LinkedIn обяви нова опция за спонсорирани бюлетини, която разширява възможностите за маркетинг и ангажиране на аудиторията чрез платформата. От Google Ads, от своя страна, също не изостават с новостите и споделиха за промените, които правят в своята стратегия за ключови думи, както и какви са офертите за нови акаунти. Да започваме!
- Реклама на newsletter-и в LinkedIn?!
LinkedIn разширява своята опция за реклама на статии, включвайки и рекламирането на бюлетини, което предоставя на брандовете нов начин за генериране на потенциални клиенти чрез съдържанието им в платформата.
Спонсорираните бюлетини ще функционират по същия начин като статиите, като позволяват на създадените от компанията бюлетини да бъдат насочени към повече абонати. Това съответно се превръща в инструмент за генериране на потенциални клиенти, предоставяйки възможности както за разширяване на обхвата, така и за събиране на информация за бъдещи маркетингови дейности. Също така предстои възможността за рекламиране и на съществуващи бюлетини.
Според LinkedIn, спонсорираните бюлетини ще бъдат достъпни в кампании за повишаване на осведомеността и ангажираността. Това може да се окаже ценно, особено предвид, че LinkedIn отчита 47% увеличение на ангажираността с бюлетините в приложението през последната година. В момента в платформата се публикуват над 184,000 бюлетина, което означава, че много потребители на LinkedIn проявяват интерес към получаване на периодични актуализации от хора и страници в приложението.
LinkedIn съобщава, че рекламираните бюлетини ще бъдат въведени постепенно, така че ако все още нямаш достъп до опцията, скоро тя ще бъде достъпна.
- Ключовите думи в Google Ads ще бъдат Broad match при първоначална настройка
Google Ads вече по подразбиране използва Broad match за нови search кампании, което потенциално може да повлияе на ефективността и разходите ти, ако не бъдеш бдителен. Досега тази настройка беше изключена.
Broad match ключови думи вече ще са активирани по подразбиране за нови кампании в Google търсачката. Това може да доведе до увеличени разходи, ако не се използват подходящи негативни ключови думи. Този ход е в съответствие с желанието на Google към по-автоматизирано, управлявано от изкуствен интелект водене на кампании, което потенциално опростява създаването на кампании за нови рекламодатели.
Опитните рекламодатели може да се наложи да бъдат по-внимателни при настройването на нови кампании, за да избегнат нежелано нерелевантно насочване. Това ще наложи още една допълнителна проверка, която трябва да имаш предвид при първоначална настройка на кампаниите ти.
За първи път бяхме предупредени за тази актуализация от Thomas Eccel в LinkedIn:
Вече ще трябва да проверяваш допълнително настройките за тип ключови думи при създаване на нови search кампании, за да си гарантираш, че те съответстват на твоята стратегия.
- Google Ads представя оферти за нови акаунти
Google Ads въведе нова стратегия за стимулиране на нови акаунти с различни опции за суми. Вместо само купона от €400, който изисква равностойни разходи през първите 60 дни, сега има три опции: €400 с разход от €400, €800 с разход от €1,200 и €1,200 с разход от €2,400. Допълнително, някои потребители може да видят предложение за купон от €2,000 при разход от €4,500. Тези оферти насърчават по-високи първоначални инвестиции, но се отнасят само за нови акаунти. Отварянето и затварянето на акаунти за експлоатиране на тези оферти може да доведе до спиране на акаунта.
Заключение
Въвеждането на спонсорирани бюлетини от LinkedIn и промените в настройките на Google Ads подчертават непрекъснатата еволюция в стратегиите за дигитален маркетинг и оптимизация на реклами, предлагайки на брандовете нови възможности за увеличаване на своето онлайн присъствие и ефективност.
Източници:
https://www.socialmediatoday.com/news/linkedins-rolling-sponsored-newsletters/720930/
https://searchengineland.com/google-ads-broad-match-default-new-search-campaigns-444003
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7216327761051721728/
https://www.linkedin.com/pulse/ppc-news-paid-search-w27-yoann-ferrand-8oqae
https://www.linkedin.com/in/giuseppe-scollo/recent-activity/all/
