Reels като формат във Facebook и Instagram започва да заема все по-важна роля в повишаването на ангажираността и ефективността на кампаниите. В днешната статия ще ти разкажем кои са новите рекламни функции в Reels, както и ще ти споделим какво ще замени Reach & Frequency опцията и какви промени се наблюдават. За финал сме ти подготвили какво ще се случи с прогнозите за ключови думи в Google Ads, както и полезни инсайти за Youtube. Да започваме!
1. Meta пуска нови функции за реклами във Facebook и Instagram Reels
Meta актуализира възможностите за реклами в Reels, за да помогне за подобряване на ефективността на рекламните послания. Технологичният гигант обяви поредица от нови функции, предназначени да повишат ангажираността и да оптимизират ефективността на кампанията. Ето кои са те:
- Collection Ads
Този тип реклама, която вече е достъпна в Instagram, сега се тества във Facebook Reels. Форматът се състои от едно голямо видео или изображение, а под него се визуализират други по-малки изображения. Потребителите могат да кликат върху тях, за да научат повече за продуктите, от които се интересуват. Тъй като тази опция все още е сравнително нова, рекламите засега не са достъпни за всички маркетолози, но от Meta потвърдиха, че съвсем скоро функцията ще бъде по-широко разпространена.
- Reels Carousel Ads
Meta въведе функции за призиви към действие с множество дестинации за Reels Carousel Ads във Facebook и Instagram. Това позволява на марките да насочват потенциални клиенти към множество продуктови страници чрез показаните изображения, помагайки на хората да намерят по-лесно артикулите, които търсят, което потенциално може да увеличи продажбите.
- Функционалност за swipe left
Тази опция позволява на потребителите, плъзвайки наляво, да посетят уебсайта на бранда, в който могат да намерят допълнителна полезна информация. Това съответно улеснява пазаруването и подобрява потребителското изживяване, което отново може да помогне за увеличаване на продажбите.
- Advantage + creative suite
Meta също обяви, че инвестира в Advantage + creative suite, чиято цел е да предостави автоматизирани решения за Reels Ads като например:
- Автоматични шаблони, които конвертират мултимедия, различна от 9:16, в 9:16.
- 3D движение и дълбочина.
- Подобрения при изображения и видеа, включително филтри за подобряване на цветовете и резолюцията.
- Музика
Всички рекламодатели във Facebook и Instagram вече имат възможността да търсят, избират и добавят музика към своите Reels реклами.
- Brand Suitability
Този инструмент ще даде на рекламодателите допълнителна сигурност, че техните кампании няма да бъдат поставени до неподходящо съдържание, което не е в съответствие с ценностите на бранда.
2. Reach & Frequency става Reservation
Meta въвежда промяна в начините, по които дигиталните маркетолози заплащат за рекламата в Ads Manager, заменяйки Reach & Frequency с Reservation. Но променя ли се нещо освен името на опцията? Нека първо да видим какво представляваше Reach & Frequency.
Reach & Frequency дава възможност маркетолозите предварително да резервират желаната от тях аудитория и да проследят какви биха били очакваните резултати. Това се дължи на фиксираната цена за CPM (генериране на 1000 импресии) в момента, в който се запазва аудиторията. Защо тази опция е толкова уникална сама по себе си?
- Подходяща е за нови брандове, тъй като има изискване от достигане на минимум 200 000 уникални потребители.
- Маркетологът може да представи на клиента резултатите, които ще постигне, с евентуални леки изменения.
- Възможност за Frequency Cap и Target Frequency, което позволява да се осъществява контрол върху честотата на показване на рекламата.
- Ad Sequencing опцията позволява определени реклами да бъдат показвани само на потребители, които са видели предишните настроени в поредицата, което дава възможност за storytelling и консистентност.
Каква е промяната освен името на функцията?
1. Target Frequency се превръща в опция по дефолт, като Frequency Cap също ще бъде достъпна
2. Reservation няма да бъде достъпен за Traffic, а само за Awareness и Engagement
3. Link Clicks, Impressions и Post Engagement са премахнати като goals. Остават само Reach, Ad Recall Lift и ТhruPlay
3. Без прогнози за ключови думи в Google Ads
Google Ads вече не поддържа както индивидуални, така и на ниво рекламна група прогнози за представяне на ключови думи в Keyword Planner. От Google съобщават, че много малко потребители използвали функционалността. Това е причината, поради която опцията вече няма да е налична. Прогнозите на ниво кампания и исторически данни на ниво ключови думи ще останат налични.
4. Нови YouTube инсайти
От YouTube актуализираха платформата, предоставяйки повече данни за анализ на аудиториите. Създателите вече ще имат достъп до данни, чрез които да анализират анулиране на членство, да сравняват данни за представяне на нови и завръщащи се потребители.
Освен това от YouTube съобщиха за подобрения в дизайна на своята студийна платформа с цел по-добро потребителско изживяване.
Филтриране на метрики за отделни сегменти потребители - продуктовият екип на YouTube създадоха нова функция в Studio Analytics, с която целят да помогнат на създателите на съдържание да разберат по-добре как новите и завръщащите се зрители гледат и взаимодействат с тяхното съдържание.Това означава, че като създател вече ще можеш да сравниш колко гледания получаваш от различни сегменти аудитории.
Анализ на приходите от членства - от YouTube добавиха 2 нови картички с метрики и една с insight-и по отношение на членството:
- Общо членове – тази карта позволява на създателите да видят общия си брой членове и в рамките на това две допълнителни категории: повтарящи се членства и членове с дарения. Подкатегориите дават възможност на творците да разберат какви видове членове имат.
- Откъде постъпват членовете – това дава представа за това как създателите привличат последователи със своето съдържание.
- Причина за отказ от членство – тази нова информация е добавена към YouTube Analytics, но не и в детайлните отчети.
Заключение
В днешната статия стана ясно, че Reels форматът във Facebook и Instagram играе все по-ключова роля в увеличаването на ангажираността и ефективността на рекламните кампании. Освен това, разгледахме какви промени ще настъпят с премахването на Reach & Frequency опцията. Всичко това, разбира се, със съчетание на полезни инсайти за рекламата в Google Ads и на нови данни за аудиториите на YouTube. Очаквай ни и следващата седмица с нова доза полезна информация!
Източници:
https://searchengineland.com/meta-new-features-facebook-instagram-reels-ads-433162
https://www.jonloomer.com/reservation-buying-type-replaces-reach-and-frequency/
https://searchengineland.com/youtube-audience-insight-tools-new-returning-viewers-432727
