Време ли е Meta и Google да се обединят? Възможно ли е това? Може би отговорът е донякъде. В тазседмичната статия разкриваме какъв е новият начин за реклама в TikTok, както и какви са последните новости в Google Ads. Да започваме!
Ново! Search Ads с ключови думи в TikTok
TikTok разширява възможностите за брандовете да представят своите продукти пред потребителите в приложението с актуализирана версия на своите Search Ads кампании.
Рекламите за търсене са достъпни за кампаниите за трафик и конверсии и включват нов елемент по време на настройката, който позволява на рекламодателите да избират съответните ключови думи за техните кампании.
Голямата разлика от съществуващите реклами за търсене е, че дава на рекламодателите повече контрол върху позиционирането.
Миналата година TikTok добави Search Ads Toggles в рекламните кампании, който, когато е активиран, гарантира, че рекламите са подходящи за показване в свързани търсения в приложението.
Ограничението с това е, че тази опция е за определен placement, а не е отделна рекламна опция. Това означава, че рекламодателите могат да го активират, за да имат реклами в свързани търсения, но не могат да насочват специфични ключови думи.
Актуализираните реклами за търсене на TikTok изглеждат същите в приложението, но позволяват повече контрол от страна на рекламодателя.
Според TikTok:
„Със Search Ads, брандовете имат пълен контрол върху това как тяхното съдържание се появява на страницата с резултати от търсенето на TikTok, гарантирайки, че правилното творчество е доставено на правилните потребители.“
Това е важно, защото според TikTok 57% от потребителите използват функцията за търсене, а 23% търсят нещо в рамките на 30 секунди след отварянето на приложението. Платформата също така постепенно се превръща в дестинация за откриване на продукти, докато TikTok също отбелязва, че брандовете, които провеждат реклами за търсене в допълнение към рекламите в лентата, виждат средно увеличение на конверсиите с 20%.
Системата на TikTok също така ще препоръча ключови думи за по-правилно насочване въз основа на въведените от вас термини.
- Новости в Google
- Потребителски търсения в YouTube кампании
Google Ads въведе нова колона "Custom Search Terms" в интерфейса за създаване на кампании в YouTube, в секцията за "Допълнителни аудитории". Тази функция, подобна на персонализираните сегменти, ти позволява да таргетираш аудитории въз основа на специфични търсения.
Тя подобрява прецизността, като насочва рекламите към потребители, които търсят конкретни термини в Google платформите. “Сензитивните” ключови думи все още ще бъдат управлявани контекстуално или ограничавани.
Тази интеграция предоставя нов начин за оптимизиране на таргетирането на аудиторията директно в настройките на кампанията.
- YouTube добавя реклами по време на паузирани видеа на ТВ устройства
YouTube започна да внедрява нов рекламен формат на телевизори, при който рекламите се показват, когато видеото е на пауза. Първоначално обявен през май 2024, този формат показва реклами до паузираното видео с опции за затваряне или получаване на повече информация.
YouTube също тества по-дълги unskippable реклами и брандирани QR кодове, като част от усилията си за разширяване на рекламните формати в платформата.
- AI Voiceover за дисплейни видео кампании
Google Ads тества нова функция, която позволява на рекламодателите да добавят AI-генерирани гласови voiceover към видеа в своите Display кампании. Този инструмент има за цел да увеличи ангажираността, като предоставя „професионална“ персонализирана опция за гласов voiceover директно в процеса на създаване на рекламата, което улеснява създаването на въздействащо видео съдържание без допълнителни ресурси. Тук може да видиш как се случва.
Заключение
Новата актуализация в TikTok Search Ads е добро допълнение, много подобно на други опции за кампании за търсене в други приложения. С TikTok, който продължава да се налага като платформа за електронна търговия и дестинация за пазаруване, тази опция може да стане по-ценна с времето.
Google, от своя страна, също не спират да подобряват рекламните си формати и да надграждат функциите си.
Източници:
https://www.linkedin.com/pulse/ppc-news-paid-search-w39-yoann-ferrand-wcbpe/
https://x.com/AnthonyHigman/status/1837241102287487346
