ТОЗИ МАЙСТОРСКИ КЛАС Е НАДГРАДЕНА ВЕРСИЯ НА РАБОТИЛНИЦА, КОЯТО ПРОВЕДОХМЕ ПРЕЗ 2024.
СЛЕД ТОЗИ МАЙСТОРСКИ КЛАС ЩЕ СТЕ НА НОВО НИВО ПРИ ПЛАНИРАНЕТО, РЕАЛИЗИРАНЕТО, АНАЛИЗА И СКАЛИРАНЕТО НА ВАШИТЕ МАРКЕТИНГ ИГРОВИЗАЦИИ.
Майсторските класове на Xplora Academy са практични двудневни формати от две сутрини, в които лекторите представят валидирани подходи, споделят с примери какво и как да се прави, а обучаваните участват в множество практични упражнения.
Този майсторски клас е подходящ както за маркетинг специалисти, така и за специалисти в областта на Employer Branding и HR.
Има редица предизвикателства в маркетинга, но ако тръгнем от целта на маркетинга - да промени поведението на хората в желана от тях посока, по печеливш за компанията начин, то игровизациите имат ключово значение. Основните причини са:
- Таргет потребителите не правят важните за нас неща - компанията или организацията има отлично разработени продукти услуги, или поне - на много добро ниво. Но за да те да развият потенциала си и да скалират - трябва повече от правилните хора (100% таргет потребители) да правят точните действия. Игровизациите дават именно това - да се промени поведението на хора чрез поставяне на правилните ограничения и с напредъка на “играчите” - точните хора да правят правилните действия. Това може да включва по-широки аудитории, силно заинтересовани потребители, текущи потребители, както и вътрешни екипи и партньори.
- Имаме стъпки, през които потребителите не преминават, а те са ключови - потребителите следва да минат през конкретни стъпки, за могат да осмислят стойносното предложение на компанията ни или да планират следващата стъпка. Това е валидно при B2B и при услуги, където стойностното предложение е по-сложно за представяне и потребителите следва да се самосегментират. Валидно е и за бързооборотни стоки, при които планиране да се ползва даден продукт (опитване нов вкус или продукт, готвене с даден продукт и т.н.). Валидно е и за служители - потенциални и текущи.
- Рамка за осмисляне, планиране и надграждане - всеки ден сме част от игровизации - в социаните мрежи, при пазаруване и при ползване на услуги. Но правилната рамка - започвайки от динамиката (т.е. защо 100% таргет потребителите ни ще се включат в игровизацията), пред планиране на ограниченията, до конкретните тригъри и механики - всяко нещо подлежи на планиране, измерване, анализ и скалиране.
Всяка една игровизация има ясна цел - да промени поведението на конкретни потребители, които да извършват конкретно действие, като за целта прилагаме игрови елементи в неигрова ситуация.
Ето примери за част от нещата, които можете да постигнете с правилната геймификация:
- Да тествате нов продукт или услуга, или нова аудитория
- Да имате заинтересовани потребители, които са се самосегментирали
- Да тествате и валидирате различни мотиватори (себеизразяване, постижение, състезание, алтруизъм и т.н.)
- Да имате ясна рамка за правилната механика на игровизацията, т.е. конкретно кой какво как прави (тагване, регистрация, кодове, безплатен уебинар, промокод и т.н.)
- Да виждате напредъка на участниците - какви хора докъде стигат в създадената игровизация
- Какво представляват игровизациите и как се използват за промяна на поведението на потребителите в желана посока.
- Как да планирате, реализирате и анализирате игровизации, които мотивират аудиторията да преминава през ключови етапи от потребителската пътека.
- Как да създавате ефективни игровизации за различни аудитории и ситуации, като например тестване на нови продукти или ангажиране на вътрешни екипи.
- Как да прилагате игрови механики като част от кампании, които повишават интереса и задържат вниманието.
- Как да избегнете често срещани грешки и да използвате добри практики при организиране на игровизации в социалните мрежи.
- Как да създадете визия и копи, които да изпълнят целите на играта - има ключови елементи, които правят една активация успешна. Ще ви споделим всичко, което трябва да вземете предвид, за да може съдържанието ви да бъде успешно.
