкретни въздействия от страна на конкуренти
Google Optimization Score, който предоставя препоръки за подобряване на представянето на рекламите, беше актуализиран, за да подчертае конкурентния натиск, който влияе на дяла на импресиите.
Защо това е важно?
Новата функция дава по-ясен поглед върху това как основни конкуренти, като Amazon, засягат рекламните кампании, което може да помогне за по-информирани решения при оптимизацията. Въпреки това, имитирането на стратегията на конкурентите не винаги е добра идея и може да доведе до ненужно увеличаване на разходите. Подходете към тази актуализация с внимание.
Как работи?
Optimization Score вече може да разпознае кога конкуренти влияят върху метриките на кампаниите.Това предоставя на рекламодателите информация в реално време за конкуренцията на ниво аукцион.
Разбирането на ролята на основни конкуренти е важно за ефективното оптимизиране на кампании в търсачката. Новата видимост върху динамиката на аукциона може да се окаже решаваща за много рекламодатели, но също така може да бъде начин да ви накара да харчите повече.
Съсредоточавайки се върху влиянието на конкуренти като Amazon, Google може да даде на рекламодателите повече информация за подобряване на представянето на рекламите при търсене, но същевременно това може да е и начин да увеличат разходите на рекламодателите, които не искат да изостанат в надпреварата на аукционите
- Google внедрява опция за персонализация на бранда за кампании в Performance Max
Новите настройки за брандови насоки на Google за Performance Max кампании позволяват на рекламодателите да персонализират елементи на бранда като лого и цветове.
Google въвежда настройки за брандови насоки в кампаниите Performance Max, първоначално обявени през май, които позволяват на рекламодателите да персонализират елементи като име на бизнеса, лого, цветове и шрифтове.
Как работи?
- Рекламодателите могат да адаптират рекламните креативи, за да съответстват по-добре на идентичността на бранда си. Функцията е налична в избрани акаунти, като предстои по-широко разпространение.
- Помага за поддържане на консистентен брандинг в рекламните канали на Google, включително YouTube и дисплейните реклами.
Защо това е важно?
Тази нова възможност предоставя повече контрол върху това как изглежда идентичността на вашия бранд в рекламната мрежа на Google, което потенциално може да подобри представянето и последователността на кампаниите.
Какво е предизикателството?
Има малки несъответствия в помощната документация и настройките в приложението, особено относно използването на цветове и шрифтове в YouTube видеа и дисплейни реклами.
На какво да обръщаш внимание?
Дали тази функция ще доведе до измерими подобрения в представянето за рекламодатели, които я използват в кампаниите си в Performance Max.
Какъв е изводът?
Като дава на рекламодателите по-добър контрол върху представянето на техния бранд, Google позиционира Performance Max като по-гъвкав и персонализируем тип кампания.
Заключение
Тези нововъведения дават на рекламодателите ценни възможности за по-добро адаптиране към конкуренцията и управление на бранда, но изискват внимателно прилагане, за да се избегне ненужно увеличение на разходите.
