Тази седмица ще поставим фокус върху новини, които няма как да не видял през изминалата седмица и да са събудили любопитството ти. Ще ти разкрием какво се случва с бисвкитките в Google и какви са тези нови изскачащи полета в Instagram Notes. Да започваме!
- Изскачащи полета за Notes към приятели в Instagram
Най-вероятно вече си забелязал тази опция, тъй като тя събуди интереса на доста потребители. Instagram обяви разширяването на своята функция за съобщения "Notes", като потребителите вече могат да оставят бележки както в Reels, така и в постовете в основния feed на приложението.
Както може да се види в примера, при Reels, последователите вече могат да добавят бележка чрез менюто за съобщения, предоставяйки допълнителен начин за взаимодействие с приятели. Подходът е подобен при публикациите в основния feed, където последователите могат да споделят бележка директно върху публикацията.
Бележките (notes) са временни (три дни) и могат да бъдат оставени само от взаимни последователи, което е начин за стимулиране на взаимодействието и ангажираността сред приятели.
До момента, функцията "Notes" се оказа популярно допълнение към приложението, особено сред младите потребители. Instagram съобщи през юни, че младежките потребители създават бележки с десет пъти по-висока честота в сравнение с другите групи. Също така от платформата обясниха, че тази функция е в отговор на желанието на хората да приоритизират по-лични взаимодействия с техните приятели в приложението, като първоначалното тестване на функцията показа, че хората се радват на възможността да оставят кратки мисли и коментари в "Notes" за приятели особено върху комедийно съдържание.
Разбира се, Meta също се нуждае от ангажираност на младите хора, тъй като мнозина от тях се насочват към TikTok и Snap, а приложенията на Meta губят своята привлекателност. Затова компанията удвоява и утроява своите усилия върху "Notes" във всякакъв възможен начин.
- Нова функция в Ads Manager - Offers
Meta представя нова функция в своите рекламни платформи, наречена „Offers“, която позволява на рекламодателите да включват отстъпки и промоционални кодове директно в своите реклами. Тази опция е достъпна в секцията „Ad Sources“ и може да не е налична за всички потребители още, но тези, които имат достъп, могат да я видят над опцията „Site Links“.
Как работи?
Офертите могат да бъдат добавени като процентна отстъпка или като абсолютна стойност. Също така е възможно добавянето на промоционален код и задаването на валидност на офертата. Въпреки че в момента няма опция за предварителен преглед как офертите ще изглеждат върху рекламата, се очаква скоро такава функционалност да бъде добавена. Това е особено важно, тъй като представянето на офертите може значително да повлияе на ефективността на рекламните кампании.
Подход и приложение
Офертите могат да се използват за акцентиране на продажбите с или без промоционални кодове. Важно е да се отбележи, че предложенията трябва да са свързани с мястото, където рекламата води потребителите. Това предположение се основава на факта, че не се предоставя връзка с офертата, което означава, че подробностите за нея трябва да са пряко свързани с лендинг страницата на рекламата.
- Google запазват бисквитките
След дълго обсъждане, Google реши да запази бисквитките на трети страни в своя браузър Chrome. Оказва се, че вълнението през годините не е било напразно и жалбите на рекламната индустрия са чути, поне за момента.
Google разкри, че няма да „отхвърля бисквитките на трети страни“. Вместо това, въвежда „нов вид настройка в Chrome“, която позволява на потребителите да правят информиран избор при сърфирането в мрежата и да могат да го коригират по всяко време.
Ръководители на Google вече обсъждат тази промяна с регулатори, включително със CMA и ICO. Засега, детайлите за това какво точно означава това остават малко. Що се отнася до времевата рамка, Google явно си е взел поука от многобройните забавяния на плановете си за премахване на бисквитките.
„Докато това се развива, остава важно за разработчиците да имат алтернативи, които съхраняват поверителността“, споделя Антъни Чавес, вицепрезидент на Privacy Sandbox. „Ще продължим да предоставяме Privacy Sandbox API-та и да инвестираме в тях, за да подобрим поверителността и полезността им.“
За тези, които са вложили време и усилия в алтернативи на бисквитките на трети страни, не се притеснявайте: Google ще запази API-тата в Sandbox. Вашата работа няма да отиде на вятъра. “Всъщност, планът е да продължим да инвестираме в тях, продължи Чавес, за да подобрим „поверителността и полезността“. Освен това, допълнителни контролни механизми за поверителност, като наскоро обявената IP защита (например IP маскиране за защита на поверителността) в инкогнито режима на Chrome, ще бъдат добавени към Sandbox.”
„Разработихме Privacy Sandbox с целта да намерим иновативни решения, които значително подобряват онлайн поверителността, като същевременно запазват интернет, поддържан от реклами, който поддържа жизнена екосистема от издатели, свързва бизнеси с клиенти и предлага на всички нас безплатен достъп до разнообразно съдържание“, споделя Чавес.
С други думи, Sandbox няма да изчезне скоро.
Това може да се окаже скрит дар особено ако планът на Google накара потребителите на Chrome да се откажат от бисквитките на трети страни. Тъй като всичко е въпрос на избор, ако много потребители решат, че бисквитките не са за тях, API-тата в Sandbox може действително да работят за таргетирането им без бисквитки. Ще следим темата с интерес и ще те информираме за настъпили промени.
Заключение
Instagram продължава да интегрира нови функции за ангажиране на потребителите, докато Google прави корекции в управлението на бисквитките, което показва адаптивността на големите технологични компании към непрекъснато променящите се потребителски настроения и регулаторни изисквания.
Източници:
https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-expands-notes-reels-feed-posts/721812/
https://www.jonloomer.com/qvt/offers-added-to-ad-sources/
