Тази седмица ще поставим основен фокус върху Google екосистемата. От Google Ads представиха важни обновления, включително нова функция за сегментиране на Performance Max Assets Groups и задължителен преход към формата на Responsive Search Ads за Call Ads, които ще предоставят на рекламодателите по-добри възможности за анализ и оптимизация на кампаниите. Да започваме!
Google добавя сегментиране към Performance Max Assets Groups
Google Ads представя нова опция за "сегментиране" на представянето на Performance Max Assets Groups, която значително подобрява възможностите за оптимизация на кампаниите. От 31 октомври 2024 г., определени акаунти в Google Ads ще имат достъп до тази дългоочаквана функция, която добавя допълнителен слой детайлност в анализа на кампаниите.
Защо това е важно?
Сегментирането позволява на рекламодателите да анализират данни директно в таблицата на интерфейса, което дава по-задълбочен поглед върху представянето на кампаниите. Например, вече можеш да проследяваш конкретни действия за конверсия и времето до конверсия ("days to conversion"), което предоставя ценна информация за стойността и времевия обхват на конверсиите в различни групи активи.
Как работи?
Функцията за сегментиране дава възможност да разделяш представянето на Performance Max Assets Groups по:
- Време
- Тип клик (постоянно настроен на кликвания между мрежите)
- Конверсии
- Устройство
- Мрежа (по подразбиране показва кликвания между мрежите)
- Най-добри позиции vs. останалите
Какво следва?
Функцията за сегментиране ще продължи да се разгръща постепенно, като все повече акаунти ще получат достъп до тези детайлни данни. Това ще даде на рекламодателите възможност да оптимизират стратегиите си и да разбират по-точно поведението на потребителите.
Google обновява Call Ads до формат на Responsive Search Ads
Google преминава към изискване рекламодателите да използват формата на Responsive Search Ads (RSA) за своите Call Ads, като добавя нови изисквания като крайни URL адреси и имена на бизнеси. Това обновление има за цел да подобри гъвкавостта на рекламите и да улесни управлението на рекламните активи.
Защо това е важно?
Ако разчиташ на Call Ads за генериране на лийдове, трябва да предприемеш действия, за да гарантираш, че кампаниите ти ще продължат да се показват. Този нов метод за Call Ads предлага по-голяма гъвкавост, по-добър обхват и подобрено управление на рекламните активи в RSA формата.
Основни промени
- Всички нови Call Ads ще изискват лендинг страница.
- Името на бизнеса ще трябва да се добавя на ниво кампания или акаунт.
- Съществуващите Call Ads без крайни URL адреси няма да се мигрират автоматично.
Какво е необходимо?
- Качи името на бизнеса.
- Добави крайни URL адреси към съществуващите Call Ads.
- Създай нови реклами в формата на Responsive Search Ads.
Какво предстои?
След преходния период няма да можеш да създаваш нови Call Ads в стария формат.
В обобщение
Рекламодателите трябва да предприемат действия сега, за да гарантират, че Call Ads ще продължат да функционират. Google уверява, че промените няма да повлияят на представянето на рекламите.
Заключение
Адаптирането към тези нововъведения е ключово за рекламодателите, които искат да останат конкурентоспособни и ефективни в динамичната среда на дигиталната реклама.
Източници:
https://searchengineland.com/google-segmentation-performance-max-asset-groups-447908
https://searchengineland.com/google-call-ads-responsive-search-ads-format-447830
