1. Какво ново при алгоритъма на LinkedIn?
Само преди няколко дни LinkedIn обяви последните актуализации на своя алгоритъм за разпространение на съдържание, които могат да окажат влияние върху подхода за публикуване в приложението. Една от основните цели на тези промени е по-доброто съответствие с мисията на платформата да "свърже професионалистите по света" чрез специализирано, ценно съдържание, което помага на потребителите да разширяват знанията си в конкретните им области на интерес.
От платформата съветват членовете на LinkedIn да не се фокусират толкова върху различните трендове, включително и кои са най-добрите времена за публикуване, дължината на публикацията и др. Вместо това, те съветват потребителите да се съсредоточат върху споделянето на своите знания.
LinkedIn също така се отдалечава от кликбейт стила на публикации с интервали между всеки изречение, който дълго време бе използван като тактика за подобряване на ангажираността с публикациите, съобщавайки, че този подход не носи положителен сигнал към алгоритъма. Прилагаме пример:
Сред другите споменати актуализации са разработването на нови опции за CTA бутони за потребителски профили, включително опция „Абонирайте се за моя бюлетин“. По-специализираните CTA бутоните бяха възможно само за криейтърите, но вече ще бъдат достъпни за всички потребители на LinkedIn.
2. Нов вид доклад за Performance Max
Google Ads скоро ще поддържа доклад къде точно се позиционират Performance Max рекламите в партньорската мрежа на Google. Досега имаше възможност като рекламодател да виждаш доклад само за сайтовете на Google, но от март тази година ще бъдат включени и сайтове към различни други търсачки.
Google актуализира своята публикация в support секцията. В нея се казва, че “от март 2024 г. докладът за плейсмънти на Performance Max ще поддържа сайтове от партньорската мрежа на търсачките. Тези сайтове ще се показват заедно с дисплейните реклами в управляваните от Google сайтове."
Коментарите от потребители не закъсняха, като голяма част от тях са доста развълнувани. Общо мнение е, че нововъведението е наложително и ще предостави много повече информация за това в кои сайтове точно се позиционират рекламите. Това ще предотврати нежеланите загуби на бюджет в посока на сайтовбе, съдържащи сексуално съдържание например.
Новината е свързана с тази от декември, когато Google позволи на рекламодателите да се откажат от мрежата на партньори в Search и Shopping кампаниите дори ако използват Performance Max.
3. Качество на асетите в Performance Max се подобрява
От Google публикуваха в интернет, че "с напредването на технологията, количеството и разнообразието на асети ще оказва по-голяма тежест при определянето на силата на рекламата (ad strength) в Performance Max кампаниите." С това целят да покажат от колко голяма степен на важност са асетите, помагайки ти да извлечеш максимума от разнообразието на форматите и рекламните площадки, които предлага Performance Max.
От Google също казаха, че работят върху подобряването на генериране на асети с помощта на Gemini. Скоро ще могат да бъдат създавани дълги заглавия и site link-ове за Performance Max. Освен това в следващите няколко седмици се очаква да обновят модела за генериране на изображения с "Imagen 2", давайки възможност да се генерират лайфстайл изображения, които да могат да бъдат използвани в Performance Max.
От Google също така обявиха "три ключови начина, с които да си подобриш инвентара с асети ", както и новата формула за сила на рекламатa:
1.Приложи препоръките за добавяне на повече асети: Тези предложения идват на база заложения уебсайт, библиотека с асети и стокови изображения. След известен период от време, Google ще започне да ти препоръчва нови AI-генерирани асети, включително адаптирани версии на съществуващи вече асети (напр. съществуващо квадратно изображение да бъде трансформирано в landscape чрез генеративния AI).
2. Добави асети от други дизайн платформи: Google разрастват партньорската си мрежа и ще си партнират с Canva. В случай, че разработваш някакъв дизайн в Canva, предстои да се въведе интеграция с приложението, правейки по-лесно публикуването директно в Performance Max. Canva е дом на най-голямата в света библиотека от създадени от дизайнери съдържания и скоро ще разполага с шаблони, пригодени за Performance Max, за да са сигурни, че отговаряш на техническите спецификации, необходими за максимално разнообразие на асетите.
3. Добави видеа: Без значение дали ще добавиш лично видео или ще оставиш Google автоматично да генерира такова, добавянето му е от огромно значение. Рекламодатели, които включват поне 1 видео в техните Performance Max кампании, виждат средно ръст в конверсиите с 12% .От миналата година Performance Max започна да използва изображения от Google Merchant Center продуктовия фийд, за да създава по-добри автоматично генерирани видеа, които да помогнат на рекламодателите да конвертират потребители, които сърфират в YouTube, включително и в YouTube Shorts.
Провери подробности относно асет групата и виж какви видеа Google AI би ти помогнал да създадеш или използвай инструментите за създаване на видео, ако предпочиташ да направиш свое собствено.
Заключение
Промените в LinkedIn и Google подчертават усилията им да предоставят по-богат и ценен опит за потребителите. LinkedIn обогатява споделянето на знания, а Google оптимизира рекламните си стратегии, предлагайки повече прозрачност и качество на асетите.
Източници:
https://www.seroundtable.com/google-ads-pmax-placement-search-partner-network-report-36965.html
https://www.seroundtable.com/google-ad-strength-pmax-ai-36942.html
