В днешната доза дигитални новини от седмицата ще ти споделим кои са новите тагове във Facebook, които ще повишат ангажираността със съдържанието и ще спомогнат за това постовете да имат по-добра видимост. Подготвили сме ти и информация относно това какви са показателите, които показват добро представяне в Google Ads за 2023 г. Не ги пропускай, тъй като е важно да знаеш къде се намира твоя бранд спрямо другите в твоята ниша. А за финал ще ти разкажем за AI-базиран наръчник за YouTube реклами в Google Ads. Да започваме!
1. Нови тагове във Facebook повишава ангажираността
Съвсем скоро от Facebook обявиха нови функции чрез тагове, които да повишат общата ангажираност в платформата. Познатият на всички до момента таг бе @everyone във Facebook групите. Поставяйки го в коментар под даден пост, всеки член получава известие, че е бил тагнат. За щастие, малко след като обявиха тази функция от Facebook направиха значителни промени, които позволяваха този таг да бъде използван само веднъж на ден.
През последните седмици се появиха няколко нови тага, до които първоначално само част от потребителите имат достъп. Ето и кои са те:
- @followers (за бизнес страници и лични профили)
- @friends (за лични профили)
- @attendees (за тагване на всички, които за дадено събитие във Facebook са отбелязали „going“ или “interested”)
- @highlight (този таг изпраща известие до всичките ви приятели, когато го напишете под какъвто и да е било пост)
Отбелязваме, че всеки от новите тагове също може да бъде използван само веднъж, което смятаме, че е правилното решение, за да не се пренасищат потребителите и да се получава по-скоро негативен ефект.
2. Benchmarks в Google Ads за 2023 г.
От WordStream скоро публикуваха актуализирани показатели (benchmarks) за рекламата в Search мрежата за 2023 г. Данните са изведени на базата на хиляди кампании както в Google, така и в Microsoft Ads за топ 20 индустрии. И докато тези показатели са отправна точка при анализиране, важно е да се отбележи, че много фактори влияят върху индивидуалните стойности, които са постижими за даден бизнес.
- Click-through rate
Средният CTR сред индустриите варира в диапазона между 3-5% през 2023 г.
Бизнес категорията с най-висок CTR е Arts & Entertainment със забележителните 11.78% CTR. В другия край на спектъра са Attorneys & Legal Services със CTR от 4.76%.
- Average Cost-Per-Click
И тъй като Attorneys & Legal Services са с най-нисък CTR, на тях се пада честта да са с най-висока цена за клик (CPC). През 2023 г. средната цена за клик в тази индустрия се равнява на $9.21.
Цената не е толкова шокираща, като се има предвид по-високата от средната цена за привличане на клиент. От другата страна на графиката с най-ниско CPC са индустриите на Real Estate и Arts & Entertainment със CPC от $1.55.
- Conversion Rate
Когато разглеждаме данните за 2023 г., средният conversion rate варира силно измежду различните индустрии.
Най-висок Conversion Rate е измерен сред индустриите Animals & Pets, който възлиза на 13.41%, последван от Physicians & Surgeons с 13.12%.
Индустриите с най-нисък conversion rate включват: Apparel/ Fashion & Jewellery - 1.57%, Furniture - 2.57%, Real Estate - 2.88%
Въпреки че conversion rate може да бъде нисък сред някои индустрии, както в случая с Apparel/ Fashion & Jewellery , по-важно от всякога е да започнеш да измерваш офлайн реализациите като например посещения в магазин или покупки във физическа локация.
- Average Cost-Per-Acquisition
При индустрията Career & Employment е отчетенa най-високa цена за придобиване (CPA), която е на стойност от $132.95. Това не е изненадващо, имайки предвид възможните бариери за наемане по време на икономическа нестабилност.
Индустриите с най-ниски CPA за 2023 са Automotive - Repair, Service & Parts със средна цена за реализация от $21.12, последвана от Animals & Pets, при които цената е $23.57. При сравнение на данните от миналата година, при 21 от 23 индустрии се забелязва повишение в цената за реализация/CPA.
3. AI-базиран наръчник за YouTube реклами в Google Ads
Google обяви най-новата си функция за видео рекламодатели, креативно ръководство в Google Ads, базирано на изкуствен интелект.
Тази захранвана чрез ИИ функция, намираща се в разделието "Препоръки" и "Анализ на видео" в Google Ads, предлага предложения, които да ти помогнат да подобриш ефективността на своите видео кампании. Креативното ръководство оценява видео рекламите спрямо доказаните иновативни най-добри практики на Google.
Ако в рекламата ти липсват съществени елементи, според това, което Google счита за критично, функцията ще те уведоми и ще ти предложи конкретни стъпки за да подобриш ефективността на рекламата. Например, тя проверява за наличие на логото на марката в първите пет секунди, проверява дали има гласов коментар и оценява дължината на видеото въз основа на конкретни маркетингови цели.
Ще можеш да достъпиш функцията, като отидеш в раздела "Assets" и след това в раздела "Videos" в своя Google Ads акаунт. Оттам трябва да видиш раздел с наименование "Analysis", където инструментът ще изброи липсващите креативни характеристики и ще предложи начини за подобрение.
Заключение
Повишаване на ангажираността и кредибилността в социалните мрежи и работа в посока имплементация на AI. Така бихме определили дигиталния маркетинг през последните месеци и посоката, в която той ще се развива занапред. В комбинация със следенето на тенденциите и показателите за добро представяне смятаме, че всеки дигитален маркетолог може да бъде доста успешен. А за да научаваш първи за всички тези новости - не пропускай да се абонираш за бюлетина ни. До следващия петък!
Източници:
https://www.searchenginejournal.com/what-is-a-good-ctr-for-google-ads/492785/
