Описание

В тазседмичната статия ще засегнем една от най-коментираните теми през последните няколко дни – новия feed във Facebook. Ще разгледаме какво представлява тази промяна и как би се отразила върху създателите на съдържание. Ще ти споделим и полезни прозрения относно ангажираността в TikTok. Нека да започваме!

Нов раздел във Facebook

Топ дигитални новини от седмицата - 25.07-29.07

Какво представлява новата промяна?

Началната секция бива разделена на 2 части. Идеята на това разделение е пред потребителите да се визуализира съдържание, което да бъде забавно и препоръчано специално за тях. Марк Зукърбърг го нарича “discovery engine”, като идеята е платформата да бъде конкурентоспособна и да задържа вниманието.

Когато потребителите отворят Facebook, те ще “попадат” на Home feed, където ще откриват по-персонализирано съдържание. Този раздел също така ще включва Facebook Stories и Instagram Reels (от Meta насърчават потребителите да публикуват такова съдържание и в двете мрежи). Home feed-ът ще помогне на потребителите да откриват по-ценно съдържание, което ще подобри и преживяването им в платформата.

Във Feeds раздела потребителите ще виждат най-новите публикации от приятели, групи и страници, които следват. Ще има възможност за създаване и на секция “Любими”, за да могат потребителите да оказват по-голям контрол върху съдържанието, което консумират в мрежата.И двата feed-a ще включват реклами, което е добра новина за маркетолозите. При останалите раздели – Facebook Watch и Groups, няма да има промяна.

TikTok споделя инсайти

Няма съмнение, че TikTok се представя изключително добре и продължава да привлича все повече и повече потребители. Платформата доведе до изцяло ново потребителско поведение. Характерните за TikTok кратки клипове се отразяват пряко attention span-a на потребителите (количеството време, през което потребителите задържат вниманието си върху дадено съдържание, без да се разконцентрират). Това подтиква други социални мрежи да изменят някои от своите функционалности, за да “посрещнат” желанията на потребителите и да не ги загубят.

От платформата споделят, че в миналото е било по-лесно да се предскаже вниманието на публиката с планираните телевизионни програми. В днешно време обаче всеки потребител има достъп до информация за неограничен период от време, което води до нуждата да се поддържа постоянно дигитално присъствие.

Според TikTok кратките видеа са най-доброто решение за това предизвикателство. Потребителите на платформата са изцяло въвлечени в съдържанието, което се създава там, като 46% от всички потребители се ангажират с него, без да се разсейват или да извършват няколко действия едновременно.

Съдържанието в платформата включва безкрайно много идеи, разнообразни общности, дискусии по най-различни теми и по този начин приобщава потребители с всякакви интереси и вкусове. В TikTok има за всеки по нещо.

35% от потребителите споделят, че прекарват по-малко време гледайки телевизия или друго видео съдържание, след като са започнали да консумират съдържание в TikTok.

За търговците е ключово да се позиционират там, където е фокусирано вниманието на потребителите и това е и причината все повече маркетолози да имплементират TikTok в своите маркетинг стратегии. От платформата споделят следните инсайти, които можеш да приложиш и след това да проследиш какви биха били резултатите.

- Включването на реални хора във видеата води до увеличаване с 9% на времето за гледане
- Ремиксирането на трендове бележи 14% по-висока гледаемост
- Създаването на напрежение и очакване също – времето за гледане се увеличава с 16%
- Интересен инсайт е, че присъствието на лого също води до по-високи резултати с цели 28%
- Употреба на CTA бутони – при тях се наблюдава 45% по-висока гледаемост
- Използване на продукт – 25% увеличение

Заключение

Новините от днес показват, че социалните мрежи правят всичко възможно, за да привлекат повече потребители “на своя страна”, въвеждайки нови функции, които да доведат до още по-добро преживяване. Очаквай още интересни новини следващата седмица.