.
ТОЗИ WORKSHOP НА ЖИВО Е ПРОДЪЛЖЕНИЕ НА МАЙСТОРСКИТЕ КЛАСОВЕ STORYTELLING ЗА HR МАРКЕТИНГ И ПОТРЕБИТЕЛСКА ПЪТЕКА ЗА HR МАРКЕТИНГ
Вече сме провели три майсторски класа за Storytelling за HR маркетинг и два за Потребителска пътека за HR маркетинг. От участниците разбрахме, че:
- Представените подходи и техники са много приложими
- Искат да "пипнат" още повече нещата, за да имат увереност как да ги прилагат
- Има модели и подходи, които изискват повече подкрепа при усвояването
Затова създадохме този workshop, фокусиран върху STEPPS модела на Джона Бъргър, специално адаптиран за нуждите на HR маркетинга.
Освен него създадохме работилниците “Четене на данни за HR маркетинг” (по заявка), “Описване, планиране и спечелване на микромоментите в HR маркетинг” (по заявка) и “Визуално съдържание за HR маркетинг”.
STEPPS моделът на Джона Бъргър предоставя мощна рамка за създаване на съдържание, което се споделя и запомня. В контекста на HR маркетинга, този модел може да бъде изключително ефективен:
- Social Currency - Как да направим нашите послания ценни за споделяне от служители и кандидати. И как те вярват, че ще получат “социална валута” ако взаимодействат и споделят наше съдържание и участват в инициативи на компанията.
- Triggers - Какво стартира пътеката на потребителя и то по правилния начин. Спусъците следва да са в правилния канал, контекстуални и да отключват реално действие.
- Emotion - Как да използваме емоционални елементи за по-силно въздействие на HR посланията. Емоциите могат да включват любопитство, гордост, възхищение и много други.
- Public - Как да направим нашите HR инициативи видими, а с това убедителни и лесни за възпроизвеждане като поведение.
- Practical Value - Каква и най-вече как да даваме реална стойност чрез нашите HR комуникации.
- Stories - Как да използваме силата на историите - герой, контекст, нужди, действия за по-ефективно предаване на посланията към вътрешните и външните аудитории.
- Как да приложите всеки елемент на STEPPS модела в HR маркетинга
- Какви чрез STEPPS модела да планирате HR съдържание, за да е наистина ефективно - точните хора правят правилните за нас действия
- Как да използвате социалната валута за привличане и задържане на таланти
- Как да създавате на правилните спусъци за конкретни действия при recruitment и employer branding
- Как да отключвате правилната палитра от емоции за настоящи и потенциални служители според целеното действие и неговата сложност
- Как да направите вашите HR инициативи по-видими и това да повлияе на поведението на таргет аудиториите
- Как можете по оптимален и каскадиращ начин да предоставяте практическа стойност чрез HR комуникации
- Как да използвате storytelling - положителни и негативни истории в контекста на STEPPS модела за HR
- Bonus - промтове как да използвате AI за да прилагате модела и да създавате и подобрявате HR съдържание
- HR мениджъри и директори, които искат да подобрят ефективността на своите HR комуникации и инициативи.
- Employer Branding професионалиститърсещи нови подходи за изграждане на силна employer brand.
- Recruitment професионалисти, които искат да създадат по-въздействащи послания за привличане на правилните таланти според конкретната позиция и фаза в отношенията.
- PR и маркетинг мениджъри, отговарящи или подпомагащи HR маркетинг дейности.
- Управители и собственици на бизнес, които искат да подобрят ефективността на HR комуникациите си чрез доказани подходи.
9:30 - 10:00
Регистрация и запознаване. Събиране на конкретни казуси от участниците.
10:00-10:30
Въведение в STEPPS модела и неговото приложение в HR маркетинга.
10:30-11:10
Дълбоко потапяне в "Social Currency" и "Triggers" с фокус върху HR контекста. Интерактивни упражнения и дискусия.
11:10-11:30
Почивка
11:30-12:10
Изследване на "Emotion" и "Public" елементите в HR комуникациите. Практически примери и групова работа.
12:10-12:40
"Practical Value" в контекста на HR инициативи. Обмяна на идеи и добри практики.
12:40-13:10
"Stories" - как да интегрираме storytelling в HR маркетинга чрез STEPPS модела. Упражнения за създаване на въздействащи HR истории.
