1. TikTok добавя Search Shortcut
TikTok предприема стъпки за насърчаване на потребителите да използват приложението за търсене на съдържание, като въвежда пряк път за търсене в TikTok, който може да бъде добавен на началния екран на устройството. Тази нова функция улеснява откриването на съдържание в TikTok, което би могло да помогне на TikTok да се превърне в по-предпочитана платформа за пазаруване.
Търсенето на съдържание вече е съществена част от TikTok, като много млади потребители редовно търсят отговори в приложението, като повече по темата ти разказахме в тази статия края на януари месец. През 2022 г. дори от Google признаха заплахата, която TikTok представлява за тях.
В Китай например, в местната версия на TikTok, вече могат да се търсят местни бизнеси, ресторанти, забавления и др. Може дори да се поръчва храна директно от приложението. Китайският TikTok, наречен "Douyin", също експериментира с генеративно AI търсене, позволявайки на потребителите да максимизират своето преживяване в платформата.
Това е посоката, в която TikTok се стреми да се развива, за да разшири своята стойност извън забавлението и да се утвърди като още по-стойностна платформа за своите милиарди потребители. Като прекият път, който в момента въвеждат, би могъл да предостави реална стойност първо на потребителите, а след това и на бизнесите.
2. Instagram тества нова функция - карусели в Reels
Instagram тества нова функционалност, която може да донесе значителни промени в начина, по който потребителите и брандовете създават и споделят съдържание в платформата. Въвеждането на карусели в Reels ще позволи на потребителите да публикуват множество видеоклипове и/или статични изображения в една публикация в Reels, което предлага нови възможности за представяне на продукти и разказване на истории в потока от Reels. Тази опция, която в момента се тества с избрани потребители, е отговор на подобни функции в TikTok и цели да обогати вариантите за представяне на съдържание в Instagram, като същевременно се увеличи обхватът на публикациите. Въпреки че все още няма официална информация относно официалното въвеждане на тази функция, интерфейсът изглежда добре разработен, а някои брандове вече тестват опцията в Reels.
3. Нова опция за филтриране на DMs в Instagram
Instagram въведе нова опция за филтриране на директни съобщения (DMs) за creators профилите, което им позволява да виждат съобщения само от профили, които следват в приложението. Тази функция, означена като "People you follow", улеснява потребителите да приоритизират DMs от профили, които са избрали да следват, което може да направи комуникацията по-лична.
Адам Мосери споделя, че добавянето на този филтър е насочено към това да се фокусира върху хората, които потребителите наистина познават, за да направи преживяването в платформата по-безопасно и положително. Той подчертава, че понякога потребителите комуникират с хора, които не следват, за да договарят сделки или партньорства, но понякога искат да се съсредоточат само върху хората, които познават.
Тази нова функция може да се окаже полезна за хората, които получават много директни съобщения в Instagram, като им помага да не пропускат важни съобщения от хората, които ценят най-много, и същевременно организира комуникацията им.
Заключение
От TikTok подхождат изключително стратегически, работейки в посока да се възползват от интереса към търсачката в приложението и да я усъвършенстват, превръщайки я в свое ключово предимство.
От своя страна, Meta се стреми към създаването на по-приятелски преживявания в своите приложения, като работи за максимизиране на ангажираността в тях. През изминалата година ангажираността във Facebook и Instagram нарасна, основно благодарение на Reels, препоръчани от AI, във фийда на потребителите.
Сега Meta се опитва да разшири този подход в своето ново приложение - Threads, като намалява присъствието на политическо съдържание в приложението с надеждата, че това може да донесе по-приятно изживяване и същевременно ще намали критиките около по-широкото политическо влияние на компанията.
Новият филтър за DMs е още една малка част от тази стратеги и ако Meta успее да се фокусира повече върху подобни функционалности, може да се окаже на правилен път към задържането на повече ангажирани потребители.
Източници:
https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-reels-carousel-post-test/707473/
https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-adds-new-people-you-follow-filter-for-dms/707567/
