.
ТОЗИ ОНЛАЙН WORKSHOP Е ПРОДЪЛЖЕНИЕ НА МАЙСТОРСКИТЕ КЛАСОВЕ STORYTELLING ЗА HR МАРКЕТИНГ и ПОТРЕБИТЕЛСКА ПЪТЕКА ЗА HR МАРКЕТИНГ
Вече сме провели три майсторски класа за Storytelling за HR маркетинг и два за Потребителска пътека за HR маркетинг. От участниците разбрахме, че:
- Представените подходи и техники са много приложими
- Искат да "пипнат" още повече нещата, за да имат увереност как да ги прилагат
- Има модели и подходи, които изискват повече подкрепа при усвояването
Затова освен работилниците “Четене на данни за HR маркетинг” (по заявка), “Описване, планиране и спечелване на микромоментите в HR маркетинг” (по заявка) и “STEPPS модел за съдържание за HR маркетинг” - направихме и workshop за визуалното съдържание за HR маркетинг.
Има редица предизвикателства в маркетинга на човешките ресурси, в който включваме както employer branding, така и recruitment. В майсторките класове покриваме основни подходи като storytelling и потребителска пътека. Но за области като визуален сторителинг има специфики, които ако покрити отделно, то професионалистите могат да ги управляват още по-добре:
- Принципи на визуалния сторителинг - като всеки принцип - той е основополагащ за успеха (подобно на използването на гравитацията или инерцията в много уреди). Тук принципите за визуална композиция, брандинг, акцентиране и т.н. могат да променят въздействието на цялото съдържание.
- Консистентност - дигиталните канали, и особено социалните мрежи, позволяват достигането до много потребители, но и са препълнени с комуникационен и визуален шум. Консистентността във визуалното съдържание позволява както на потребителите, така и на алгоритмите, да разпознаят (качественото) съдържание. И така да не трябва да “започваме всичко отначало”
- Ефикасност - ресурсите (времеви, финансови, човешки) винаги са ограничени, и следва са ги насочваме там, където работят най-добре. От опит ни виждаме, че след създаването на обща рамка и разбиране за визуална комуникация, включително и чрез одобрени визуални елементи, това значително оптимизира влаганите ресурси.
- Съгласувания и одобрения - опитът ни с десетки брандове показва, че много време, а често и накрая без финален резултат като одобрение, отива в съгласувания. И това е нормално, от корпоративна гледна точка. При наличие на ясен подход за визуалното съдържание - компаниите могат да имат подход и шаблони както за “quick & dirty” и “real-time” съдържание, така и за по-стратегически постове и комуникации.
- Външни и вътрешни аудитории - подходите за визуален сторителинг са общоприложими. В същото време външните аудитории нямат голяма част от контекста, който имат вътрешните аудитории. Затова всяка от тези аудитории има нужда от различни акценти и структура на визуалната комуникация.
- Защо хората има нужда от “изхрупкването” на нещо ново, но в същото време познато като формат, визия, съдържание?
- Как мозъкът “осмисля” и записва една информация
- Как да създаване на визуална йерархия за ефективно предаване на ключови послания
- Оптималните подходи за интегриране на брандинг елементи в HR визуалното съдържание
- Как да използвате основните подходи при работа с изображения и графики (акценти, празни пространства, метафори, ...)
- Какви шаблони е добре да имате за HR визуалната комуникация
- Идеи за оптимизация на визуално съдържание за различни социални платформи
- HR мениджъри и директори, които отговарят за планирането на целия процес по ефективен (точните кандидати, служители и вътрешни аудитории, да правят правилните неща и така да се постигат заложените цели) и ефикасен (оптимални резултати на база на вложените ресурси) начин.
- Employer Branding професионалистикоито отговарят за планирането, създаването и/или възлагането, управлението и резултатите от дейностите по Employer Branding.
- Recruitment професионалисти, които отговарят за идентифицирането на правилните кандидати и търсят оптималното им придвижване по цялата потребителска пътека до наемане и успешно въвеждане на работното място.
- PR и маркетинг мениджъри и професионалисти, които отговарят и за дейности, включени в HR Marketing, в т.ч. Employer Branding. Обучението дава ясна рамка за ролята на визуалното съдържание и визуалния сторителинг, насочен към външни и вътрешни таргет аудитории на потенциални, заинтересовани и текущи служители.
- Управители и собственици на бизнес, които имат активно участие в процеса по HR Marketing. Особено приложимо е за компании, в които управителят или собственикът активно прави, или е в неговите отговорности, създава, популяризира и засилва истории за стойностното предложение на компанията към служители.
9:30 - 10:00
Онлайн включване и запознаване. Избор на примери по време на работилницата - от подадените предварително от участниците или по време на тази сесия.
10:00-10:30
Преглед на основните основите на възприемането на информация от човешкия мозък. Brand. Novelty. Лявата и дясната част на мозъка. Осмисляне и записване на информация с образи.
