1. Google Ads AI е вече наличен
Google официално стартира Google Ads AI за всички рекламодатели по целия свят на английски език. Освен това, вече използва Gemini, най-новият мултимодален генеративен модел на изкуствен интелект на Google.
Експериментите с използването на изкуствен интелект за генериране на Google Ads започнаха през миналия септември. Сега, след като Google го е тествал, е готов да го пусне първо на английски език за рекламодатели в САЩ и Великобритания. След това глобално за всички рекламодатели на английски език през следващите няколко седмици. Ще се поддържат допълнителни езици в следващите месеци.
Ето и официалното изявление:
“През последните няколко месеца тествахме Google Ads AI conversational experience с малка група рекламодатели. Установихме, че той им помага да създават по-висококачествени кампании с по-малко усилия. Един от начините, по който го измерваме, е с метриката Ad Strength, която разглежда актуалността, качеството и разнообразието на вашата реклама и ви дава оценка от "Слабо" до "Отлично".
Тъй като търсенето става по-визуално, рекламодателите ни казват, че може да бъде предизвикателство да създават убедителни изображения, които да подобряват представянето. Затова разработихме този модел, за да предложим изображения, персонализирани за вашата кампания, използвайки генеративен изкуствен интелект и изображения от вашия сайт. Тази възможност ще бъде добавена през следващите месеци. Рекламодателите одобряват новите асети - включително изображения, преди кампанията да бъде пусната на живо.”
2. Нови GDPR изисквания
От Google изпращат имейли към създатели, притежатели на приложения и други, чиито сайтове/приложения не са в съответствие с новите GDPR правила, касаещи страни членки на ЕС. В имейлите пише, че "можем да предприемем действия, включително спиране на акаунти, ако нарушенията на правилата не се разрешат".
Thomas Eccel, потребител в X, наскоро публикува скрийншот на подобен мейл, гласящ "Екипът на Google, свързан с GDPR за Европа, започна да изпраща мейли, когато сайтът не съответства на GDPR изискванията за банери за съгласие за събиране и обработване на данни. Ако до посочения краен срок банерът за съгласие не бъде коригиран, една от мерките, която ще вземат от Google, е включително спиране на Google Ads акаунт на притежателя на конкретния сайт.
В имейла също така се пояснява следното относно GDPR:
“Трябва да имате съгласие от крайните потребители в EEA и Обединеното кралство за:
- използването на бисквитки или друг тип съхранение, когато това се изисква по закон;
- събиране, споделяне и използване на лични данни за персонализиране на реклами;
- всяка страна да бъде известена, че може да се събират, получават или използват лични данни на крайни потребители в резултат на използването на продукт на Google;
- осигуряване на крайните потребители на видима и лесно достъпна информация за използването на личните им данни от тези страни”
- Meta лансира Engaged-view с цел по-добра оптимизация на видеата в платформата
Видеото като формат продължава да добива все по-голяма популярност и докато хората прекарват повече време в ангажиране с такъв тип съдържание в Instagram и Facebook, една тенденция, която от Meta наблюдават, е, че потребителите са по-малко склонни да предприемат действие, което прекъсва тяхното гледане.
За да помогнат на рекламодателите да се възползват от тази тенденция, от Meta въвеждат нова настройка за приписване на данните - Engaged-view, която позволява на рекламодателите да измерват конверсиите, които се случват в рамките на 1 ден след възпроизвеждането на видеото. От платформата съветват маркетолозите да използват Engaged-view заедно с други настройки за приписване, за да анализират по-добре представянето на рекламите.
Engaged-view се отчита, когато някой гледа видео реклами за минимум 10 секунди (или гледа 97% от дължината на видеото, ако е по-кратко от 10 секунди) и извърши конверсия в рамките на 1 ден. Engaged-view е достъпен за всички рекламни площадки с изключение на реклами в In-Stream Video Ads, които не могат да бъдат прескочени. От платформата смятат, че добавянето на Engaged-view може да помогне на рекламодателите да максимизират конверсиите от видео реклами в Meta.
3. TikTok тества 30-минутни видеа в платформата
TikTok прави значителна стъпка към разширяване на своя формат, като тества възможността потребителите да качват 30-минутни видеа, което сигнализира за отдалечаване от съдържанието под форма на кратки видеа, с което платформата стана популярна. Мат Навара, специалист в областта, е забелязал новата опция в бета версията на приложението за iOS във Великобритания, като също така съобщава, че някои потребители виждат опцията и в бета версията на TikTok за Android.
TikTok първоначално набра популярност със своите кратки видеа, но постепенно започна да приема и съдържание с по-дълга продължителност. След като увеличи лимита от 15 секунди на минута, TikTok го разшири до три минути, а след това до 10 минути. Преди няколко месеца TikTok започна тестове с лимит за качване на видеа до 15 минути.
Тази промяна поставя TikTok в още по-пряка конкуренция с YouTube, показвайки, че платформата иска да привлече създатели на видео съдържание с по-дълга продължителност, които обикновено публикуват в YouTube. Новият 30-минутен лимит ще отвори вратата за нов тип съдържание, което не беше възможно с предишните времеви ограничения, като например възможността за качване на цели епизоди на телевизионни предавания.
Заключение
С най-новите пробиви в технологиите на Google и TikTok сме на прага на промяна в начина, по който се създава и консумира онлайн съдържание. От разширяването на границите на видео рекламата с помощта на AI до тестването на дългоформатни видеа в TikTok, тези иновации обещават да променят дигиталния ни свят, предлагайки нови възможности за развитие и иновация.
Източници:
https://www.seroundtable.com/google-ads-ai-global-english-36777.html
https://www.seroundtable.com/google-ads-non-compliant-gdpr-consent-banners-notices-36774.html