- Ще научите как да анализирате резултатите от игровизациите и да ги скалирате за постигане на по-добри бизнес резултати.
- Ще получите готови темплейти и примери от практиката, както и възможност да работите по реални казуси с екипа.
- Избор на примери, които да бъдат анализирани
- Ключови принципи в игривизациите за маркетинг цели
- Елементи на успешната игровизация
- Детайлни механики
- Гост лектор с много детайлни и полезни примери
- Две работилници
- Въпроси и отговори.
Всеки участник в Workshop получава сертификат от Xplora Academy за участието в обучението. Сертификатите имат уникален код и могат да бъдат проверени на сайта на Xplora Academy.
9:00 - 9:15
Регистрация и нетуъркинг. Игровизация с участниците.
9:15 - 9:45
Защо игровизации? Как да променяме поведението на потребителите по измерим начин чрез игровизации?
9:45 - 10:15
Динамика и механика в игровизациите. Защо винаги започваме с динамика
10:15 - 10:45
Изисквания за успешна игровизации - мотивация, способност и тригъри. Четвъртият елемент за смислена игровизация.
10:45 - 11:00
Workshop: Избор в групи на игровизация, която ще бъде създадена или анализирана
11:00 - 11:15
Кафе пауза и нетуъркинг.
11:15 - 12:00
Елементи на игровизациите - от участници и тяхното обичайно поведение, през мотиватори до ограничения, свързани с желания напредък от участниците, който е важен за организацията или бизнеса ни
12:00 - 12:15
Участниците като играчи. Видове участници.
12:15 - 12:45
Игрови механики от последване и коментиране, през уебинар до присъствие на живо. Примери.
12:45 - 13:30
Workshop: Работа в групи по игровизация. Въпроси и отговори.
09:00 - 09:15
Игровизация с участниците - за припомняне и надграждане на наученото от ден 1
09:15 - 09:45
Въведение в игровизациите в социалните мрежи. Разликата между инфлуенсър игровизации и бранд игровизации.
09:45 - 10:30
Всичко, което трябва да вземете предвид при провеждането на игровизация в социалните мрежи
10:30 - 10:45
Workshop: Избор от участниците в групи на игровизация за собствен бранд/бранд по избор по чеклист с всички нужни стъпки
10:45 - 11:15
Добри практики с примери при организирането на игровизации в социалните мрежи. Темплейтни документи.
11:15 - 11:30
Кафе пауза с плодове и продукти с кауза
11:30 - 11:45
Грешки, които да избягвате при организирането на игри в социалните мрежи
11:45 - 13:15
Примери от практиката, гост-лектор Мирослава Станева, Brand Marketing Manager в eMAG
13:15 - 14:00
Workshop: Създаване на план за провеждане на игра за собствен бранд/бранд по избор по чеклист с всички нужни стъпки
14:00 - 14:15
Въпроси и отговори. Раздаване на сертификати
Управляващ съдружник в Xplora и в Xplora Academy
Жоро е сертифициран управленски консултант и сертифициран за управление на операциите. Завършил е executive MBA към Американския университет. Преподава маркетинг, комуникации и реклама в Нов Български Университет, както и дигитален маркетинг в eMBA програмата на AUBG, както и на магистри дигитален маркетинг в УНСС и МВБУ.
Води и два Linkedin бюлетина - един за маркетинг с 9k абонати и един за продуктивност с 5k абонати. В тях той представя ключови, но често подценявани или не толкова популярни, концепции и подходи с много разбираеми примери и следващи стъпки за прилагане. Бюлетинът за продуктивност завършва с три въпроса и една конкретна задача.
Жоро води и свой блог https://malchev.net, който представя приложими принципи и подходи по отношение на навици, личностен профил, лидерство, положителни емоции и други.
Автор, заедно със съпругата си, на книгат “Бъди за пример като успешен родител - 17 доказани принципа”.
