На фокус тази седмица ще бъде Google и по-конкретно подобренията и новостите в Performance Max кампаниите. А за феновете на Meta - подготвили сме една много интересна новина, свързана с таргетирането на местни жители. Да започваме!
1.Нови актулизации за Google Performance Max
Актуализациите на Performance Max от Google ти предоставят по-качествени insights и по-ефективни инструменти за оптимизиране
Новите функции като метрики за конверсии на отделни асети, както и допълнителни отчети към тях, ти дават по-ясно разбиране за това, какво води до резултати и конкретни препоръки за подобряване на слабо представящите се активи.
1.Актуализации в отчети за кампаниите: скоро ще можеш да проследяваш метрики за конверсии за всеки актив и да получаваш подробни предложения (например добавяне на нови заглавия или изображения) за подобряване на представянето.
2.Оптимизирани insights за ефективността на кампаниите: Google интегрира insights с обяснения и препоръки в единен панел, което елиминира нуждата да преглеждаш множество отчети за разбиране на кампаниите.
3.Insights за прогрес на зададените цели: Вече можеш да проследяваш дали кампаниите ти постигат целевите CPA и ROAS и да идентифицираш факторите зад по-слабо представяне като пазарни промени или бюджетни ограничения.
4.Отчет за дял на импресиите: Тази нова функция към Performance Max ти позволява да видиш как твоите текстове и реклами се представят в резултатите от търсене, предоставяйки ти по-ясен поглед върху конкурентната среда.
Отчетите за активите ще бъдат достъпни до края на този месец. Другите актуализации вече са налични за повечето акаунти. Последните актуализации на Google ти дават възможност да оптимизираш кампаниите си с по-голяма прецизност, като в крайна сметка водят до по-добри резултати и увеличават потенциала на рекламите ти в конкурентни пазари.
2.Google въвежда отрицателни ключови думи в Performance Max
Скоро ще можеш да добавяш негативни ключови думи на ниво кампания в кампаниите Performance Max – нещо, което рекламодателите отдавна желаеха. Това ще ти помогне по-добре да настроиш насочването на рекламите в Search.
Вместо да попълваш формуляр, ще имаш повече контрол върху изключването на ключови думи и върху това как се показват рекламите ти, осигурявайки по-добро съответствие с предпочитанията на твоята марка и аудитория.
С негативните ключови думи в Performance Max ще имаш силата да прецизираш насочването на рекламите, като изключваш конкретни заявки за търсене на ниво кампания. Това ще започне да се въвежда преди края на 2024 г.
Кампаниите Demand Gen ще бъдат поддържани в Display & Video 360. Това ще добави повече гъвкавост в процесите по закупуване на медийни ресурси. Очаква се това да стане през октомври.
3. Location Expansion в Metа - нов начин за таргетиране на местни жители
Първоначално рекламодателите имаха няколко опции за таргетиране на хора по местоположение.
Но с промяната преди година, единствената опция, която остана към този момент е да се таргетират хора, които живеят или наскоро са били на дадено място. Това съответно създава затруднение, когато рекламодателите желаят да достигнат само до местните жители. И обратно, ако искахме да таргетираме само пътуващите без местните - отново нямаше как.
Въпреки че няма корекция за таргетиране на местните жители, последната актуализация може да бъде голямо подобрение за тези в туристическата индустрия.
Когато избереш град (град Ню Йорк) или регион (щат Ню Йорк), може да видиш квадратче за отметка (все още не е налично за всички акаунти). Ако не избереш град или регион (например, ако избереш само държави), няма да видиш тази опция.
Когато сложиш тикчето, Meta ще разшири аудиторията въз основа на следните критерии:
- Скорошно посещение или живеене в този град или регион
- Търсене на термини и обяви в Marketplace, свързани с този град или регион
- Взаимодействие с реклами или страници, свързани с този град или регион
- Наличие на приятели, живеещи в този град или регион
- Живеене в градове или села близо до този град или регион
Заключение
Google предоставя на рекламодателите нови инструменти, задвижвани от AI, които са създадени да максимизират възвръщаемостта на инвестициите, като същевременно предлагат по-голям контрол и сигурност в управлението на кампаниите.
Meta също се опитва чрез всевъзможни подобрения в алгоритъма и AI да направи таргетирането в платформата по-добро. А какво ще ни подготвят платформите за другата седмица - предстои да разберем. Върни се отново в петък в нашия блог, за да научиш пръв новостите от дигиталния свят. :)
Източници:
https://searchengineland.com/google-performance-max-insights-reporting-446684
https://searchengineland.com/google-pmax-negative-keyword-exclusions-446686
https://www.jonloomer.com/location-meta-advertising-travelers/