13:10-14:00
Работа по реални казуси на участниците. Списък промтове за AI за прилагане на модела. Обратна връзка и дискусия.
Ако за този workshop има по-малко от 10 записани и заплатили участници, то провеждането му се отлага за следваща дата. Заплатилите имат избор да участват на следващата дата или да получат обратно заплатената сума.
- Насърчава се активно участие в дискусиите и упражненията.
- Подгответе се с примери от вашата HR практика за анализ и подобрение.
- Отстъпки при участие на повече от един човек от екипа на компания.
- Специални условия за участници в предходни работилници и майсторски класове.
- Възможност за комбиниране с индивидуални консултации.
- кв.Лозенец, ул. Бунтовник 50
Employer Branding Manager на Ocean Investments
За нас като екип това беше истинско изживяване, което ни сплоти и обогати. Влязохме в света на storytelling-a и си тръгнахме заредени за още много професионални „авантюри“. Добре структуриран и разнообразен курс, който със сигурност ще допринесе за надграждане и развиване на HR маркетинга в компанията, за която работите.
Talent Acquisition Specialist at Lufthansa Technik Sofia
Изключително приятно представено с акцент върху методи и модели, които биха били много приложими в практиката. Ценни съвети и примери, които да използваме, когато оформяме съдържание в социалните мрежи и не само, наситено и с личен пример. Това, което за мен беше изключително полезно е практическата част, както и дискусиите между отделните модули. Препоръчвам сис сигурност.
Project Manager в NEXT BASKET
Най-полезната част за мен бяха дискусиите на реални казуси и примери от практиката, с които много професионалисти се сблъскват. Чудесно допълват лекционната част и дават истинската стойност.
Account Manager в NEXT BASKET
Незаменима добавена стойност от реалната работна среда, какво работи и какво не работи, какъв е подходът спрямо различни типове бизнес, аудиториите и техните потребителски пътеки. Полезни дискусии, които поставят на обсъждане сред участниците съществуващи казуси от практиката им. Подходящо е и за начинаещи, и за професионалисти в сферата на маркетинга.
CEO, MiniMart (BGC AD)
Богато и полезно съдържание, поднесено с отлична скорост от водещи лектори в областта на маркетинга в България. Супер препоръки за книги за допълнителна информация и добре построени слайдове.
LS-S Leadership Support GmbH
Чудесно структуриран мастърклас с полезно съдържание и много фокусирани сесии. HR маркетинг концепции, илюстрирани с реални случаи от бизнес средата, разбираеми и поднесени с отлична скорост. Адмирации за лекторите, професионалисти, които провокираха полезни прозрения за мен по отношение на конкретни практики, които мога да започна да прилагам директно в работата.
Regional Marketing and Communications Manager, Balkans/MED/Turkey/CIS, Acronis
Интересен, приложим и добре структуриран майсторски клас, посветен на толкова гореща тема. Изобилие от реални, запомнящи се примери и послания от кухнята на професионалисти с дългогодишен опит.
Sr. Employer Branding & Content Specialist, CESE SCA Region · Amadeus
Много добре синтезиран, практичен и вдъхновяващ мастърклас за надграждане на знания в областта на HR маркетинга. Впечатлена съм от споделения опит на лекторите, от умението им да съберат на едно място и да представят по увлекателен начин толкова много модели и подходи за създаване на различни видове съдържание. А препоръките за допълнителна литература са истински подарък.
Talent Acquisition Manager, A1
Истински стойностно обучение, което бих препоръчала на професионалисти, които се занимават с привличане на таланти, employer branding или PR,искат да повишат нивото на преживяване на кандидатите си и да позиционират още по-успешно работодателската си марка, чрез историите, които разказват.
Споделените успешни практики и конкретни методи бяха представени така завладяващо от Жоро и Мадлен, че с лекота задържаха фокуса на вниманието ни до самият край на обучението. J Най- ценното за мен беше изобилието от практическите примери от бизнеса, които бяха споделяни във всеки модул, дискусиите в почивките и възможността да упражняваме методологията и след обучението. Така, освен че си тръгнахме с „домашно“ J, си взехме и конкретни идеи за подобрения, който да приложим в работата си.
Благодарим, Жоро и екип! Очакваме с нетърпение Част 2. ;)