Brand Marketing Manager eMAG
Мирослава е специалист по маркетинг и комуникации, запалена по социална отговорност с над 15 години опит в корпоративния свят. Притежава магистърска степен по „Рекламен мениджмънт и визуален брандинг“, надграждаща бакалавър „Връзки с обществеността“ и бакалавър „Реклама“ от Нов български университет. Завършва програма по Strategy Execution към Harvard Business School Online.
Преди да приеме позицията Бранд маркетинг мениджър в eMAG, Мирослава е била част от маркетинг и комуникационните отдели на Lidl, Сладкарници “Неделя” и The Coca-Cola Company.
Описва себе си като лъчезарен, но упорит професионалист, който вярва, че комуникациите и марките трябва да дават добавена стойност. Притежава умения в стратегическото планиране с фокус върху резултатите и новите маркетинг похвати.
- Участниците ще получат предварително въпросник, в който могат да споделят своите нужди и основни предизвикателства, текущите си практики. Тази информация ще бъде използвана по време на майсторския клас с цел оптимална конкретика и стойност за участниците.
- По време на обучението ще има интерактивни сесии, практически упражнения и групови дискусии. Подгответе се да участвате активно и да споделяте своя опит.
- Предвидено е време за нетуъркинг и обмяна на добри практики и идеи.
- Предвидили сме notepad и химикалки - освен мобилни телефони не очакваме да имате нужда от дигитално устройство 🙂
- Бъдете подготвени да споделите конкретни въпроси и примерни игровизации, върху които бихте искали да работите по време на майсторския клас.
В зависимост от целите и предпочитанията ви, можете да изберете от следните пакети:
- MASTERCLASS за повече от един човек от екипа на компания.
- MASTERCLASS и преференциална цена за индивидуална консултация по темите от майсторския клас
- Отстъпка за участници в предходни майсторски класове на Xplora Academy
Всеки участник в Masterclass получава сертификат от Xplora Academy за участието в обучението. Сертификатите имат уникален код и могат да бъдат проверени на сайта на Xplora Academy.
- Jamba Hub
- кв.Лозенец, ул. Бунтовник 50
CEO, MiniMart (BGC AD)
Богато и полезно съдържание, поднесено с отлична скорост от водещи лектори в областта на маркетинга в България. Супер препоръки за книги за допълнителна информация и добре построени слайдове.
LS-S Leadership Support GmbH
Чудесно структуриран мастърклас с полезно съдържание и много фокусирани сесии. HR маркетинг концепции, илюстрирани с реални случаи от бизнес средата, разбираеми и поднесени с отлична скорост. Адмирации за лекторите, професионалисти, които провокираха полезни прозрения за мен по отношение на конкретни практики, които мога да започна да прилагам директно в работата.
Regional Marketing and Communications Manager, Balkans/MED/Turkey/CIS, Acronis
Интересен, приложим и добре структуриран майсторски клас, посветен на толкова гореща тема. Изобилие от реални, запомнящи се примери и послания от кухнята на професионалисти с дългогодишен опит.
Sr. Employer Branding & Content Specialist, CESE SCA Region · Amadeus
Много добре синтезиран, практичен и вдъхновяващ мастърклас за надграждане на знания в областта на HR маркетинга. Впечатлена съм от споделения опит на лекторите, от умението им да съберат на едно място и да представят по увлекателен начин толкова много модели и подходи за създаване на различни видове съдържание. А препоръките за допълнителна литература са истински подарък.
Talent Acquisition Manager, A1
Истински стойностно обучение, което бих препоръчала на професионалисти, които се занимават с привличане на таланти, employer branding или PR,искат да повишат нивото на преживяване на кандидатите си и да позиционират още по-успешно работодателската си марка, чрез историите, които разказват.
Споделените успешни практики и конкретни методи бяха представени така завладяващо от Жоро и Мадлен, че с лекота задържаха фокуса на вниманието ни до самият край на обучението. J Най- ценното за мен беше изобилието от практическите примери от бизнеса, които бяха споделяни във всеки модул, дискусиите в почивките и възможността да упражняваме методологията и след обучението. Така, освен че си тръгнахме с „домашно“ J, си взехме и конкретни идеи за подобрения, който да приложим в работата си.
Благодарим, Жоро и екип! Очакваме с нетърпение Част 2. ;)
