1. Нова ера в дигиталния маркетинг: Meta променя правилата на играта
Наскоро Meta обяви, че от 15 януари ще бъдат премахнати част от интересите при таргетирането. Това е продължение на тенденция, която започна преди повече от три години. От платформата съобщават, че по-детайлното таргетиране вече не е толкова успешно поради редица фактори.
Скандалът с Cambridge Analytica допринася за по-голямо осъзнаване за начините, по които хората са проследявани и как това се използва с цел реклама. В отговор Meta разработи нови правила за специални рекламни категории с идеята да бъде предотвратена дискриминация при наемането на служители, при кредитите и недвижимите имоти, както и при всякакъв тип информация, свързана с политика и други социални теми.
След това настъпи iOS 14, което породи отново съмнения при таргетирането. В отговор Meta прояви интерес към машинно обучение и изкуствения интелект, за да помогне за възстановяване на загубените данни и запълване на пропуските.
През началото на 2022 г., Meta премахна част от опциите за таргетиране, които хората могат да възприемат като чувствителни, като опции, които се отнасят до причини, организации или обществени фигури, свързани със здраве, раса или етническа принадлежност, политическа принадлежност, религия или сексуална ориентация.
И ето че сега отново ще има промяна в опциите за таргетиране, като същевременно тя ще затвърди пътя, по който се развива и ще се развива дигиталният маркетинг.
Кои са начините за таргетиране, към които Meta иска да ни насочи?
- Advantage Detailed Targeting, Advantage Lookalike и Advantage Custom Audience - когато се използват, Meta може да разшири аудиторията извън първоначалните настройки, които са зададени, ако смята, че това ще доведе до по-добри резултати. В някои случаи това е опция, която можеш да изключиш. В други - тя е включена по подразбиране.
- Advantage+ Shopping кампании - Meta използва своите постижения в машинното обучение и изкуствения интелект, за да помогне на рекламодателите в електронната търговия. При провеждане на Advantage+ Shopping кампании, не се въвежда по-тясно таргетиране освен лимит за достигане до съществуващи клиенти. Вместо това, Meta разчита на сигнали и исторически данни.
- Advantage+ Audience - Meta приложи това, което прави с Advantage+ Shopping, за да създаде версия за всяка цел. Advantage+ Audience ти позволява да предоставиш предложения за таргетиране. Ако не зададеш дадено таргетиране, алгоритъмът ще се съсредоточи върху данни от пиксела и историята на конверсиите като начална точка. Въпреки че все още можеш да се върнеш към стария метод на таргетиране, Advantage+ Audience вече е подходът по подразбиране.
2. Instagram обяви нови мерки за защита на тийнейджърите
Instagram заяви, че ще предприеме по-активни действия за публикуването на съдържание, свързано със самонараняване. Вече съществуват ограничения за достъпа на тийнейджъри до някои препоръчани материали от този тип в Reels и Explore. Сега ограниченията ще бъдат разширени и за Feed, и Stories дори когато съдържанието е публикувано от профил, който те следват.
Ограниченията се базират на съветите на експерти по детско и юношеско здраве, които изразиха притеснения. Този нов процес ще предложи повече защита, като същевременно позволява на Meta да предлага връзки към съответните групи за помощ, където е възможно.
Instagram също така ще пренасочва потребителите към официални услуги за помощ, когато търсят термини, свързани със самоубийство, самонараняване и хранителни разстройства, като същевременно скрива специфични резултати от търсенето. Освен това, Meta сега ще включва всички тийнейджъри в най-ограничителните си настройки за съдържание на Facebook и Instagram.
Новите тийнейджърски потребители вече са автоматично включени в най-ограничителните настройки при регистрацията си в приложението, но сега Meta ще разшири същото за всички активни тийнейджъри в своите платформи.
„Настройките за контрол на съдържанието, известни като 'Sensitive Content Control' в Instagram и 'Reduce' във Facebook, правят по-трудно за хората да се натъкнат на потенциално чувствително съдържание или акаунти на места в търсачката или Explore. Също така Meta продължава да добавя повече ресурси за безопасност за защита на тийнейджърите, което ще стане още по-важно в бъдещето на метавселената, където младежите ще имат достъп до “по-поглъщащи” преживявания.”
Така Meta се стреми да гарантира, че работи с експертни партньори за разработване на своите системи предварително, което не само ще осигури оптимални защити, но също така ще помогне на Meta да покаже на регулаторите, че може да ѝ се има доверие.
Заключение
Промените, които от Meta въвеждат, са жизненоважни за създаването на по-безопасна и отговорна дигитална среда. Също така предвидените нововъведения в Meta са в отговор на нуждите от по-широко и ефективно таргетиране. Новостите от тази седмица са индикатор за посоката, в която социалните мрежи се развиват - към повишена защита на потребителите и по-етично използване на технологиите.
Източници:
https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-implements-protections-teen-users/704123/
