Дигиталните рекламни платформи Meta и Google въведоха ключови актуализации, които преосмислят управлението на аудитории и честотата на показванията. Тези новости и какво ще се случи с Instagram Threads разглеждаме по-подробно в статията. Приятно четене!
- Instagram Threads: към независимост или промяна в посоката?
Главният изпълнителен директор на Instagram, Адам Мосери, обяви, че Threads преминава в по-независима фаза, което би могло да доведе до отделяне от Instagram. Но какво означава това и как ще се отрази на платформата?
Ключови промени в Threads
Мосери съобщи, че Threads ще премахне препоръките, базирани на информацията от профила на потребителя в Instagram, в процеса на регистрация. Въпреки това, платформата все още ще използва информация от Instagram за изграждане на персонализирания „For You“ фийд. Това създава въпрос дали Threads успява да намери свой уникален подход или остава твърде обвързан с Instagram.
Бърз растеж, но със своите предизвикателства
С над 15 милиона нови потребители само за един месец, Threads бележи значителен ръст. Но въпреки този успех, платформата среща критики. Една от тях е липсата на фокус върху актуализации в реално време.
Друга голяма критика е забраната на политическо съдържание, която ограничава дискусиите по ключови теми. Това затруднява Threads да се наложи като предпочитана платформа за новини.
Threads изглежда следва тенденцията, наложена от TikTok, съсредоточавайки се върху забавни и ангажиращи публикации, вместо върху най-актуалното и важно съдържание. Но текстово базираните социални платформи изискват различен подход – потребителите търсят релевантност и актуалност, а не само съдържание, което събира най-много ангажирания.
Възможности и бъдеще
Threads има потенциал да се наложи като платформа за новини в реално време особено след като Twitter (вече X) се сблъсква с проблеми като пристрастност и липса на защита срещу дезинформация. Meta обаче трябва да поеме повече рискове и да преосмисли стратегията си за Threads, ако иска да създаде нов дом за дискусии и актуална информация.
- Target frequency вече и в Awareness кампаниите в Meta
Meta обяви нов инструмент за управление на честотата на показване на рекламите при кампании с цел осведоменост (awareness). Тази функция предлага по-голяма прецизност в достигането на аудиторията.
Какво включва актуализацията?
Новата секция Frequency Control се появява при следните настройки:
- Тип на бидване: Auction (търг).
- Цел на кампанията: Awareness (осведоменост).
- Цел за ефективност: Максимизиране на обхвата на рекламите.
Основната новост е възможността за задаване на Target Frequency – инструмент, който позволява да определите колко често потребителите ще виждат твоите реклами седмично.
Какво е Target Frequency?
За разлика от Frequency Cap, който задава максимален брой показвания на реклама, Target Frequency задава среден брой показвания. Това означава, че някои потребители може да видят рекламата повече пъти от заложения таргет.
Функцията Target Frequency вече е налична за кампании с типа покупка Reach and Frequency (от 2022 г.), но сега се разширява към кампании, използващи Auction.
Ограничения
Има някои условия за използване на Target Frequency:
- Кампанията трябва да има бюджет за целия период (lifetime budget).
- Продължителността на кампанията трябва да е поне 7 дни.
- Функцията не е съвместима с bid controls.
Важно е да отбележим, че тези ограничения не важат за Frequency Cap.
3. Актуализация в интерфейса на Google – Demand Gen аудиториите вече се разглеждат като „сигнали“
Google преосмисли Demand Gen аудиториите, като ги дефинира като „сигнали“, а не като параметри за таргетиране, което намалява контрола върху таргетирането.
Основни акценти:
Google категоризира аудиториите в кампаниите Demand Gen като „сигнали“, вместо като стриктни параметри за таргетиране. Тази промяна се задейства, когато е активирана настройката „оптимизирано таргетиране“ – настройка, която рекламодателите вече можеха да управляват. Промяната подчертава начина, по който аудиториите в Demand Gen кампании работят.
Какво означава това?
- Аудиториите и таргетирането по възраст вече се показват като „сигнали“ в интерфейса.
- Алгоритъмът на Google използва тези сигнали за оптимизация на показванията, но не ограничава показването само до дефинираните аудитории.
- Това осигурява по-широк обхват, но намалява контрола на рекламодателите върху това кой вижда рекламите.
Защо е важно?
Тази актуализация в интерфейса за кампаниите Demand Gen подчертава, че аудиториите се използват като сигнали, а не като твърди ограничения.
Потенциални последици:
- По-широк обхват, който може да повлияе на процента на конверсии.
- По-прецизен мониторинг на сигналите и корекции в стратегиите за офериране.
- Възможност за откриване на ефективни сегменти, които алгоритъмът идентифицира.
Какво да наблюдаваме?
- Дали това ще предостави на рекламодателите по-добри насоки за стратегията им.
- До каква степен ще се използват различни слоеве от аудитории в Demand Gen кампании.
Заключение
Дали Meta ще се адаптира към нуждите на потребителите, или ще продължи с подход, ориентиран към забавление, предстои да разберем. Това, което е сигурно, е, че Threads е на прага на ключови промени, които могат да определят бъдещето му.
Новата опция за управление на честотата в Ads Manager дава на рекламодателите по-голям контрол върху начина, по който аудиторията възприема рекламите им. Въвеждането е постепенно, така че не всички потребители ще имат достъп до нея веднага.
Източници:
https://www.socialmediatoday.com/news/threads-takes-first-steps-in-separating-itself-from-instagram
https://www.jonloomer.com/qvt/target-frequency/
https://searchengineland.com/google-demand-gen-audience-categorization-signals-448124
