В тазседмичната статия разглеждаме последните иновации в дигиталния маркетинг и социалните мрежи, като поставяме фокус върху новата функция на Instagram за създаване на стикери от снимки, новостите в Google Ads, които предлагат по-гъвкави опции за заглавия и описания на кампании, и предстоящите промени в политиката на Google за бисквитките, които ще дадат на сайтовете допълнително време за преход към нови методи на таргетиране. Да започваме!
1. Нова опция за създаване на стикери от снимки в Instagram
Instagram въвежда нова опция, която ще позволява на създателите на съдържание да изрязват елементи от публикувани снимки и да ги използват като стикери в Stories и Reels. Новата функция "Create a cutout sticker" ще бъде достъпна в менюто с три точки на всяка публично споделена снимка. Когато я активираш, системата на Instagram автоматично ще идентифицира основния обект в снимката, който след това може да запазиш като отделен стикер.
Тази нова опция е подобна на функцията за изрязване на изображения, която Meta наскоро добави и в WhatsApp, и може да предостави множество нови творчески възможности.
Въпреки това, има някои ограничения, които може да ограничат използването ѝ. Първо, по-голямата част от публикациите в Instagram вече са видеоклипове, така че намирането на статични изображения не е толкова лесно както преди. Също така създателят на съдържание трябва освен да е споделил съдържанието си публично, също така да е разрешил на другите потребители да създават изрязвания от тяхното съдържание. Като, разбира се, потребителите имат възможността да деактивират тази функция и да спрат другите да използват техните изображения чрез настройките си. Също така, ако бъде създаден стикер от чужда публикация и след това потребителят изтрие оригиналната снимка, стикерът ще изчезне.
Въпреки тези ограничения, както е отбелязано, тази функция може да предизвика повече творчество и нови начини за използване на визуалните елементи в приложението. Ще бъде интересно да видим дали хората ще започнат да го използват, създавайки свои собствени персонализирани стикери от публикации в приложението.
2. Нова опция за заглавия и описания на ниво кампания в Google Ads
В Google Ads се появи нова опция под формата на бета тест и тя е добавяне на до 3 заглавия и до 2 описания на ниво кампания. Също така имаш опция да ги насрочиш да стартират и спрат в определено време, както и да ги позиционираш на специфична позиция. Тази нова функционалност е чудесно допълнение в случаите, в които трябва да смениш рекламните послания по време на празник или разпродажба.
3. Допълнително време за преход от използването на бисквитки
Въпреки че Chrome планира да премахне third-party бисквитките до третото тримесечие на 2024 г., от Google ще дадат възможност на някой сайтове да удължат използването им до края на 2024 г. Отлагането на крайния срок до края на годината може да бъде голямо облекчение. Как ще работи?
Одобрените уебсайтове могат да активират удължения срок чрез използването на JavaScript за предоставяне на уникални токени за достъп в Chrome. За да поискаш токен от така нарачена “трета страна” по време на регистрацията, активирай опцията "Third-party matching" на страницата за регистрация за удължен пробен период.
Ако желаеш да участваш в този процес те съветваме внедряването на токени да се случи преди края на 1 април 2024 г. След като изпратиш твоята заявка за удължения период, Google ще прегледа твоето искане. Времето за отговор ще варира, но ако не си получил отговор до 1-2 седмици, Google препоръчва да се свържеш с тях на [email protected].
Заключение
Новостите подчертават непрекъснатата еволюция в дигиталния маркетинг и ни показват как големите играчи като Instagram и Google се адаптират към променящите се нужди на потребителите и пазара. От въвеждането на творчески инструменти до гъвкавостта в рекламните кампании и удължаването на периода за преход от бисквитките, тези промени отразяват стремежа към по-персонализиран и отговорен подход към дигиталната реклама и взаимодействието с потребителите.
Източници:
https://www.seroundtable.com/google-ads-new-campaign-level-headlines-and-descriptions-36719.html
https://searchengineland.com/google-select-sites-delay-third-party-cookie-phase-out-436323