10:30-11:10
Създаване на визуална йерархия за ефективно предаване на ключови послания
Интегриране на брандинг елементи в HR визуалното съдържание
Дискусия
11:10-11:30
Почивка
11:30-12:10
Използване на цветове и шрифтове за предаване на емоции и ценности на компанията.
Основни подходи при работа с изображения и графики (акценти, празни пространства, метафори, ...)
12:10-12:40
Възможни шаблони за HR визуалната комуникация.
Дискусия
12:40-13:10
Разглеждане на примери. Съвети за оптимизация на визуално съдържание за различни социални платформи
13:10-14:00
Работа по задача. Обратна връзка.
Ако за този workshop има по-малко от 10 записани и заплатили участници, то провеждането му се отлага за следваща дата. Заплатилите имат избор да участват на следващата дата или да получат обратно заплатената сума.
- Участниците могат да работят паралелно с лекторите и да упражнят примерите в реално време.
- По време на обучението ще има дискусии.
- Предвидено е време за обмяна на добри практики и идеи - подгответе се с добри и със “странни, но работещи” примери или въпроси.
- Отстъпки при участие на повече от един човек от екипа на компания.
- Специални условия за участници в предходни работилници и майсторски класове.
- Възможност за комбиниране с индивидуални консултации.
Employer Branding Manager на Ocean Investments
За нас като екип това беше истинско изживяване, което ни сплоти и обогати. Влязохме в света на storytelling-a и си тръгнахме заредени за още много професионални „авантюри“. Добре структуриран и разнообразен курс, който със сигурност ще допринесе за надграждане и развиване на HR маркетинга в компанията, за която работите.
Talent Acquisition Specialist at Lufthansa Technik Sofia
Изключително приятно представено с акцент върху методи и модели, които биха били много приложими в практиката. Ценни съвети и примери, които да използваме, когато оформяме съдържание в социалните мрежи и не само, наситено и с личен пример. Това, което за мен беше изключително полезно е практическата част, както и дискусиите между отделните модули. Препоръчвам сис сигурност.
Project Manager в NEXT BASKET
Най-полезната част за мен бяха дискусиите на реални казуси и примери от практиката, с които много професионалисти се сблъскват. Чудесно допълват лекционната част и дават истинската стойност.
Account Manager в NEXT BASKET
Незаменима добавена стойност от реалната работна среда, какво работи и какво не работи, какъв е подходът спрямо различни типове бизнес, аудиториите и техните потребителски пътеки. Полезни дискусии, които поставят на обсъждане сред участниците съществуващи казуси от практиката им. Подходящо е и за начинаещи, и за професионалисти в сферата на маркетинга.
CEO, MiniMart (BGC AD)
Богато и полезно съдържание, поднесено с отлична скорост от водещи лектори в областта на маркетинга в България. Супер препоръки за книги за допълнителна информация и добре построени слайдове.
LS-S Leadership Support GmbH
Чудесно структуриран мастърклас с полезно съдържание и много фокусирани сесии. HR маркетинг концепции, илюстрирани с реални случаи от бизнес средата, разбираеми и поднесени с отлична скорост. Адмирации за лекторите, професионалисти, които провокираха полезни прозрения за мен по отношение на конкретни практики, които мога да започна да прилагам директно в работата.
Regional Marketing and Communications Manager, Balkans/MED/Turkey/CIS, Acronis
Интересен, приложим и добре структуриран майсторски клас, посветен на толкова гореща тема. Изобилие от реални, запомнящи се примери и послания от кухнята на професионалисти с дългогодишен опит.
Sr. Employer Branding & Content Specialist, CESE SCA Region · Amadeus
Много добре синтезиран, практичен и вдъхновяващ мастърклас за надграждане на знания в областта на HR маркетинга. Впечатлена съм от споделения опит на лекторите, от умението им да съберат на едно място и да представят по увлекателен начин толкова много модели и подходи за създаване на различни видове съдържание. А препоръките за допълнителна литература са истински подарък.
Talent Acquisition Manager, A1
Истински стойностно обучение, което бих препоръчала на професионалисти, които се занимават с привличане на таланти, employer branding или PR,искат да повишат нивото на преживяване на кандидатите си и да позиционират още по-успешно работодателската си марка, чрез историите, които разказват.
Споделените успешни практики и конкретни методи бяха представени така завладяващо от Жоро и Мадлен, че с лекота задържаха фокуса на вниманието ни до самият край на обучението. J Най- ценното за мен беше изобилието от практическите примери от бизнеса, които бяха споделяни във всеки модул, дискусиите в почивките и възможността да упражняваме методологията и след обучението. Така, освен че си тръгнахме с „домашно“ J, си взехме и конкретни идеи за подобрения, който да приложим в работата си.
Благодарим, Жоро и екип! Очакваме с нетърпение Част 2. ;)
