Сподели в социалните мрежи:

Топ дигитални новини от седмицата 06.05 - 10.05

  1. Meta добавя подобрени инструменти за създаване на реклами с изкуствен интелект за Facebook и Instagram

Meta разширява своя набор от инструменти за генериране на AI, предназначени за рекламодатели, включително подобрени възможности за създаване на текст и изображения, текстови наслагвания, колекция от AI инструменти в Ads Manager и други.На първо място е генерирането на изображения. Meta вече експериментира с AI за създаване на изображения за рекламни кампании през последната година и сега цели да предложи подобрени варианти на тези инструменти, за да улесни създаването на реклами.

Обновеният елемент за генериране на изображения сега ще позволява да генерираш пълни вариации на изображения, базирани на твоето оригинално рекламно творчество. Процесът за обновление на създаването на изображения вече ще може да използва твоята референция и заедно с твоите напътствия да генерира подобрени фонове, визуални стилове и напълно различни подходи към представянето.

Meta също така разширява своята функция за вариации на рекламни заглавия, която сега ще може да създава и алтернативни версии за заглавията на реклами Показаният пример илюстрира алтернативно представяне на заглавията в рекламното съдържание освен основния рекламен текст. Това може да ти помогне да измислш по-ефективни начини за привличане на вниманието, като използваш формати, които работят за други марки.

Meta тества възможността генерираният текст да отразява гласа и тона на бранда, като акцентира върху ключови продажбени точки, базирани на предишни кампании и текстове, които са използвани. Системата на Meta се усъвършенства да бъде по-съобразена с твоя бранд, предлагайки повече вариации, базирани на параметри, които работят най-добре в реклами в Facebook и Instagrаm.

Скоро инструментите за генериране на текст на Meta ще бъдат захранвани от най-модерния им модел за език - Llama 3, което ще разшири възможностите им още повече. Ще бъде възможно да се създават множество текстове за рекламното съдържание. 

  1. Meta въвежда нови регулации за AI генерирано съдържание съдържание

Meta предприема допълнителни стъпки, за да гарантира, че потребителите са информирани за съдържанието, генерирано от изкуствен интелект в приложенията си, въвеждайки нова опция за етикет "Създадено с AI". Тази опция се появява в потока за съставяне на публикации като част от разширените изисквания за разкриване на AI.

Както може да се види в този пример, Meta въвежда нов етикет, който изисква от потребителите да активират, когато качват съдържание, генерирано от AI. Това допълва собствените инструменти за откриване на AI на Meta, които автоматично добавят етикет "Създадено с AI" към съдържанието.

AI “стикерите” ще предоставят известно ниво на прозрачност, но те са малки и може много хора да не ги забележат, както и да не разпознаят, че изображението, което гледат е AI генерирано. 

Това може да се превърне в сериозен проблем за Meta, тъй като повече хора ще търсят да използват изображения, генерирани от AI като средство, с което да накарат потребителите да се ангажират. 

Обикновено такъв тип хора се стремят да увеличат последователите на своите страници с тактики, за да продадат по-късно страницата на други с вече установена голяма аудитория. Така че, бихме очаквали, че Meta ще се стреми строго да прилага своите нови правила за разкриване на AI, като също така и ще предвиди и по-строги наказания за такива случаи, когато се разкрият или открият.

  1. Performance Max кампания в Google Ads за Marketplaces

Google стартира Performance Max за Marketplaces, позволявайки на търговците да рекламират продукти без уебсайтове. Ако и ти си търговец в големите електронни платформи като Amazon например, задължително трябва да се възползваш от новата кампания, която ще ти позволи да започнеш да рекламираш продуктите си в Google екосистемата без дори да се нуждаеш от уебсайт или акаунт в Google Merchant Center.

Този ход на Google признава нарастващото значение на Marketplaces сайтовете като Amazon и това че все повече потребителите избират директно да търсят нужните продукти там, а не в Google търсачката.

Като търговец, продаващ в Marketplace платформа, вече ще имаш възможност да се в включиш в рекламната мрежа на Google, състояща се от Search, Display, Shopping, YouTube и Gmail.

Как да започнеш?

  • За да използваш Performance Max за Marketplace трябва да имаш активен акаунт в e-commerce платформа и акаунт в Google Ads.
  • Все още няма разкрит списък с платформите, които ще имат възможност да се свързват с акаунта в Google Ads, но очакваме съвсем скоро подробна информация и затова.
  • След като акаунтите са свързани ще можеш да стартираш Performance Max кампания, която ще използва данни за продуктите директно от каталога на пазарното място.

Какви са разликите от стандартния Performance Max?

  • Няма да има разширение  на URL, както и автоматично създадени асети и видео асети.
  • Няма да има cross-account проследяване на конверсиите или възможност да оптимизира кампанията само за нови клиенти.
  • Няма да има доклад за сегментация на аудиторията.

Въпреки тези липси сега ти се предоставя нов начин за използване на реклама на Google, докато работиш и продаваш в third-party платформа. Ще можеш да показваш продуктите си в цялата екосистема на Google без излишни разходи за допълнителен сайт и нуждата от поддръжка на неговата инфраструктура. По този начин ще достигнеш до нови потенциални клиенти, които не търсят директно в платформата, която продаваш.

Това е и доста по-добър вариант от Shopping кампаниите, като ще ти позволи да увеличиш обхвата на рекламните си показвания в рамките на същия бюджет, използван за стандартните Shopping кампании. Ще следим развитието на темата с интерес и ще те информираме в следващите ни бюлетини.

Източници:

https://www.socialmediatoday.com/news/meta-implements-ai-disclosure-requirements/715057/

https://www.socialmediatoday.com/news/meta-enhanced-ai-creation-tools-facebook-instagram-ads/715463/

https://www.searchenginejournal.com/google-performance-max-for-marketplaces-advertise-without-a-website/515429/

Сподели в социалните мрежи:
За нас в медиите